Евгений Заремба19 января 2016

Продвижение видео на YouTube. Выбираем стратегию.

Предположим, что у нас на руках есть готовый видеофайл, назовем его 123.mp4. Что теперь с ним делать? Как продвигать это видео? Какую стратегию выбрать для достижения оптимального результата? Обо всем этом поговорим в этой статье.

Еще до момента оптимизации видео надо определиться со стратегией. Я бы выделил следующие стратегии:

Давайте теперь рассмотрим каждый пункт более детально

 

Стратегия 1. Продвижение по ключевым словам в топ YouTube и поисковых систем.

Наилучшая стратегия для молодых каналов, когда нет бюджетов на раскрутку и источников привлечения трафика. Если ваше видео не создано для того, чтобы им поделились миллионы, то останавливаемся на этом варианте. Также стратегия подходит раскрученным каналам, если у вас в нише есть трафиковые слова, которые могут приносить новых пользователей.

Предпосылки выбора стратегии: в вашей нише должно быть много органического трафика и не должно быть очень сильных конкурентов.

Я очень подробно разбирал механизм выбора ключевых слов в этой статье. Чтобы было еще понятнее, давайте разберем все на примере.

Допустим, вы сняли видео о приготовлении мороженого и теперь перед заливкой решили его оптимизировать. Кратко остановлюсь на основных тезисах:

Семантическое ядро

Процесс сбора семантического ядра для видео крайне похож на сбор ядра для сайта. Я использую те же сервисы: Yandex Wordstat, Google Keyword Tool, Key Collector, ручной сбор с помощью подсказок (описан в статье) и т.д. Но есть свой нюанс.

По ряду определенных запросов в топ поисковых систем могут попадать видео. Зачастую это разного рода информационные запросы.  Иногда в топ может попадать довольно большое количество видео.

Поясню на нашем примере о видео по мороженому. Не вдаваясь в подробности сбора семантики, просто возьмем 2 запроса.

morozh1

morozh2

morozh3

Запрос “как сделать мороженое” чуть популярнее в Яндексе и намного популярнее в Гугле. Теперь посмотрим на топ по этим ключам:

Как сделать мороженое – первые 2 строки занимают ролики с YouTube в Google.

morozh4

Рецепт мороженого – видео нет в топе вообще. Следовательно, в этом примере приоритет в ключах видео ролика отдаем запросу “Как сделать мороженое”.

morozh5

Это очень легкий пример, зачастую все куда сложнее. Но главное — понять, что надо анализировать выдачу на наличие видеозапросов. Пример из статьи:

morozh6

Тут конечно выбираем запрос “Как кататься на роликах”

Расширение семантического ядра “видео ключевыми словами”

Вернемся к мороженому. Мы определились, что затачиваем наше видео под ключ “Как сделать мороженое”.

Давайте посмотрим семантику для этого ключа в Keyword Tool.

morozh7

Сравним теперь его с запросами, которые предлагает YouTube.

morozh8

В данном примере я бы выбрал следующие слова: “в домашних условиях”, “из молока” и “без сливок”.

Ну а широкий заголовок бы был “Как сделать мороженое в домашних условиях из молока без сливок”. Если в видео сливки присутствуют, то добавил бы в заголовок фрукт.

Если есть сомнение по тому, какой запрос выбрать, посчитайте количество видео в поисковых системах, отведенных под каждый.

Описание видео

Тут главное — запомнить, что все ключевые слова надо использовать в первых 100 символах. При этом все должно быть органично, без спама, написано для людей. Чем ближе ключевые слова к началу описания, тем лучше.

Чем больше описание, тем также лучше. У YouTube есть ограничение в 5000 символов, но его достичь очень трудно, да и не нужно. Просто используйте в описании равномерно ключевые слова по всей длине текста.

Удержание аудитории

На момент создания видео мы уже никак не сможем повлиять на удержание. Но надо помнить и знать, что это самый важный фактор на YouTube. Без хорошего удержания ваше видео в топ не влезет, а если и влезет, то не задержится.

Всегда на моменте создания видео надо думать над тем, как сделать удержание повыше. Но если видео уже готово, то попробуйте хотя бы это.

Постарайтесь найти что-то интересное во второй части видео и аннотацией в самом начале сделайте акцент на этом моменте. Может быть, вы употребили какой-то интересный факт о мороженом, использовали лайфхак, секретный ингредиент или что-то еще…

Обязательно в начале видео уведомите об этом своих зрителей. Например: “Узнайте о нашем секретном ингредиенте во второй части видео” или “Смотрите уникальный лайфхак в конце передачи”.

Лучше не указывать конкретное время, т.к. часть зрителей будет сразу перематывать к нему. Укажите что-то более абстрактное: вторая часть, ближе к концу, во второй половине и т.д.

Субтитры, тэги, миниатюра, название файла видео

Все эти 4 пункта я вынес в один, т.к. сильного влияния не продвижение по ключевым словам они не оказывают. Но все же влияние есть, и лучше их реализовать.

Про тэги и миниатюры поговорим подробнее в стратегии по продвижению по ключевым словам.

Название файла, на мой взгляд, влияния не оказывает вообще. Но многие пишут о необходимости использовать ключевые слова в исходнике. Поэтому лучше все же называть наш файл ключевыми словами. У нас исходный файл 123.mp4, для нашего случая с мороженым назовем delaem-morozhenoe.mp4

Стратегия 2. Продвижение в рекомендованных видео (правая колонка YouTube)

Зачастую это наилучший источник трафика. Многие каналы отсюда собирают основную массу просмотров. Суть стратегии – стараться выводить ваше видео в правой колонке других видео. Огромный ее плюс в том, что вы не ограничены органическими запросами. Чем больше ваши конкуренты (или партнеры) делают видео и набирают просмотров, тем больше просмотров можете набрать и вы.

Предпосылки выбора стратегии: в вашей нише или около-нише должно быть много конкурентов (или партнеров) с большим количеством видео.

Давайте разберемся, как это работает. У ютуба есть алгоритм, который рекомендует видео, когда пользователь смотрит или уже досмотрел какой-то конкретный видос. Это правая колонка, рекомендации при встраивании видео, автовоспроизведение и т.д.

Алгоритм работает следующим образом: если люди не закрывают ваше видео, а смотрят до конца (в идеале даже начинают смотреть что-то потом), то для ютуба это сигнал, что видео хорошее и его можно рекомендовать. Т.е. мы снова говорим об удержании.

Например, человек смотрит видео, как готовить десерт. Тут ему справа высвечивается наше видео о мороженом. Ему интересно, он перешел на него, посмотрел, а потом продолжил смотреть другие видео  – сигнал хороший, и наше видео начнет чаще и чаще показываться в правой колонке. Если же он перешел, пару секунд послушал и закрыл его – видео начнет реже и реже показываться, т.к. ютуб делает вывод, что видео неинтересное и его незачем рекомендовать.

Что нужно, чтобы собирать рекомендованный трафик?

Хорошее удержание

Тут на самом деле все логично. Если люди не хотят смотреть ваше видео и выключают его, то ютубу нет смысла его рекомендовать. Выгоднее порекомендовать другой контент, который будут смотреть.

Зазывающая миниатюра

Про миниатюры можно писать очень много. Скоро сделаем отдельную статью, посвященную им. Пока постараемся понять логику.

Допустим, ваше видео имеет хорошее удержание и стало показываться в правой колонке. Но это всего лишь показы. Необходимо, чтобы на видео кликали. Тут на помощь приходит миниатюра. Она должна мотивировать людей сделать клик по видео.

Поэтому картинка должна быть яркой, красивой, с большим текстом. Все индивидуально для каждой ниши, но в целом лучше всего поставить на картинку лицо человека крупным планом (желательно с эмоцией) и 3-4 слова крупным текстом, чтобы на мобильных телефонах все хорошо смотрелось.

Не ставьте на миниатюру нерелевантный материал, который повысит количество кликов (например, женская грудь). В краткосрочном периоде это будет действительно так. Но в долгосрочном периоде упадет удержание (т.к. в видео не будет того, что люди ожидают при клике на картинку). А при падении удержания со временем видео перестанет получать просмотры с правой колонки.

Тэги

Этот пункт я освещал в этой статье. Но теперь остановимся чуть подробнее. У каждого видео должно быть 3 группы тэгов:

  • Общие. Есть во всех видео.
  • Общие для цикла передач. Есть во всех однотипных видео.
  • Уникальные тэги видео. Предназначены специально для этого видео.

morozh9

Общие тэги и тэги цикла передач будут помогать вашим же видео рекомендоваться для ваших же видео. Нельзя уводить трафик со своего канала и перекидывать на чужой. Надо стараться на своем канале рекомендовать свой контент.

Уникальные тэги для конкретного выпуска преследуют как раз-таки другую цель: мы хотим постараться зацепиться за другие видео (конкурентов или партнеров) и начать показываться у них в правой колонке. Тут очень важно использовать правильные тэги. Если говорить простым языком, то это ключевые слова, которые релевантны видео. Большим плюсом будет, если они использованы в описании и названии видео.

Например, мы сделали видео про мороженое. Помимо общих тэгов, будем использовать: мороженое, рецепт мороженого, домашнее мороженое, еда, кулинария и т.д.

Все то, что подходит нашему видео и может помочь зацепиться за другие.

Название ролика

Процесс составления названия для этой стратегии разительно отличается от способа составления для стратегии продвижения по ключевым словам. Если в первой стратегии в названии мы стараемся использовать ключи, то тут нам надо придумать такое название, которое зацепит зрителя, мотивирует кликнуть на видео, но при этом не повредит удержанию.

Тут лучше использовать CTA (призывы к действию), какую-то интригу, воодушевить зрителя.

Пример заголовка для стратегии продвижения по ключевым словам: Как сделать мороженое в домашних условиях из молока без сливок.

Пример заголовка для стратегии продвижения в рекомендованных видео: Уникальный рецепт домашнего мороженого за 5 минут! Смотри первым! Или: Что будет, если приготовить мороженое без сливок? Или: Удиви родных! Рецепт вкуснейшего мороженого дома за 5 минут!

Виральность видео  + Продвижение при наличии собственного раскрученного канала или источников трафика

Хоть это 2 разных понятия, но стратегия в оптимизации вашего видео для них одинаковая, поэтому я поместил их в один и тот же пункт.

Предпосылки: вы ожидаете, что вашим видео люди начнут делиться в соц. сетях. Либо же у вас есть источник трафика мощнее, чем органический трафик.

Для начала разберем, что это такое.

Продвижение при наличии собственного раскрученного канала или источников трафика. Например, у вас есть раскрученный сайт, множество посетителей. Вы видите, что видео могут принести дополнительный охват аудитории + дополнительные возможности монетизации. Вы проанализировали нишу и поняли, что органический трафик ограничен. Тогда наилучшим вариантом будет “сливать” трафик с сайта на видео.

Либо же у вас есть другой канал, который принесет гораздо больше посетителей, чем органика (мобильное приложение, партнерский сервис, помощь спонсора и т.д.). Тогда грамотнее оптимизировать видео под эту аудиторию, чтобы получить максимальный выхлоп.

Виральность. Это надежда на то, что вашим видео начнут делиться в соц. сетях, и оно разлетится в них, где наберет огромное количество просмотров. Обычно это очень полезный, провокационный, веселый контент. Контент с юмором, контент, который хочется показать друзьям.

В этих стратегиях 95% успеха состоит в интересности ролика. Без интересного и захватывающего ролика ничего не получится. Если же вы уверены или надеетесь, что видео по своей природе будет интересно аудитории, то надо оптимизировать название и миниатюру. При этом уделить внимание им куда большее, чем в других стратегиях.

Если Ваше видео станет виральным, то им начнут делиться люди. Видео будут встраивать на разные сайты, оно будет в соц. сетях, на форумах и блогах. Место для плеера на всех сайтах разное, а, следовательно, и миниатюра будет смотреться по-разному. Необходимо проверить, чтобы картинка на всех разрешениях смотрелась хорошо. Все советы из прошлой стратегии подойдут и сюда.

Комбинированная стратегия

Естественно, никто не запрещает использовать сразу несколько стратегий. Зачастую только при комбинированном подходе удается достичь максимального эффекта. Если у вас вирусный ролик, то тэги будет не лишним прописать, получите еще и органику.

Нюансы заключаются в другом. Стратегии можно комбинировать по времени. Давайте рассмотрим пример: у вас есть сайт и произошло какое-то событие (например, начался тренд по обливанию водой — Ice Bucket Challenge). Вы делаете под этот тренд видео и, естественно, рассчитываете на то, что видео станет вирусным + у вас есть трафик с сайта. Тут мы используем третью стратегию.
Но прошло пару месяцев (недель или даже дней), и вирусный трафик пропал. Теперь можно оптимизировать видео под органику. Меняем название, расширяем описание, добавляем тэги.

Вывод

Давайте кратко обобщим основные показатели в виде таблицы.

Стратегия «Ключевые слова» Стратегия «Рекомендованные видео» Виральность
Тэги Малое значение Большое значение Не имеют значения
Название Большое значение Большое значение Большое значение
Описание Большое значение Малое значение Малое значение
Миниатюра Малое значение Большое значение Большое значение
Удержание Большое значение Большое значение Не имеет значения
Наличие других видео на канале, частота выхода видео Малое значение Большое значение Не имеет значения
Наличие конкурентов Негативно Положительно. Позволяет «зацепиться» за другие видео и собирать с них просмотры Не имеет значения

Евгений Заремба

Занимаюсь SEO и Web аналитикой с 2007 года. Пару лет назад с удивлением обнаружил, что в некоторых нишах тратить бюджет на продвижение роликов куда рентабельнее, чем на контекст и SEO. С тех пор начал изучать это направление. Сейчас занимаюсь продвижением видео, выбором оптимальной стратегии, видео аналитикой, изучаю взаимодействие видео с вебом. По всем вопросам пишите: https://vk.com/seorembo