Дмитрий Мальтера20 февраля 2017

Оптимизация. 1й урок: Неправильные склонения = неправильные запросы.

Я долго думал — писать ли эту статью?
Тема оптимизации роликов довольно обширная, что не позволяет рассказать все тонкости, так как если бы про оптимизацию знали все и много, то рекомендации видео были бы уж совсем безумны.

Даже сейчас, всё чаще бросаются в глаза кликбейтные ролики (например, недавний инцидент с топом Русского YouTube и массовое попадание туда сервисов накрутки), многие форматы поджирают траффик у свежих хитовых видео (формат – реакций, аналитики), а бывает так, что перезаливы собирают не меньше оригинальных видео.
Всё это грустно.

66f140f22278b78d915431dcee7c8d1e

Чтобы ряд моих статей не стал еще большим мотиватором для подобных действия, я решил написать о том, как “делать не надо”.


Загрузка Файла.
Когда вы загружаете новый фаил на пустой канал – не происходит фактически ничего.
Счетчик просмотров не меняется, люди не бегут подписываться на канал, топ YouTube не получает нового конкурента.
При этом самой первой причиной провала при ленивой загрузке видео на YouTube, может быть банально неправильное склонение названия видео. И это я уже не говорю [в этой статье] о правильном описании, которое дает релевантные запросы из поиска (при том, что бан в поиске YT можно очень быстро поймать).

Возьмем кое что из кейсов в качестве примера.
maxresdefault
Начну интригу с фразы — подбирали мы с Юрой название для его видео…

Помните шоу «100 к 1», где нужно было угадывать самый популярный ответ? Так вот.
Сама компания KFC любит называть свой продукт “курочка из KFC”, что логично подводит к тому, что скорее всего так мог бы назвать ролик и блогер, который решил повторить данный кулинарный изыск в своем видео.

Какие могут сразу возникнуть проблемы?

Вспомним статью Жени Зарембы о рекомендуемых видео и потере трафика.
Допустим, мы будем использовать запрос «курочка KFC», где основным запросом будет «курочка».
Первая проблема в том, что конкурирующие видео у вас — детские мультики.

d13f5da3876f0de1c56b4ac108cc2fbb
Так себе решение для привлечения трафика.
Если только вы не хотите поломать психику детям, по последовательности «посмотрели мультик + узнали как готовить в кляре персонажей».

Но, у нас есть еще фактор, что видео сделали Хованский и Обломов, а нам нужно ориентироваться на поиск так, чтобы получать результат при поиске блогера + нужной нам темы.
Пользователи не любят писать длинные названия. При поиске видео, где блогер готовил курицу из KFC, самый логичный запрос будет “Хованский курица” или «Обломов KFC».

19152264375ceb672a2bf02d05c75cb2

(по чистому запросу «курица», так же был ролик про KFC, но у другого канала, что так же было мотиватором к этому выбору)

И этот запрос сразу дает нужный результат.
Запрос «Курица» определенно более правильный и популярный запрос. Не смотря на это, слова «курицу», «курочка», «куриные» мы используем в описании.

Почему название “Курица KFC”, а не какое другое?
Вариантов названий была уйма (ориентир был — красивая последовательность слов, чтобы титл не выглядел отталкивающе), но самыми неверными были варианты “готовим курицу KFC”, “курочка как в KFC”, “куриные ножки KFC” [фраза — бананы в кляре – особо не склоняется, потому её мы не трогаем].

Если запрос “куриные” + “KCF” еще более-менее релевантный и является популярным пользовательским запросом, который можно впихнуть дополнительно в описание, то слова “курочка” и “курицу” совершенно никуда не идут.

При этом кто-то даже не добавляет в данном запросе слово “курица” в любом ее склонении, не считая это нужным. Хотя это может быть дополнительным источником релевантного трафика по запросу.

ce344f4f23e812f00b810fb67f16139a

Другое дело, что запросы “как готовить куриные ножки KFC” или “куриные крылышки KFC” тоже могут быть в более-менее популярных запросах для кулинарной ниши, но эти запросы сложные, а для крупного канала подойдет работа с легкими запросами.
Но сложные запросы также должны быть совсем уж общими.
3be0c9f4eef7bc90421cee141b94342d
Как пример, сочетание «куски курицы» не особо правильный, учитывая тот факт, что сам YouTube предлагает нам в популярных запросах «куриные кусочки».

Ориентир был на тех, кто вбивает в названия «курица в кляре», «хованский курица», «курица kfc» и еще множество всего, что рождается из релевантных запросов.
Более сложными запросами были бы «курицу в кляре», т.к. правильный запрос выглядел бы как «как готовить курицу в кляре» или «как готовить курицу kfc». Мы пошли по пути меньшего сопротивления.

Так что, правильно выбирая склонения видео, можно правильно забирать свой трафик из поиска.
Правда, на крупных и мелких каналах это работает по разному.

В следующей уроке я расскажу вам, куда мы запихнем оставшиеся слова про «курочку», какое безумие из себя представляет поиск YouTube и как сделать магнетронную пушку из швабры.

Дмитрий Мальтера

Дмитрий Мальтера

Последние 6 лет я задействован в индустрии видео на YouTube, работая с крупными порталами и студиями вирусных видео, рекламными агентствами, медиа сетями и топ блогерами. Последний год занимаюсь развитием сети Wargaming.net (совместно с VSP Group), где общими силами мы собрали более 1.000 блогеров и миллиард просмотров.