Владислав Заремба27 апреля 2018

Как поднять показатель вовлеченности аудитории на вашем канале?

В данной статье я расскажу вам, как поднять вовлеченность аудитории на вашем youtube канале.

Youtube еще очень нестабилен. В любую минуту стратегии продвижения могут очень сильно измениться. Совсем недавно удержание аудитории в минутах определяло успех канала, сейчас же на этот показатель уже не делается такой акцент. Теги и описания теряют свой вес после того, как у ютуба появилась возможность распознавать речь в роликах (а с ней и ключевые слова).

распознование

Но при этом есть один показатель, который был и будет одним из основных при ранжировании ваших видео. Это показатель вовлеченности! И не удивительно, youtube – это социальная сеть. И чем больше фидбека ваши видео получают от зрителей (лайки, комментарии, репосты), тем привлекательнее они в глазах поисковой машины.

лайкиии

Очевидно, что самым сильным инструментом повышения вовлеченности является сам контент. Как его качество (лайки), так и тема (противоречивые и неоднозначные темы порождают обсуждения в комментариях). Но кроме работы с контентом есть еще множество других способов повысить вовлеченность аудитории. О некоторых из них мы и поговорим в этой статье.

Основное правило при работе с вовлеченностью – экспериментируйте! Пока вы не попробуете все способы взаимодействия со своей аудиторией, вы не поймете какой из них самый эффективный. Просить поставить лайк можно по-разному. Просто попросить об этом в конце ролика, сделать это в контесксте, использовать юмор или даже немного пошантажировать аудиторию. Ведь люди относятся к лайкам совсем по-разному. Кто-то ставит лайк в каждом втором видео, а другие же делают это только в самых редких случаях. Кто знает, какого типа людей больше на вашем канале.

Второе правило плавно вытекает из первого. Будьте креативны! Могут сработать даже самые неоднозначные идеи. Например, идея прерваться посреди разговора и сказать “а сейчас я помолчу 10 секунд, чтобы не мешать вам ставить лайк” может показаться странной, но на некоторых каналах такое работает превосходно.

Без названия (3)

Но все же с лайками все не так сложно, ведь есть достаточно простая и распространенная стратегия: делать хороший контент и в конце ролика говорить что-то наподобие “наберем 100 000 лайков и я выпущу следующее видео”. Так люди чувствуют, что делают что-то полезное, считают это вполне справедливым.

Интересный факт. Дизлайки тоже двигают ваше видео в топ, они также увеличивают вовлеченность. Единственный минус – люди видят дизлайки и закрывают ролик, тем самым ухудшая удержание аудитории.

С комментариями все сложнее. Здесь и простор для экспериментов больше, и нет стратегии, подходящей для большинства каналов. Где-то могут сработать сложные философские вопросы, которые вызовут дискуссию в комментариях. А на другом канале гораздо лучше себя покажет вопрос «что вы больше любите: мороженое или кисель?»

коммент

Ниже я приведу основные способы увеличить количество комментариев под вашими видео:

  • Попросить поделиться своим впечатлением от ролика. Не самый лучший способ. Если человек не хотел ничем делиться, то такой широкий призыв к действию не будет эффективен (но в любом случае лучше, чем ничего).
  • Спросить мнение аудитории по какому-нибудь конкретному вопросу. Сделать паузу в ролике и поинтересоваться мнением аудитории о том, что вы только что рассказали, спросить правильно это или нет. Данный способ работает куда лучше предыдущего.

Лайфках. Гораздо проще и эффективнее задумываться о вовлеченности во время написания сценария, а не после. Если сценарий пишете третий человек, то попросите его думать над вовлеченностью.

  • Мотивировать зрителей тем, что некоторые из комментариев попадут в следующий ролик (самые пролайканые, без лайка, рандомные и тд). Этот способ отлично подойдет для детских каналов, но может подойти и для взрослой аудитории.
  • Устроить конкурс. Это один из самых лучших способов увеличить показатель вовлеченности. Вариаций множество. Стандартный конкурс — на самый остроумный комментарий. Понятно, что приз должен быть ценным, но не обязательно дорогим. В плане конкурсов примером может служить Юрий Дудь. Призы у него дешевые, но ценные для аудитории (т.к. они были собственностью известных людей). Также важно в следующих роликах осветить, кто получил приз, за что и т.д. Это добавит доверия к следующим конкурсам.
  • Закрепить комментарии. Чтобы поднять вовлеченность не только на новых, но и на старых роликах, можно закрепить уникальный комментарий к каждому вашему видео. Здесь тоже без экспериментов не обойтись. Нужно попробовать разные способы обращения к аудитории (формальное, неформальное) и виды комментариев (вопросы, интересные факты, спорные заявления и т.д.)
  • Также можно вставлять в ролики пасхали, скрытые фрагменты и просить зрителей отыскать их. Таким образом вы убиваете сразу двух зайцев: увеличиваете удержание аудитории (люди всматриваются, ищут) и увеличиваете показатель вовлеченности.

Есть еще один вариант повысить вовлеченность – репосты в социальных сетях.

сети

Это очень сильный инструмент, который ценится ютубом. Но к счастью или к сожалению, способов управлять этим инструментом практически нет.

  • Качественный контент!
  • Создайте паблики в каждой социальной сети и делайте в них репосты новых видео.
  • Просто напомните людям делать репосты, но не более (остальные способы выглядят слишком настырными и только отталкивают)

Лайфхак. Если на этапе монтажа добавить анимацию подписки, прописывания комментария или постановки лайка, то результаты увеличатся. А если еще и добавить звук…

И напоследок хочется заметить, что не существует роликов с огромным количеством просмотров, но крошечным количеством лайков и коментов. Так что высокий показатель вовлеченности – обязательный компонент успеха на Youtube.

Выводы:

  • Вовлеченность является одним из самых важных параметров при ранжировании ваших видео.
  • Над этим показателем нужно задумываться еще перед написанием сценария.
  • Есть множество способов увеличить вовлеченность аудитории, но, чтобы найти подходящие для вашего канала, нужно много экспериментировать.

P.S. Буду рад ответить на любые комментарии или услышать какие-нибудь другие способы поднять вовлеченность на канале 🙂

Владислав Заремба

Владислав Заремба

В 2015 году начал активно заниматься интернет-маркетингом. Попробовал себя в seo, aso, контекстной рекламе. В начале 2017 года столкнулся с видеомаркетингом. Именно тогда я понял всю его привлекательность и начал работать в сфере продвижения на YouTube.