Евгений Заремба23 мая 2016

Сравнение показателей на YouTube. Изучаем YouTube Analytics.

В гайде по YouTube Analytics я частично затрагивал возможности сравнения разных показателей на YouTube. В данной статье мы подробнее поговорим про это. Что можно узнать? Какие выводы сделать? Как это поможет увеличить ROI видео?

Итак, когда мы заходим в аналитику наших видео, мы можем изучать множество данных. Для удобства в данной статье я буду смотреть пункт «Время просмотра» и все сравнения проводить по нему. Но сравнивать показатели можно абсолютно из любого отчета.

Sravnenie

После перехода на выбранный отчет (в нашем случае это «Время просмотра») над графиком будет кнопка «Сравнение показателей», она нам и нужна.

Sravnenie-pokazatelei

При нажатии на нее открывается множество полей для сравнения.

Сравнение показателей YouTube

Любой выбранный пункт будет сравниваться со временем просмотра (это в нашем случае, т.к. выбрали его за основу). Пройдемся по основным моментам и попытаемся сделать некоторые выводы. Отрезок для анализа выбирайте исходя из количества видео. Я обычно беру отрезок времени, когда вышло 40-60 видео, но можно больше/меньше, это исключительно для удобства. Ниже поговорим об основных отчетах, которые желательно сравнивать.

Просмотры vs подписчики

Проводя сравнение можно понять, какие видео приносят вам подписчиков. Если одна из целей в их наборе, то я рекомендую сделать список роликов, которые способствуют выполнению этой цели. Если сделать в будущем акцент на таких видео, то динамика роста подписчиков будет гораздо выше. На рисунке ниже показано, что выходило видео (либо была какая-то другая активность), которое принесло много новых подписок. Также обязательно посмотрите на пункт «Отказались от подписки». Там вы увидите, какие видео способствуют отпискам. Почти всегда есть взаимосвязь между ростом подписок и отписками, наша цель как раз найти такие ролики, где этой связи нет.

Рост подписчиков YouTube

Просмотры vs поделились

Хотя по этим данным нельзя в полной мере сказать о вирусности видео, но посмотреть их определенно стоит. Если у вас есть на графике рост расшариваний, то обязательно перейдите в «Источники трафика» и посмотрите с какой соц. сети идут просмотры. Возможно, будет иметь смысл поставить аннотацию с просьбой поделиться видео в этой соц. сети либо же наоборот попросить поделиться в других соц. сетях. Возможно, будет иметь смысл вложиться в посев данного видео. При такой динамике посев должен дать положительный ROI.

Rassharivanie-video

 

Просмотры vs клики по аннотациям (а также подсказкам).

Многие недооценивают аннотации и подсказки, но это мощнейший инструмент для роста канала. С их помощью можно переливать трафик между видео (тем самым повышая удержание), увеличивать разные метрики (лайки, шэры, подписчики и т.д.) и многое другое. Если вы делаете хороший контент и попросите аннотацией сделать какое-то действие (например, подписаться на канал), то график подписок значительно вырастет. С помощью сравнения двух показателей мы можем понять, когда и какие аннотации работают. В идеале для каждого типа видео нужно подобрать те аннотации, которые приносят наибольшую пользу каналу. Зачастую бывает, что с одного типа видео рентабельнее всего наращивать подписчиков, с другого повышать лояльность, с третьего удержание, а с четвертого вести трафик на какой-то ресурс. И в сумме (в долгосрочном периоде) это будет гораздо выгоднее, если бы мы со всех роликов вели пользователей на наш ресурс.

Просмотры vs расчетный доход

Для большинства ютуберов тут будет наиболее ценная информация, которая может повысить заработок. Для полноты данных надо смотреть не только расчетный доход, но и остальные пункты. В целом анализ позволить понять, какой тип видео приносит больший доход в сравнении с другими роликами. В точках роста очень советую изучить демографические данные. Бывают случаи, когда вырастают просмотры с какой-то страны, что несет основной доход. Возможно, стоит воспользоваться функцией перевода таких роликов на язык этой страны или аннотацией обратиться к пользователям с просьбой поделиться. Все это должно помочь увеличить заработок ролика еще больше.

Просмотры vs оценки «Нравится»

Первая группа сравнения, которую я рекомендую смотреть для понимания лояльности аудитории. Можно понять в каких роликах % аудитории был наиболее активен. При анализе видео важно смотреть не количество лайков, а их отношение к просмотрам. На данном графике видно, где такое отношение будет максимальным.

like-video

 

Оценки «Нравится» vs оценки «Не нравится»

Вторая группа сравнения, на которую я рекомендую смотреть при оценке лояльности аудитории. Тут мы можем увидеть, какие ролики «не зашли» или даже вызвали негатив. Очень рекомендую посмотреть также взаимосвязь между пунктами «Отказались от подписки» и оценками «Не нравится». Если рост оценок вызвал отписки, то следует серьезно задуматься насчет контент-стратегии. В целом же отслеживание отношения Лайки/дизлайки помогает хорошо понимать отношение аудитории к вашему контенту и вашему каналу. Если соотношение ухудшается, то проанализируйте контент и делайте ролики, которые понравятся аудитории или же у вас начнутся массовые отписки (если еще не начались).

likes-vs-dislikes

Пунктов для анализа и сравнения еще очень много. Это и комментарии, и время просмотра, и плейлисты и многое другое. Главное постараться правильно проанализировать данные и не упустить другие. Все это поможет вашему видеомаркетингу показывать еще больший ROI. Если есть вопросы, спрашивайте в комментариях. Также с радостью помогу разобраться с вашими данными 🙂

Евгений Заремба

Занимаюсь SEO и Web аналитикой с 2007 года. Пару лет назад с удивлением обнаружил, что в некоторых нишах тратить бюджет на продвижение роликов куда рентабельнее, чем на контекст и SEO. С тех пор начал изучать это направление. Сейчас занимаюсь продвижением видео, выбором оптимальной стратегии, видео аналитикой, изучаю взаимодействие видео с вебом. По всем вопросам пишите: https://vk.com/seorembo