Евгений Заремба28 июня 2017

Продвижение ВЧ (высокочастотных) ключей на YouTube

Основная задача оптимизации — поднять поисковой и рекомендованный трафик, а также косвенно повлиять на другие источники. Когда я оптимизирую каналы с множеством видео, то эти источники трафика начинают расти, но зачастую за счет роста позиций (с 20-й строки на 5-ю или с 7-й  на 4-ю и т.д), а не за счет выхода основных ВЧ ключей в топ.

Рассмотрим пример: началась работа по продвижению кулинарного канала. На канале есть видео с рецептом борща, которое нигде не ранжируется. Оценив само видео и конкуренцию в нише, я прихожу к выводу, что по ключевому слову «рецепт борща» данный ролик продвинуть в ТОП-3 (точнее даже не продвинуть, а удержать) будет невозможно. В данном случае я обычно расширяю семантическое ядро (например «рецепт борща со свеклой и капустой») и оптимизирую видео под этот НЧ ключ. За счет оптимизации множества роликов начинается рост трафика.

Что делать, если надо продвинуться именно по ВЧ ключу?

В моей практике практически не было случаев, когда бы я смог существующее видео на канале продвинуть (и самое важное удержать) в топ по ключу с высокой конкуренцией. Увеличить траф из поиска или похожих — без проблем. Поднять CTR или вывести в топ — можно. Но продвинуть ВЧ ключ на первое место на существующем канале — очень редко получается.

Чтобы высокочастотный ключ был на первом месте (или в топ-3), то необходимы следующие условия:

  • Достаточное количество просмотров у ролика
  • Идеальная оптимизация
  • Удержание лучше, чем у теперешнего топа

Давайте пройдемся по всем пунктам.

Просмотры у ролика. YouTube не пропустит на первое место видео у которого идеальная оптимизация, но нет просмотров. Нужно «слить» просмотры с текущих роликов + докупить их через adwords или сервисы посевов. Для себя я обычно стараюсь получить в первую неделю до 20% просмотров с самого просматриваемого ролика в топ-3.

Если бы я продвигал ключ «рецепт борща», то для продвижения в топ (+ остальные источники), я бы ориентировался на 120 000 просмотров. Пока не учитываем оптимизацию и удержание.

borsh-recept

Идеальная оптимизация. Про это расписывать не буду, почитайте тут и тут, а также остальные статьи на сайте. У вас должно быть все оптимизировано под этот ВЧ ключ (должен быть в названии, встречаться 3-4 раза в длинном описании в разных падежах, быть в тэгах, произноситься голосом несколько раз), а также под другие СЧ и НЧ для добора трафика.

В примере с борщом я вижу, что первый и третий ролики оптимизированы не идеально и текущую планку в 120 000 просмотров я могу снизить где-то до 70-80 тысяч.

Удержание лучше, чем у конкурентов. Самый важный пункт. Обычно из-за него и не удается существующие видео продвинуть на первые места.

Нужно вручную посмотреть ролики конкурентов и попытаться прикинуть, сможете ли вы сделать интереснее с точки зрения удержания. Вот мои 2 лайфхака:

  • Делать длиннее на 20-30%.
  • Делать топ (если это подходит).

Самое длинное видео сейчас 12:02. Я бы снимал (или просил снять клиента) 15+ минут. Например: «ТОП-3 рецепта борща + секретный рецепт от бабушки».

Если получится у 15+ минутного видео получить удержание выше 50%, то просмотров может понадобится значительно меньше.

Вывод: комплекс действий по оптимизации роликов позволяет повысить трафик на них, но в большинстве случаев существующие видео продвинуть на первые места по высокочастотным ключам почти невозможно. Если нужно первое место, то тут оптимизатор должен напрямую сотрудничать с создателем контента. Нужен сценарий, который устроит обоих, нужна идеальная оптимизация, нужен бюджет на продвижение (если канал еще не очень раскручен). Иногда рентабельнее десяток запросов вогнать в топ-5, чем один продвинуть на первое место, но это всегда нужно считать индивидуально.

P.S. продвинуть ролик в топ по ключам конечно можно и серыми методами. Но суть в том, что он очень быстро выпадет оттуда + это будет накрутка, за что можно в будущем получить пессимизацию.

Евгений Заремба

Занимаюсь SEO и Web аналитикой с 2007 года. Пару лет назад с удивлением обнаружил, что в некоторых нишах тратить бюджет на продвижение роликов куда рентабельнее, чем на контекст и SEO. С тех пор начал изучать это направление. Сейчас занимаюсь продвижением видео, выбором оптимальной стратегии, видео аналитикой, изучаю взаимодействие видео с вебом. По всем вопросам пишите: https://vk.com/seorembo