Ярослав Шалашов02 декабря 2015

10 причин, почему видео не смотрят

Все больше и больше видео заливается на YouTube и Facebook (и не только) каждый день. Как блогерам, так и брендам хочется, чтобы их видео смотрели. Получается не у всех. Почему же нет просмотров?

№1. Зрители не могут найти видео

Видео, как и любой другой контент, нужно оптимизировать для поиска (для YouTube, например, это название, описание, картинка, ключевые слова). Старайтесь думать, как зритель – как он будет искать ваше видео, чтобы его найти? Если ваш продукт называется PocketComp UVB33-MPCX и это ноутбук, то это не значит, что о нем кто-то знает и будет искать. Шансы получить в поиске точно такой запрос – минимальны.

Найдите ваши ключевые слова заранее! Как это сделать – узнайте в нашей статье.

№2. Зрители нашли видео, но не понятно, о чем оно

Как-то люди нашли видео, но не смотрят. Почему? Вероятно, из-за отсутствия описания, названия вида — ffcam DIVX 2015, непонятной картинки. Либо информация слишком уж узка и годится только для ваших коллег или друзей.

Нужно оптимизировать описание (ссылка), картинку, название видео. И сделать это нужно обязательно (лучше всего заранее), потому что Google и YouTube будут отсеивать видео, так как его содержание нерелевантно. И спустя время его никто не сможет найти. Никогда.

№3. Вы не даете причины смотреть видео

Вы можете считать, что сняли крутецкое видео, и его все-все-все должны посмотреть вот прямо сейчас, просто обязаны. И вообще это будет взрыв в Интернете. Но нет – придется конкурировать с 1 000 000 000 других видео, которые люди смотрят каждый день.

Задайте себе правильные вопросы. Ваше видео имеет практическую пользу? Оно развлекает или смешит? Дает ли ответы на какие-то конкретные вопросы? Имеет ли оно уникальную ценную информацию, которую нигде больше не получить? Мы все очень занятые люди, поэтому без причины посмотреть – даже кликать не станем (уверен, вы сами такие же). Прежде чем делать или публиковать видео – задайте себе эти вопросы. Почему вас будут смотреть?

№4. Забыли про социальные сети

Видео не работает в изоляции, его нужно доносить. Сейчас практически у всех есть свои аккаунты в социальных сетях, будь то бренд или человек. Просто публикуйте видео в Вконтакте, Facebook, Twitter и другие места. Дайте людям то, что они хотят, там, где они сейчас находятся.

Удивительно, насколько сильный эффект могут давать социальные сети, ведь там есть кнопка «поделиться». С ее помощью так удобно просто одним кликом рассказать о чем-то друзьям. А лучшее продвижение – сарафанное радио. Не забывайте про него.

№5. Видео только на своем сайте

Если ваш сайт не супер популярный, где каждый день по несколько раз обновляется контент, то вы не получите просмотров на видео. Почему? Скорее всего, у вас меньше посетителей, чем у YouTube, ВК или Facebook.

Тем не менее, если видео все же на сайте, то мы надеемся, что это целевая посадочная страница, четко оптимизированная под конкретную цель. И туда льется трафик. Иначе, скорее всего, это просто пустая трата денег и времени.

№6. Запрет на встраивание

Если видео неудобно забрать или им трудно поделиться – никто этого и не сделает. Хорошо бы задаться четкой целью – сделать все, чтобы люди пересылали видео друг другу и ставили на свои сайты и блоги. Чем проще это сделать – тем лучше. Для всех.

№7. Забыли разместить на сайте

Очень многие видео умирают, так и не получив зрителей, просто потому, что на них забыли дать трафик. Если ваш сайт посещают миллионы людей, то лучший способ продвинуть видео – разместить его там. Рассылки, дайджесты и прочий контент, куда можно встроить видео, тоже прекрасно подойдет.

№8. Нет подписчиков и фанатов

Конечно, можно вложить сотни тысяч долларов или даже миллионы рублей в продвижение роликов. Вирусные видео тоже хорошо расходятся, особенно если их размещают на популярных сайтах. Но что делать, если денег нет, вирусное видео не получается, а сайты не хотят размещать? Спасут только фанаты, настоящие приверженцы бренда.

Где их взять? К сожалению, это не быстрый процесс. Построение лояльных отношений с фанатами, выстраивание базы подписчиков – долгая и трудная работа. Однако она окупается. Подписчики официального канала World of Tanks в СНГ генерируют 30-40% от общих просмотров. Если эти значения пересчитать на деньги, то получается огромная экономия.

№9. Видео слишком длинное

Продолжительные видео могут быть очень эффективными. По статистике, треть просмотров на YouTube приходится на ролики больше 20 минут. Однако это не значит, что вашей аудитории это нужно. Если зрители отваливаются и не досматривают до конца, значит, у вас проблемы. Определяйте идеальную продолжительность контента, проверяйте на аудитории (через YouTube Analytics), общайтесь со зрителями. И будет вам успех и просмотры.

№10. Тема неактуальна или нерелевантна

Было бы странно сейчас делать обзор телефона Нокиа 3310. Просто потому, что его время уже давно прошло. Таким же образом нет смысла давать новости о выходе автомобиля DMC DeLorean, его давно не выпускают. Следите за актуальностью содержания видео. Нет ничего хуже бесполезных роликов с устаревшей информацией. Люди не любят тратить время впустую, они вам обязательно об этом скажут. Дизлайком или гневным комментарием.


Если вы знаете еще какие-то причины, почему видео не смотрят, обязательно пишите об этом в комментариях, мы вам ответим!

Если кто-то из ваших знакомых делает видео, скиньте им эту статью, помогите развитию ресурса, спасибо!

Ярослав Шалашов

Ярослав Шалашов

10 лет в игровой индустрии. Начинал автором в издательском доме "Техномир". В 2012 стал директором по маркетингу и продажам MMORPG.SU. С 2013 работаю с Wargaming. Занимаюсь продвижением видео и другого контента компании в рамках глобального пространства.