Кирилл Орешкин21 мая 2016

Контент-стратегия блога. Часть 1

Контент-стратегия — это очень полезный и удобный инструмент, который используют как блогеры, так и огромные корпорации, типа IBM, Intel, Marriot и Wargaming. В этом материале мы разберем, из чего состоит контент-стратегия, как ее сформировать, и что она вам даст.

Основные пункты контент-стратегии для блогера следующие:
  • Позиционирование блога.
  • Ключевые особенности блога.
  • Ваши сильные и слабые стороны, как блогера.
  • Ценности, которые вы доносите через контент.
  • Ваша история: кто вы такой.
  • Стиль и тон коммуникаций.
  • Аудитория блога.
  • Контент-план: что, когда и зачем вы делаете.

Разберем каждый пункт.

Позиционирование блога

Как мы говорили в прошлой статье, вам необходимо понять, про что конкретно будет ваш блог. Плохо делать блог про все. Если делаете обо всем и для всех, то вам тяжелее найти свою аудиторию, тяжелее продвигать свой блог, тяжелее развиваться. Взгляните, например, на спутниковые тв-каналы — они все специализированы. Есть канал о животных, о спорте, о науке, о кино, о музыке и так далее. Только федеральные каналы могут позволить себе быть «обо всем». Но и то, они все равно придерживаются некоторых рамок. Например, НТВ больше специализируется на криминале и сенсациях.

И ваш блог должен быть как спутниковый канал, зритель должен понимать, про что вы рассказываете, на чем специализируетесь, и что ждать от вашего блога.

Выбирать направленность нужно, исходя из ваших навыков и умений, из того, что у вас получается хорошо. Если вы разбираетесь в автомобилях, сами умеете их чинить, знаете любую деталь — вам нужно специализироваться на авто-теме. Однако даже делать просто канал «Все об авто» очень сложно. Это все равно слишком широко. Лучше как можно уже специализироваться, особенно на начальных этапах. Например, если вы хорошо разбираетесь в авто, то делайте, например, канал о том, как устранять неполадки той или иной машины самостоятельно. Или же канал новостей об автомобилях. Или канал про то, как правильно покупать б/у машины.

Впоследствии можно добавлять и другие темы, но пока вы не получили огромную популярность, лучше специализироваться на узкой теме и быть в ней лучшим.

Итого. В первом пункте вы должны описать вашу специализацию. Если бы вы были спутниковым или кабельным каналом, то про какую тему рассказывали бы. И, выбрав тему, уточните, про что именно в этой теме вы вещаете.

К примеру, канал «Большой тест-драйв»  специализируется на подробных тест-драйвах авто. Канал +100500 специализируется уже 5 лет на обзорах смешных видео в интернете. И канал смог стать столь популярным, поскольку автор канала был одним из первых, кто начал делать в России такие видео. Канал daifivetop составляет самые разные топы. Канал Comedoz делает сериал про «Наркомана Павлика». Руслан Усачев начинал во многом с обзоров твиттера. Причем тогда, когда твиттер только появлялся. И у Руслана просто не было конкурентов.

В общем, найдите ту нишу, где не очень высокая конкуренция, есть аудитория, и вы можете оказаться лучше, чем другие блогеры по этой теме. Впишите это первым пунктом в контент-стратегию.

Ключевые особенности блога

После того, как описана ниша, нужно более подробно сформулировать особенности вашего блога. Например, чем отличается канал «Большой тест-драйв» от других каналов с тест-драйвами? Во-первых, тем, что его ведут известные ведущие, в том числе Стилавин. Во-вторых, тем, что они делают подробные и долгие обзоры. В-третьих, что они общаются с водителем авто, задают ему вопросы, вытаскивают из него больше инфы по эксплуатации авто.

Вам тоже нужно перечислить, в чем ваши уникальные особенности. Чего не найти на других каналах, но есть у вас?

Для того, чтобы ответить на этот вопрос, важно изучить другие блоги схожей тематики. И найти в этой нише то, что еще не занято другими. Придумать новые форматы, понять потребность аудитории, которую никто другой не удовлетворяет. Например, если вы начнете делать блог по World of Warships, то заметите, что среди авторов почти нет тех, кто делал бы легкий, развлекательный контент. Вы можете специализироваться на юмористических шоу по World of Warships.

Уникальных особенностей обычно должно быть 3-5. Запишите их, убедитесь, что они действительно уникальны. И что они выделяют вас из массы других блогеров в этой теме. Всегда помните об этих особенностях и всячески усиливайте их, не отвлекаясь на что-то другое.

Сильные и слабые стороны

Чтобы быть успешнее, как блогеру, вам нужно лучше понимать ваши сильные и слабые стороны. В отличие от уникальных особенностей, сильные и слабые стороны у вас могут быть схожими с другими блогерами. Однако важно их описать, а еще важнее — знать и помнить о них.

Когда вы будете придумывать концепции различных видео, вы сможете опираться на свои сильные и слабые стороны. Вам будет легче понять: если я делаю такое шоу, то оно завязано на моих сильных сторонах, или же придется использовать и слабые?

Основная задача — придумывать такие форматы, которые отражали бы ваши уникальные особенности и использовали сильные стороны, практически никак не задействуя слабые.

Ценности, доносимые через контент

Блогеру важно быть цельным, так вас лучше запомнят и поймут. Чтобы не меняться каждые несколько месяцев, важно описать свои ценности. Какие у вас, как у человека и блогера, ценности? Что вы считаете хорошим, а что плохим? Что, как вы считаете, правильно делать людям, а что совсем не следовало бы делать?

Будучи блогером, вы будете оказывать влияние на аудиторию. Потому стоит понимать, что вы так или иначе будете «навязывать» свои ценности. Так что стоит убедиться, что эти ценности действительно важные и правильные. Это не шутки — тема очень серьезная! Особенно если ваши зрители — молодежь. Для кого-то вы можете стать примером для подражания. Какой пример вы подаете? Задумайтесь!

К примеру, если посмотреть внимательно канал Эрика Давидыча, то можно выделить ценности: «честность, справедливость». И весь его контент поддерживает эти ценности. Эрик ловит взяточников-милиционеров, пытается разоблачать нечестные автомобильные компании и так далее.

Когда вы опишите ваши ценности, важно их отстаивать и защищать. Потому как всегда будут придумываться форматы, которые не подходят под ваши ценности. И потенциально такие форматы могут даже принести просмотры… но они будут вредить вашему образу и в итоге вы больше на этом потеряете, чем получите.

В компаниях за цельностью бренда следят бренд-менеджеры. Вот вам нужно быть своим личным бренд-менеджером и следить за тем, чтобы оставаться цельным, быть в рамках своих ценностей и уникальных особенностей. И не изменять себе.

Изменение ценностей и особенностей возможны, ведь и большие бренды меняются. Но это должно быть планом, это должно быть стратегией. А не внезапным желанием и скорой реализацией в угоду краткосрочным целям.

Помните, что серьезный подход к блогингу — это залог того, что вы будете двигаться к своей цели. Чем больше вы опираетесь на стратегию, тем лучше будут результаты. Хотя, возможно, и не сразу.

В следующих материалах мы продолжим разбор контент-стратегии. А пока попробуйте записать то, что мы сегодня разобрали. Это будет первым важным шагом.

Продолжение. Часть 2

Кирилл Орешкин

Кирилл Орешкин

Контентом занимаюсь примерно 9 лет, а видео - последние 5 лет. У меня журналистское образование, и как раз-таки журналистом я и работал долгое время. Потом начал работать для Wargaming. За время работы мы с командой выпустили более 1000 видео, собрали 600+млн просмотров и развили каналы до 3+млн подписчиков.