Дмитрий Мальтера17 июня 2016

Разбор вирусного видео «Гомункул»

Хотелось бы сразу сделать ремарку — многие люди путают понятие «популярное видео» и «вирусное видео».
Популярное видео, это любое видео собравшее органически много просмотров. В данном примере это может быть ролик по инфоповоду, популярное шоу блогера или же просто рекламный ролик с множеством просмотров.
Вирусное видео отличает другая черта, оно распространилась любым способом сарафанного радио.
Вирусное видео вы получаете от своих друзей или замечаете обсуждение данного видео в инфоповоде или в популярное шоу блогера.
Отличительная черта настоящего вирусного видео — количество «репостов» или любых действий подразумевающих под собой дележку этим самым видео.

Вирусное видео может стать таким из ряда факторов, начиная от банального юмора и заканчивая сложной схемой возникновения вопроса у зрителя «как так?».
Мы рассмотрим всю схему появления и распространения вирусного видео, именно на таком примере.

maxresdefault (30)

ГОМУНКУЛ

В центре сюжета лежит воплощение в жизнь опыта средневекового алхимика Парацельса.
Парацельс утверждал, что мужское семя введённое в куриное яйцо может развиться в некое мифическое существо, если соблюсти все условия его хранения. Автор видео в точности воспроизводит все необходимые процедуры, а кульминацией ролика становится демонстрация некого мертворождённого организма, якобы рождённого в процессе опыта.
Однако, автор ролика не останавливается на одном эксперименте и продолжает свои опыты в будущих частях, развивая идею и якобы улучшая данный опыт.
3312cab1508515157699d448e079a897

Автор ролика фактически скрывает свою личность.
Он называет себя Корней, известно, что он точно находится в Магнитогорске и его канал имеет множество виральных видео, привлекающих внимание за счет вирусных.
Весь канал состоит из абсурдных экспериментов, которые явно представляют собой набор фейков, однако, многие из зрителей напрямую повторяют эти эксперименты и снимают свои видео, включая видео с гомункулом.

Введя в поиск YouTube слово «гомункул», вы получите десятки видео, собравшие миллионы просмотров за счет данной темы.
Даже самые популярные блогеры сделали видео на данную тему.

5840604d47021083bb4cf4cab7d54db9

Самое интересное, что видео не просто хорошо оптимизированы, к ним еще прилагаются субтитры на различных языках, а данный факт дает хороший виральный эффект уже по всему миру.
К каждому видео идет хорошее описание, которое содержит все нужные ключи для создания совпадения с другими роликами, автор прописал все нужные теги и позаботился о перекрестном трафике.

Таймлайн:

  • Декабрь 2015: первый ролик загружен в сеть
  • Февраль 2016: первое видео начинает привлекать внимание и набирать популярность
  • Март 2016: первый миллион просмотров
  • Апрель 2016: 5,5 миллионов просмотров на первом ролике, более 10 миллионов суммарных просмотров у всей «Загадочной трилогии»
  • Май 2016: 7,5 миллионов просмотров на первом ролике, более 14 миллионов суммарных просмотров на 5 видео, канал имеет 280.000 подписчиков.

Вирусный эффект:
К данному типу видео, в примере, можно отнести категорию «фокусы», где действие выходящее за рамки восприятия человека, вызывает у него новые эмоции и желание поделится этим с другими.

После просмотра ролика, он оставляет ряд вопросов на фоне шок контента.
Учитывая фактор реального существования эксперимента до создания видео, зритель не может точно определить — фэйк это или нет, в связи с чем, начинает делится данным роликом.

Схема создания такого видео на самом деле очень интересна, т.к. это может быть любая ситуация, начиная от фэйкового избиения в видео «Последнее видео майнкрафтера фарамира«, заканчивая рисованием прахом своего дедушки, в видео «мой дедушка«, от студии MyDuck’s Vision.
Все эти видео вызывали вопрос «правда или нет?» и стали вирусными и инфоповодами.

Виральный эффект:
Первые отголоски популярности застали ролик на известном форуме 2ch.hk, где пользователи просто пытались разобраться: фейк перед ними или новейшее биологическое открытие года.

Оптимизация ролика на YouTube помогла собрать небольшое количество органического поискового трафика, среди интересующихся фильмом Аркадия Давидовича «Гомункул», что возможно и дало первый поток «случайных» зрителей.
Можно предположить, что идея создания вирусного видео так же родилась из обсуждения данного фильма.

В течении месяца ролик плавно перетёк на просторы социальных сетей, где в первую очередь «выстрелил» один из перезаливов  ролика, собравшего порядка 80 тысяч просмотров за 1 день. В первую неделю своего пребывания в социальных сетях ролик успел обрести свои локальные мемы и собственные паблики, после чего был начат его масштабный форс в ряде крупных пабликов. Таким образом, к середине марта ролик смог попасть в ленту одного из крупнейших агрегаторов массового контента «16+» – 4ch, где и начал своё глобальное шествие по интернету.

Видео породило множественную реакцию пользователей: одни делились роликом, другие обсуждали, кто-то записывал опровержения, а множество блогеров не гнушались сыграть на столь странном инфоповоде.
Даже на сайт The Questions, который специализируется на ответах на вопросы пользователей известными деятелями, посыпались тоннами вопросы по поводу гомункула.

82131

Но апогеем пользовательского вовлечения, конечно же, стал немыслимых масштабов количество попыток повторения эксперимента. Десятки тысяч человек попытались повторить эксперимент, сотни записали это на видео.

Удался ли эксперимент Корнея (как и то в чём он заключался) неизвестно. Но факт остаётся фактом, никому доселе неизвестный мужчина средних лет из Магнитогорска заставил миллионы людей обсуждать свою выходку, а тысячи юных экспериментаторов отправились повторять увиденное.


Отдельное спасибо Ярославу Зонову, за соавторство в данной статье.

Дмитрий Мальтера

Дмитрий Мальтера

Последние 6 лет я задействован в индустрии видео на YouTube, работая с крупными порталами и студиями вирусных видео, рекламными агентствами, медиа сетями и топ блогерами. Последний год занимаюсь развитием сети Wargaming.net (совместно с VSP Group), где общими силами мы собрали более 1.000 блогеров и миллиард просмотров.