Евгений Заремба10 декабря 2016

Как попасть в рекомендованные и похожие видео на YouTube

Долго думал писать эту статью или нет, но в итоге решил все же написать. В ней я расскажу о своей методике попадания в правую колонку ютуба, а также о том, как защитить свои видео от попадания туда конкурентов.

Это мой метод, рассказанный на 70-80%. Возможно что-то я делаю лишнее, возможно на что-то не обращаю внимание, буду очень рад пообщаться об этом в комментариях.

Итак, для попадания в рекомендации нужны 2 критерия обязательных и третий второстепенный. Можно и без него попасть, но с ним проще и эффективнее. Критерии следующие:

  • Определенное количество просмотров на видео (зависит от ниши)
  • Определенное удержание ролика (зависит от ниши)
  • Тэги (второстепенный фактор, но в некоторых стратегиях хорошо помогают)

Теперь подробнее.

youtube-retentio-5

По моим наблюдениям, алгоритм работает таким образом: когда ваше видео наберет определенное количество просмотров, его кидает в рекомендации к некоторым другим видео (не миллионикам, а попроще). На этом этапе YouTube смотрит на удержание в сравнении с другими роликами в этой же колонке. Если оно лучше, ютуб увеличивает ваши показы на большем количестве видео. Начинают расти просмотры и ютуб постоянно сравнивает удержание с конкурентами. Если видео не проигрывает, то с течением времени оно начнет показываться у самых топовых роликов в нише. Этот цикл может занять как несколько часов, так и несколько месяцев.

Выводить в рекомендации можно как новые ролики, так и старые. С новыми конечно попроще, но и старые могут начать показываться в похожих. Главное, чтобы ролик был неплохим, а также надо слить туда определенное количество просмотров.

Чуть больше конкретики.

  • Перед написанием статьи я очень-очень примерно прикинул, сколько надо получить просмотров на ролик в разных тематиках, чтобы выйти в рекомендации. Предполагаем, что ролик супер качественный с отличным удержанием. Детская тематика — 30 000+ просмотров, рыбалка — около 10 000 просмотров, катание на роликах — 7-8к, на узкие темы хватит 1000 просмотров.
  • Чем быстрее наберутся просмотры, тем лучше. У хороших каналов просмотры делают подписчики. Молодым каналам надо либо покупать просмотры, либо иметь свой источник трафика, либо ждать пока ролики наберут эту массу. Если видео долго будет их набирать, то понадобится большее количество просмотров. Например, детская тематика: неделя — 30к, 2 недели — 40к, месяц — 50к, 2 месяца — 60к и т.д.
  • Удержание гораздо более комплексный показатель, чем можно подумать с первого раза. Ютубу интересно то, как ваш ролик показывает себя при взаимодействии с пользователем. Например: пользователь посмотрел 10 каких-то видео и попал на ваш ролик с рекомендаций. Он досмотрел его до конца, но затем выключил и покинул YouTube. И так происходит с огромным количеством людей. Они серфят ютуб, попадают на ваше видео, досматривают его до конца и потом перестают пользоваться сайтом. Ютубу это невыгодно и он перестанет рекомендовать ваше видео, хотя удержание у него классное.
  • Иногда очень трудно предугадать, что станет с удержанием, когда ролик попадет в рекомендации. У меня было несколько кейсов, когда видео имело очень хорошие показатели, но когда попадало в похожие, то шла нецелевая аудитория, которая удержание понижала, и ролик выпадал не только с правой колонки, но и проседал по ключам.
  • Тэги помогают увеличить шанс показа в похожих + немного таргетировать показы. Обычно я смотрю общие тэги релевантных конкурентов и ставлю их в видео. Мне кажется, раньше тэги имели большее значение, но пренебрегать ими ни в коем случае не стоит. Это минутная работа, которая может очень сильно помочь.
  • Кроме попадания к другим роликам, надо не дать конкурентам показываться на собственных роликах. Для этого надо использовать тэги канала и тэги цикла передач. Придумайте 2-3 тэга канала (например, для нас это могло бы быть worldofvideo), которые будут уникальны для вас и будут использоваться на всех видео. Если возможно, то придумайте уникальные тэги, которые бы объединяли видео в плейлисты/программы/циклы передач (в дополнении к общим тэгам канала).

Пройдемся по кейсам.

Ниже пример ролика с очень хорошим удержанием для своей длинны, но довольно узкой тематики. Оно начинает рекомендоваться у своих видео, подписчики его смотрят, оно им нравится и видео попадает в правую колонку.

youtube-retention

Однако когда оно выходит в похожие у других роликов на других каналах, то идут нецелевые просмотры и трафик с похожих падает даже ниже, чем был. Постепенно подписчики выравнивают удержание и видео снова попадает в рекомендации, но повторный эффект уже ниже. Возможно, имело смысл подлить трафика, чтобы получить дополнительные просмотры.

youtube-retention-2

 

Ниже пример, когда для буста старого видео выпускалось новое видео. За счет похожего контента и тэгов, старое видео получало просмотры от подписчиков и выходило в рекомендации.

youtube-retention-3

Ниже график видео для очень широкой аудитории, которое не является сезонным или событийным. Тут хорошее удержание у рекомендованного трафика и просмотры с этого канала растут и будут расти. В нише нет топовых конкурентов, поэтому скачка не будет.

youtube-retentio-4

 

Выводы

  • Для рекомендаций нужны просмотры (количество зависит от ниши, страны, сезонности и т.д.) и хорошее удержание.
  • Для максимального нахождения в похожих ролик должен быть интересен широкой массе. Если ролик довольно узкий, то он быстро выпадет оттуда.
  • Продвигать в рекомендации можно как новый контент, так и старый. Выхлоп от нового будет выше.
  • Видео может несколько раз попадать в рекомендации. По своему опыту замечал, что если ролик новый, то шанс того, что каждое новое попадание принесет больше просмотров — гораздо выше.

P.S. вообще рекомендации и похожее это немного разные понятия, но в данной статье я их объединил для простоты.

P.S2. Тема очень спорная, много предположений и домыслов, поэтому буду рад как никогда пообщаться в комментариях.

Евгений Заремба

Занимаюсь SEO и Web аналитикой с 2007 года. Пару лет назад с удивлением обнаружил, что в некоторых нишах тратить бюджет на продвижение роликов куда рентабельнее, чем на контекст и SEO. С тех пор начал изучать это направление. Сейчас занимаюсь продвижением видео, выбором оптимальной стратегии, видео аналитикой, изучаю взаимодействие видео с вебом. По всем вопросам пишите: https://vk.com/seorembo