Евгений Заремба26 августа 2016

Продвижение нового видео и нового канала на YouTube

Поговорим без всякой воды о том, как можно раскрутить новое видео на новом канале и как начать получать просмотры, если они упорно не идут. В статье только личные мысли и наработки, основанные на собственном опыте. Где-то могу ошибаться, буду рад поспорить тут в комментариях 🙂

Для начала рассмотрим несколько кейсов:

  • Вы уже долго создаете видео, на канале их много, но они никак «не взлетают». Просмотры держатся на мизерных суммах, а подписчики растут по 1-2 в неделю.
  • Вы хотите протестировать YouTube как канал генерации лидов и для этого готовы сделать (заказать) 1-2 видео, не больше.
  • Вы только решили создать свой канал и решаете как его раскрутить, разрабатываете маркетинговую стратегию.

Во всех этих вариантах у вас либо нет просмотров вообще, либо идут по 10-20 (чаще всего это вы сам и ваши друзья, которые посмотрели ролик после того, как вы разместили его у себя на стене вконтакте). Вот что я советую сделать, когда идет работа с новыми каналами и видео:

1. Изучить детально нишу. Если вы это делали когда-то для своего канала, то нужно сделать еще раз. Очень важно понять откуда ваши конкуренты получают трафик. Это рекомендации, ключевые слова, собственные проекты, может они просто имеют 1-2 ролика миллионника и умело распределяют с них трафик, а все остальные видео без этого трафика имели бы не больше сотни просмотров. Очень часто бывает, что у владельца канала есть свой раскрученный сайт и он сливает с него трафик на видео. Мы видим просмотры на ютубе и думаем, что ниша классная, а по факту это совсем не так. В будущем про анализ ниши я напишу отдельную статью, но бегло можно сделать следующее:

  • Выписываем основных конкурентов (как видео, так и каналы в целом)
  • Вбиваем каналы в какой-то сервис по анализу ютуб каналов (я советую использовать SocialBlade или же Vsp Stats). Нужно понять, равномерно ли все видео набирают просмотры, за какой промежуток времени автору удалось достичь этих просмотров, сколько видео он сделал для этого и т.д. Stats-vsp
  • Вручную идем на канал и пытаемся проанализировать его. Как я уже говорил, может быть ситуация, что у канала есть пару видосов (иногда абсолютно нецелевых), которые генерируют все просмотры и эти просмотры просто распределяются (или автор распределяет) по всему каналу.

В целом после анализа у вас в голове должно быть понимание за счет чего они получают траф, как продвигаются, какие стратегии используют, где у них слабые места, где сильные и т.д.

2. Нужно уметь работать с названиями, тэгами, описаниями и миниатюрами. Над миниатюрами вдвойне или даже втройне. Я немного писал про это в данной статье. Про миниатюры напишу в будущем, следите за материалами. Но в целом на ютубе правильно подобранная миниатюра это чуть ли не 50% успеха.

3. Самый важный пункт. Надо иметь какой-то источник трафика. Без этого увы очень сложно и долго, либо мне не удавалось. Обычно я поступаю так с новыми видео: нахожу/покупаю какой-то целевой трафик и сливаю его до тех пор, пока видео не попадет в рекомендации. После этого постепенно отключаю трафик и видео начинает расти в рекомендациях. Вот как это выглядит на примере:

покупной трафик

В данном примере я покупал целевые просмотры через Google Adwords и отслеживал момент, когда видео окажется в рекомендациях других каналов. После этого постепенно отключал его, а видео продолжало расти и дальше. Кстати на этом канале всего одно видео пока что.

Просмотры должны быть обязательно целевые, никаких накруток или ботов. У них должно быть хорошее удержание, иначе это может сказаться в минус видео. Откуда брать трафик решать вам самим. Круто, когда есть возможность слить откуда-то (свой сайт, другой канал, дружественный ресурс). Если нет, то я советую Google Adwords, у меня с ним все хорошо, хотя уверен, что можно гораздо выгоднее найти где брать.

Сразу предвижу вопросы «Сколько трафика надо покупать?» или же «Сколько дней надо его сливать?». Тут все полностью зависит от ниши. У меня были видео, на которые хватало сливать по 700-1000 просмотров в течение 2х дней и они выходили в рекомендации (это в русскоязычном сегменте). А были случаи, когда я почти неделю покупал по 20к+ просмотров в сутки и только в конце этого времени оно выходило в рекомендации.

4. Если вы собираетесь развивать канал (это не разовое видео), то нужно проработать стратегию канала. Должен быть четкий план выхода видео (частота выхода один из факторов ранжирования), очень хорошо, если сможете точного времени придерживаться и об этом везде рассказывать (например, в шапке написать, что каждый понедельник в 19.00 такое-то видео). Я очень советую не думать про монетизацию хотя бы год (конечно если не будет супер результатов), тут нужно делать-делать и еще раз делать.

Вывод. Для продвижения нового видео надо хорошо проанализировать нишу и на основе этого анализа сделать правильную миниатюру, составить название и описание, а также выбрать тэги. После всего этого нужно налить/купить определенное количество трафика на видео, пока оно не начнет появляться в рекомендованных и не подрастет по ключам.

Евгений Заремба

Занимаюсь SEO и Web аналитикой с 2007 года. Пару лет назад с удивлением обнаружил, что в некоторых нишах тратить бюджет на продвижение роликов куда рентабельнее, чем на контекст и SEO. С тех пор начал изучать это направление. Сейчас занимаюсь продвижением видео, выбором оптимальной стратегии, видео аналитикой, изучаю взаимодействие видео с вебом. По всем вопросам пишите: https://vk.com/seorembo