Владислав Заремба09 марта 2018

Как начать работу с неоптимизированным каналом у которого много видео?

Не все каналы на Youtube идеальны. Иногда можно встретить каналы с сотнями видео (а бывает и тысячами), которые никогда не оптимизировались. В данной статье я расскажу вам, как начать работу с неоптимизированным каналом, а также какие инструменты для этого использовать.

Важно понять, что оптимизация канала в первую очередь помогает ютубу находить интересующий зрителей контент. А как поисковой машине понять подходящий контент или нет? Конечно же по удержанию аудитории!

Так что почти все наши действия будут сводиться к увеличению показателя удержания аудитории.

В этом вам поможет:

  • Оптимизация названий, описаний и тегов
  • Оптимизация плейлистов канала
  • Оптимизация главной страницы канала
  • Оптимизация конечных заставок
  • Увеличение показателя вовлеченности
  • Создание новых качественных видео
  • Закупка просмотров
  • Удаление некачественных видео

Теперь расскажем о каждом из этих способов поподробнее.

  • Оптимизация названий, описаний и тегов

В данного рода оптимизации нуждаются далеко не все ролики. Оптимизировать в первую очередь нужно:

  • Ролики с большим количеством просмотров
  • Ролики с высоким удержанием аудитории (в минутах)
  • Другие ролики способные занять топ

Про оптимизацию описаний и тегов написано много других статей. Главная идея – экспериментируйте, найдите свою идеальную стратегию. Может стоит позаимствовать теги у конкурентов и пытаться попасть в рекомендации, может стоит сделать упор на неконкурентный запрос и выйти по нему в топ.

У ютуба есть основная цель – удерживать зрителей на своем ресурсе максимальное количество времени. Так что, если после просмотра вашего ролика человек начнет смотреть второе-третье-четвертое видео… это уже признак успеха. Есть отличный лайфхак, который мгновенно даст буст каналу в этой стезе.

Сервис vidIQ (а также стандартный менеджер видео на YouTube) позволяет автоматически изменять названия, описания и теги одновременно в сотнях роликов. С помощью этого сервиса в каждое видео можно добавить по 4 тега канала, а также описание со всеми ссылками на вас в социальных сетях. Общие черты во всех роликах позволят перелинковать ваши видео. Благодаря этому ваши видео будут попадать в похожие друг к другу (вы как бы защищаете себя от конкуренции). Но с этим сервисом нужно вести себя осторожно. Работает он не на 100% надежно. Мне vidIQ сломал длинные ссылки, которые были в описаниях ранее.

Если решитесь, то переходите в менеджер видео – видео – массовый редактор видео

Statiya-vlada1

Далее изменяете в каждом ролике описание и сохраняете изменения.

Statiya-vlada-opisanie

  • Оптимизация плейлистов канала

Плейлисты — это палочка выручалочка при работе с объемными каналами. Если можете каким-то образом связать 5 видео, то смело создавайте новый плейлист! В данном случае лучше много, чем мало. Из правил составления плейлистов можно выделить только то, что нужно выставлять ролики в порядке убывания показателя удержания. Исключением может быть первое видео. Оно является миниатюрой вашего плейлиста, так что можно поставить на первое место ролик с не самым лучшим удержанием (но и не ужасным естественно), но с манящей и привлекательной превьюшкой.

Важно заполнить описание. Читать его вряд ли кто-то будет, а вот ютуб индексирует описания плейлистов и показывает их в общей выдаче. Также иногда люди ищут только плейлисты.

Плейлисты занимают топ даже в таких конкурентных запросах как “строительство”.

Statiya-vlada-playlists

  • Оптимизация главной страницы канала

На самом видном месте должны быть новые видео.

Далее уже нужно экспериментировать. Искать свою стратегию. Проще всего этого добиться, если каждую неделю делать упор на что-то новое и подводить итоги. Например, в первую неделю добавить несколько широких разделов-плейлистов (если канал про обзоры игр, то можно сделать такие разделы, как онлайн игры, игры для одного и т.д.). На следующей неделе создать разделы, содержащие много узких плейлистов (например, раздел с разными жанрами игр). Таким образом пробуем все возможные стратегии, подводим итоги и выбираем наилучшую. При сравнении показателей важно помнить, что если зритель с главной страницы проваливается в плейлист и начинает там смотреть видео, то в аналитике это отобразится как просмотры плейлисов.

Ролики на главной странице канала должны:

  • Быть интересны широкой аудитории
  • Иметь хорошее удержание
  • Иметь хорошую миниатюру

Составленная таким образом главная страница будет отличным источником качественного трафика.

  • Оптимизация конечных заставок

Пожалуй, самый эффективный инструмент по показателю время-результат. Ютуб дает нам возможность добавлять по 4 элемента конечных заставок в каждое видео. Какой шаблон лучше для вас — можно определить только тестами. У меня в последнее время лучше всего работает шаблон с 4-мя элементами: самое подходящее видео, самое новое, подписка на канал и одно произвольное видео. В качестве произвольного я выбираю видео с отличным удержанием, но с маленьким количеством просмотрами. Зачастую этот ролик продолжит собирать больше просмотров даже если его убрать из конечных заставок.

Лайфхак. Если добавлять просто ссылку на видео (https://www.youtube.com/watch123), то в похожих видео будет достаточно много роликов конкурентов. Но если добавить ссылку на это же видео в плейлисте (https://www.youtube.com/watch123&list=…), то в похожих будут только ваши ролики.

Опять же, благодаря VIDIq, у нас есть возможность добавить конечные заставки в сотни видео одновременно. Так что работа с заставками займет всего пару минут. Но важно понимать, что при этом они будут автоматически установлены на отметке в 30 секунд до окончания ролика. Где-то это может быть слишком рано. В таких случаях придется менять время появления конечных заставок вручную.

В произвольном ролике самостоятельно делаем заставки. Далее кликаем по значку vidIQ и выбираем скопировать конечные заставки

Statiya-vlada-zastavki

Далее выбираем ролики, в которые вы хотите поместить такие же заставки.

  • Увеличение показателя вовлеченности

Youtube – это полноценная социальная сеть. Недавно появившиеся опросы и стена еще раз подтверждают тенденцию развития в этом направлении. Поэтому ютуб готов щедро наградить просмотрами каналы с высокими показателями вовлеченности аудитории. Комментарии, лайки, дизлайки. Всего и побольше.

Из собственного опыта могу привести пример. Первый ролик из 800-та, попавший в похожие видео, имеет столько же дизлайков, сколько все остальные ролики вместе взятые. И содержит это видео исключительно гневные комментарии. В видео есть некоторые ошибки 🙂

Если ваши ролики никто не комментирует, то не стесняйтесь и начните беседу сами. Пройдитесь по основным роликам и попробуйте разные комментарии: где-то обычные, где-то провокационные, где-то поделитесь своим опытом. Это поможет выбрать оптимальные способы общения с вашей целевой аудиторией. По возможности старайтесь ответить на все сообщения. И не забудьте закрепить свой основной комментарий.

При создании новых роликов еще в процессе написания сценария задумывайтесь над вовлеченностью. Где-то можно попросить сделать лайк, где-то спросить мнение аудитории и т.д. Обо всех способах увеличить вовлеченность аудитории я позже напишу в отдельной статье.

  • Создание новых качественных видео

Очевидно, что на канал нужно регулярно заливать новые видео. Так ютубу будет гораздо проще понять, что у вас живой и развивающийся канал. Секрет успешного ролика прост – делаем интересное видео и оптимизируем. Про оптимизацию новых роликов сказано 100500 раз. Вот один из них: http://worldofvideo.ru/prodvizhenie-novogo-video-i-novogo-kanala-na-youtube/

  • Закупка просмотров

На больших неоптимизированных каналах надо всегда протестировать покупные просмотры. Где и как их покупать – отдельная тема. Но для наших целей хватит привычного Google AdWords. Закупка рекламы даст вам два преимущества.

Первое – вы сможете определить грань выхода ваших роликов в топ и рекомендации. Возможно, ваш канал нужно совсем немного сдвинуть с места, а дальше просмотры начнут расти сами. В таком случае рекламная кампания окупится с лихвой.

Statiya-vlada-prosmotri

Второе – вы сможете сравнить купленные просмотры с текущими. Это даст вам дополнительную информацию о вашем канале. Если покупные просмотры значительно лучше по удержанию, чем ваши органические — это тревожный звоночек. Это значит, что вы набираете «не ту» органику и потенциал роста у канала очень низкий. Если же покупные просмотры с хорошим таргетингом показывают удержание такое же (или чуть хуже), чем есть сейчас — рост канала возможен и скорее всего будет довольно успешным.

  • Удаление некачественных видео

Это самая крайняя мера на которую можно пойти (не считая удаления канала). Так что избавляемся от роликов только если ничего из вышеперечисленного не помогло. Идея проста – чтобы вывести канал из стагнации, удаляем ролики с самой ужасной статистикой. Так общая статистика канала станет приятнее. Мы жертвуем просмотрами ради повышения удержания. Тут нужно найти золотую середину. Для меня это ролики с удержанием 10-13% и менее при длине 5+ минут.

Стоит удалять только те ролики, которые собирают хотя бы несколько сотен просмотров в месяц. Иначе удаление не окажет никакого эффекта.

Ютуб старается показывать людям только самый лучший контент. Но иногда система дает сбой.

Причины, по которым ролик может набирать просмотры, но иметь плохое удержание:

  • У данного видео нет конкурентов
  • Ролик выдается не на свои запросы
  • Огромное количество дизлайков вызывает недоверие
  • Миниатюра и название не соответствуют действительности

Если у вас коммерческий канал, то лучше всего создать еще один (это не противозаконно). На первый канал загружаем скучные ролики-обзоры продукции. Добавляем эти видео на сайт и т.д. У данного канала вряд ли будет эталонное удержание аудитории. А вот второй канал используем для продвижения в youtube. Добавляем на него интересные и необычные ролики на которые вы потратили гораздо больше времени и сил. Так качественный контент сможет взлететь в топ без необходимости тянуть за собой некачественный.

И вот мы плавно подошли к последнему возможному решению проблемы. В некоторых ситуациях куда проще и эффективнее создать новый канал, а старый просто отпустить.

В среднем нужно потратить 1-2 месяца на оптимизацию старого канала и взглянуть на результаты. Если вы в себе уверены, но канал отказывается двигаться – создавайте новый.

Сам я столкнулся с такой проблемой. Хотя на графике виден результат, было принято решение создать новый канал.

Statiya-vlada-udalenie

Основная причина – новые ролики не набирают просмотров. Даже после закупки рекламы новые видео категорически отказываются набирать поисковой и рекомендованный трафик. Благо продвинуть новый youtube канал куда проще, чем сайт.

Выводы

  • Youtube имеет в своем арсенале множество инструментов для продвижения. Для максимизации эффективности нужно использовать все эти инструменты
  • Каждую неделю нужно пробовать что-то новое, подводить итоги и определять план на следующую неделю. Таким образом строится стратегия продвижения ВАШЕГО канала
  • Через два месяца нужно принять решение: продолжать оптимизировать этот канал или же создать новый

Спасибо за внимание! На любые вопросы с радостью отвечу в комментариях 🙂

 

Владислав Заремба

Владислав Заремба

В 2015 году начал активно заниматься интернет-маркетингом. Попробовал себя в seo, aso, контекстной рекламе. В начале 2017 года столкнулся с видеомаркетингом. Именно тогда я понял всю его привлекательность и начал работать в сфере продвижения на YouTube.