Ярослав Шалашов19 сентября 2016

8 лайфхаков раскрутки канала YouTube

Какие существуют способы получить трафик? Да множество! 
Сегодня мы обсудим неосклько лайфхаков для развития ваших каналов. 
Достаточно большой кусок трафика идет с боковой панели рекомендаций. Да, вид этого блока во многом зависит от того, что именно пользователь смотрел до этого. Тем не менее, если вы оптимизируете ваши ролики и канал, то шансов появиться в боковой подборке становится больше.

Для начала разберемся с рекомендациями YouTube. Блок состоит из, по сути, трех подборок.

  1. Suggested — ролики, которые выбирает алгоритм
  2. Related — ролики, которые похожи на ваш
  3. Recommended — ролики, которые предлагает YouTube, на основе того, что вы смотрели

Чтобы определить, что именно предлагать, YouTube использует алгоритмы. Они учитывают такие факторы: время просмотра (Watch Time), релевантность, ваша история просмотра роликов, комментарии, лайки, расшаривания и еще множество менее очевидных вещей. Рассмотрим способы влияния на ключевые метрики, чтобы ваш канал рос, развивался, цвел и приносил радость.

Лайфхак №1. Создавайте видео, которые будут смотреть снова и снова

Легко сказать, труднее сделать, не так ли? Тем не менее, есть некоторые форматы, которые будут актуальными и спустя годы. Во-первых, это топы. Если сделать ТОП-5 лучших чего-нибудь или ТОП-5 самых отвратительных чего-то, то и спустя год людям будет интересно, что же это, кто же на первом месте. Любознательность, плюс ощущение того, что узнав победителя мы получим какое-то конкурентное к другим людям преимущество. Работает.

 

Лайфхак №2. Зажигайте эмоции, чтобы ставились лайки и писались комментарии

Очень интересная фишка, судя по всему, YouTube чаще рекомендует ролики, где много социальных действий. Если вашей аудитории нравится (или не нравится) ролик так сильно, что аж хочется поставить лайк или черкануть комент, то для YouTube он становится более приоритетным. Почему? Потому что ролики с большим количеством социальных действий по статистике генерируют больше Watch Time. Кроме того, если ролик вызывает эмоции, человек с большей вероятностью будет смотреть и другие видео. YouTube вообще любит такую тему, это хорошо влияет на количество рекламных доходов.

Существуют различные способы вызывать эмоции — это может быть интересное звуковое сопровождение. Либо, если в видео есть человек, можно использовать язык тела. От улыбки станет всем светлей — а вам станет больше просмотров. Подумайте над тем, как вы можете вызвать (или поделиться) эмоциями с вашей аудиторией.

Лайфхак №3. Комментарии влияют на поиск и рекомендации

Мало кто знает, но YouTube использует форму комментирования в качестве еще одного источника мета-данных. Помимо тегов, названия и описания алгоритм распознает текст в отзывах зрителей. Чем более релевантные вам оставляют сообщения, тем больше шансов получить дополнительные просмотры. А уж если комментарии снабжены ключевыми словами, то и вовсе отлично.

Мы рекомендуем задавать вопросы вашей аудитории и активно общаться с теми, кто даст ответы. Как показывает практика, это помогает улучшить поведенческие факторы канала в целом и конкретного ролика в частности. Хорошо влияет на долгосрочное продвижение. Да и вообще будете адекватным отзывчивым человеком. Это же круто.

Лайфхак №4. Заголовки критически важны

Как говорится, по одежке встречают. Заголовки и превьюшки — две главные одежки вашего ролика. Если они не «зайдут» зрителю, то он тупо не кликнет, не начнет смотреть. Иными словами, в первую очередь, заголовки должны мотивировать и интриговать.

Еще одна хорошая тема с заголовками — ключевые слова. Если они там есть, и не только в одном ролике, а в нескольких, то YouTube определит — ваш собственный контент больше всего релевантен другому вашему же контенту. И будет рекомендовать именно его, создавая цепочку для просмотра. Таким образом выигрывает и ваш канал, и другие ролики — зритель никуда не уходит, смотрит ваш канал.

Пример с канала ChannelFrederator — серия 107 Facts. Возьмем серию про мультсериал King of the Hill, который знаком зрителям канала 2х2. В чем фишка? В названии сразу же идут ключевые слова King of the Hill. Четко встроено название — 107 King of the Hill Facts. Далее название рубрики ToonedUP, так как это все факты про мультфильмы. И номер выпуска #166. Так YouTube понимает, что другой ролик с названием 107 Pokemon Facts YOU Should Know! — ToonedUp или 107 Sword Art Online Facts YOU Should Know — (ToonedUp #109) @CartoonHangover — все часть одной серии. И их можно рекомендовать между собой.

Реально интересный момент — таким образом владельцы канала переливают трафик на другой канал. Одноименная рубрика выходит как на канале ChannelFrederator, так и на канале CartoonHangover.

 

Лайфхак №5. Теги, описания и субтитры

Теги и описания мы уже разбирали. Вы же помните, что теги должны быть по теме видео, а описания нужно писать красивые, больше и всегда? Отлично. Тогда перейдем к менее очевидной теме — субтитры. Знаете ли вы, что алгоритмы Google разбирают сабы на слова и используют их в качестве ключевиков?

Иными словами, даже если не переводить ролик на другой язык, создать стенограмму и загрузить ее в субтитры — имеет смысл. Кто-то же смотрит без звука, есть еще аудитория с проблемами слуха. А для вас это — плюсы к поисковому трафику. Так что подумайте над тем, чтобы сделать субтитры, это может сыграть на руку.

Лайфхак №6. Перелинковка

Мозг человека устроен весьма занятно — он как автомобиль с бензином. Любое действие требует затрат энергии. Выбор — одно из них. Чтобы совершить выбор, человеку нужно потратить немного мозгового бензина, так как выбор напрямую влияет на будущее, а это будущее надо представить, взвесить все за и против и так далее. Так что в некоторых ситуациях мозгу проще вообще не выбирать — был бы готовый вариант. Давайте поможем мозгам наших зрителей и избавим их от мук выбора. Предложите им посмотреть что-то еще с помощью аннотаций, карточек и плейлистов.

Что можно использовать, чтобы предложить зрителям другой ваш контент?

  1. Аннотации в ролике — в середине и в конце. В середине — если люди начинают отваливаться.
  2. Карточки — с ними все тоже просто, только еще и картинку можно поставить, так что есть поле для экспериментов.
  3. Описание — ссылки на ролики по теме в описании, нормальная такая идея.
  4. Сказать в самом ролике, что есть кое-что еще достойное внимания.
  5. Ваш собственный комментарий от имени канала с ссылкой на видео. Обычно комментарии автора идут в начале, их лучше всего лайкают, так что это хороший способ перенаправить трафик.

Лайфхак №7. Превью

Картинка-превью играет важнейшую роль. Но не всегда. Иногда прокатывает и случайный кадр из видео, но мы же не будем полагаться на случай, верно?

Вот небольшой чек-лист хорошего превью:

  1. Используйте лица и делайте их крупно. Мозг заточен под распознавание лица и контакт глаз. Он не делает разницы между живым человеком и нарисованным. Есть лицо — больше шансов привлечь внимание.
  2. Показывайте эмоцию. У человека есть специальные зеркальные нейроны, которые автоматически, без нашего участия, считывают и переносят состояние с одного человека на другого. Используйте это — есть эмоция, есть внимание. Есть внимание с эмоцией — есть память о вас.
  3. Используйте яркие фоны — так они будут выбиваться из подборки YouTube. Также изучите конкурентов, чтобы выделяться на их фоне.
  4. Используйте контуры и контраст. Зрение человека так устроено — то, что контрастно, привлекает больше всего внимания. Особенно для белого фона YouTube это хорошо подойдет.
  5. Текст — нормальная тема, если его не много. Три слова, максимум — четыре. Названия видео должно быть достаточно. С текстом все так сложно потому что для его распознавания требуется много мозговой энергии, письменность появилась несколько тысячелетий назад. Глаза с нами — миллионы лет. Яркий образ — лучше тысячи слов.
  6. Маленькое лого для брендинга в уголочке — и аудитория всегда будет в курсе, что это ваше видео. Очень круто помогает выделиться на фоне конкурентов. Оцените сами — на мобильных устройствах крупные компании давно так делают.
  7. Постоянство. Одна рубрика — одна цветовая гамма. Один канал — один общий формат. Если вы будете похожи сами на себя, то и вашей аудитории будет сильно проще распознать ваш контент в общей серой массе. Если человек видит знакомый образ — вызываются воспоминания. Если про вас они хорошие — клик, просмотр, а вам деньги за рекламу!
  8. Не забывайте про маленькие размеры. Картинка видео сжимается несколько раз — обычно она очень маленькая и показывается справа.
  9. Ничего не ставьте в правый нижний угол — его просто заблокирует YouTube своим индикатором продолжительности видео. Это часто происходит — не повторяйте чужие ошибки.
  10. Экспериментируйте. Этот чек-лист, конечно, полезен, но это не строгие правила. Пробуйте разные сочетания цветов, картинок и текстов. И анализируйте, что заходит лучше всего.

А вот и пример с использованием всех этих пунктов.

Лайфхак №8. Внешний мир

YouTube очень любит ролики, которые стартуют просмотры всего остального контента. Если на ваше видео пришли люди, скажем, из VK, а потом продолжили смотреть YouTube, то ваше видео автоматом получает плюсы к карме и лучше рекомендуется. Так что для полноценного развития одного YouTube недостаточно — осваивайте VK, Facebook, Instagram, одноклассников и все такое. Чем больше внешних источников, тем лучше для вас.


На этом все. Скиньте статью друзьям, если понравилась. Длинного вам вочтайма и побольше лайков и коментов. И рекламных показов, конечно же 🙂

Ярослав Шалашов

Ярослав Шалашов

10 лет в игровой индустрии. Начинал автором в издательском доме "Техномир". В 2012 стал директором по маркетингу и продажам MMORPG.SU. С 2013 работаю с Wargaming. Занимаюсь продвижением видео и другого контента компании в рамках глобального пространства.