Владислав Заремба29 сентября 2019

Почему видео выдается в поиске? 3 самых важных фактора

От чего зависит, будет ли выдаваться видео или нет? Мы уже говорили про то, что важно описание ролика, его название и теги — то есть нужно четко подобрать ключевые слова. Важны поведенческие факторы, грубо говоря, комментируют ваше видео или нет. Безусловно, картинка-миниатюра может в одиночку решить судьбу вашего ролика. На деле факторов десятки или даже сотни. Но мы максимально упростим всё это до 3 решающих факторов.

№ 1 Время просмотра (Watch Time)

Время просмотра – самый влиятельный фактор на сегодняшний день . Если хотите, чтобы ваше видео выдавалось лучше, чем у других, то сделайте так, чтобы его смотрели, причем лучше, чем другие ролики. Что же такое Watch Time? Это полное время, которое потратили зрители на вашем канале. Найти этот параметр можно в YouTube Analytics. Watch Time

Чем больше набирается времени просмотра у каждого конкретного видео, тем выше вероятность, что именно его будет рекомендовать и выводить в поиске YouTube.

Как улучшить показатель? Ответ простой и сложный одновременно – вы должны делать такой контент, который будет мотивировать людей досматривать до конца, вовлекаться в видео и в канал, оставаться с вами и не уходить после вашего ролика с YouTube (вот почему плохо сразу делать аннотации со ссылками на внешние сайты – человек ушел, каналу минус в карму). Мы не можем подсказать вам, какой именно контент будет цепляющим для вашей аудитории, но советуем: не забывайте добавлять ролики в плейлисты. Если человеку не нужно выбирать, какое видео смотреть следующим, он с большей вероятностью останется смотреть дальше. Так вы поднимете общее время просмотра.

После достижения определённого времени просмотра алгоритм ютуба пересматривает позиции ролика и может продвигать или понижать его по поисковым запросам. Так что весьма вероятно, что у вас на канале есть ролики, которым не хватает всего нескольких минут просмотра, чтобы занять позиции в топе. Для таких ситуаций используется покупное время просмотра из adwords.

№ 2 Удержание аудитории (Audience Retention)

Audience Retention – показывает, как именно люди смотрят конкретный ролик. На какой минуте и секунде уходят или возвращаются. Прежде всего, удержание и время просмотра – разные вещи, которые нельзя смешивать. Удержание лишь косвенно влияет на поисковую выдачу, но оно критически важно – больше Retention, больше и общий Watch Time.

Например, ролик идет 6 минут, но смотрят его в общем – 4. Это дает удержание 69%. Ролик 20 минут с удержанием 25% смотрят 5 минут. Если сравнивать два этих видео при равном количестве просмотров, скажем 10 000, то первое будет хуже выдаваться в поиске, так как сгенерировало 40 000 минут просмотра против 50 000.

Retention

Показатель Audience Retention дает понять, где ваш зритель скучает и уходит. Если у вас плохо с началом ролика – никто не досмотрит до конца. А если вы уводите зрителя ближе к финалу, то он не останется смотреть другие видео.

Саое главное — это балансировать между максимально большим метражом ролика и общим впечатлением от него. То есть мы стараемся собрать максимальное количество минут просмотра, но нам важно, чтобы ролик досматривали до конца. Сессионный просмотр это и поведенческий фактор хороший, и время просмотра канала качает.

Как поднять удержание аудитории подробнее говорим в этой статье.

№ 3 CTR

Третий важный момент — кликабильность миниатюрок. Ютуб не будет показыывть ролик, если его превью и название не пользуются популярность. Нет смысла стрелять вхолостую, даже если контент высочайшего уровня.
С новой творческой студией наконец-то можно смотреть CTR и что самое главное — CTR по поисковому источнику трафика:

Поиск на YouTube

Порой общий CTR может путать, так как он довольно часто в разы отличается от поискового.

Ключевое преимущество поиска в том, что у вас перед глазами есть конкуренты — топ 5 роликов по вашему поисковому запросу.

111222

Например, в ТОП 5 роликах по запросу «айфон 11» находится 3 превью, в которых айфон находится в руках у человека. Топ 1 занимает миниатюрка с одним еденственным айфоном. Так что можно попробовать объединить два этих элемента в одно превью.

Также можно выбрать другую стратегию — максимально оличаться от роликов в топе выдачи. Например, использовать зелёный цвет, айфон на подставке, природу на фоне и т.д.

При анализе выдачи открывайте вкладку в инкогнито, чтобы избавиться от персонализации


 

А вообще главный совет по попаданию в поисковую выдачу — проанализируйте её и сделайте лучший ролик. Если там только длинные видео, то нужно сделать ещё более длинное. Если там коротенькие блиц ответы, то нужно сделать ещё короче без какого-либо вступления. Если ТОП 5 советов, то сделать ТОП 10 советов и т.д.

 

Владислав Заремба

Владислав Заремба

C 2015-го года начал активно заниматься интернет-маркетингом. Успел поработать с seo, aso и контекстной рекламой. Три года назад попробовал себя на YouTube и с того момента активно тружусь в нише видеомаркетинга.