Кирилл Орешкин25 июля 2016

Контент-стратегия блога. Типы контента

В прошлых статьях мы обсуждали позиционирование (часть 1 и часть 2), типичные ошибки и длительность контента. Если вы еще не читали, ознакомьтесь, это поможет гораздо лучше разобраться с тем, как правильно выстроить работу над блогом. Сегодня мы поговорим о том, какие типы роликов у вас должны быть на канале. Это один из важнейших пунктов, поскольку именно крутые видео будут привлекать аудиторию, конвертировать просмотры в подписчиков и развивать канал.

Пару лет назад Google порекомендовал брендам делать три типа контента: Hero, Hub и Help. На основе этой категоризации, но с учетом особенностей блогинга, мы сегодня и будем продумывать типы контента для вашего канала.

Основная идея в том, что у вас на канале должны быть разные ролики. Одни — супер яркие, заметные, запоминающиеся и набирающие самое большое число просмотров. Другие — тоже важные, тоже интересные, отвечающие направленности канала, но не столь заметные и популярные (увы, невозможно все видео делать вирусными и все ролики — супер популярными). Плюс для самых преданных подписчиков нужно делать еще и ролики, где вы больше рассказываете о себе, отвечаете на вопросы и так далее. Потому на канале должны быть разные категории видео. Какие именно? Сейчас и будем разбирать.

Hero-контент

Hero еще можно назвать основным, наиболее заметным, самым ярким и так далее.

Это тот тип роликов, который будет набирать наибольшее число просмотров. Многие зрители будут вас знать только по этим видео. И они будут смотреть только этот контент.

Если у вас нет hero-контента (передач, шоу, циклов видео, отдельных роликов), то вашему каналу будет крайне сложно расти.

Чтобы лучше понять, что за контент на ютубе становится hero, давайте зайдем на каналы популярных блогеров.

хованский

Возьмем канал Хованского и сортируем по самым просматриваем видео и видим: серия “е***ь как я люблю” набирает наибольшее число просмотров. Это значит, что перед нами пример hero-контента. Это не просто единоразовый успех. Хованский его повторяет снова и снова.

А сейчас на канале самые большие просмотры собирает “Шаверма патруль”. И тоже это происходит на постоянной основе. Значит, перед нами hero.

Канал Руслана Усачева. Смотрим на его самые популярные видео и видим: “Вредное кино” собирает огромное число просмотров снова и снова. Именно эти ролики и сделали Руслана известным. Без них ему было бы гораздо сложнее.

усачев

Канал Jove. Если откинуть модпаки (тут скорее популярны именно моды, а не видео), то видим, что много просмотров набирают различные топы. Это частое событие — все любят топы, их легко смотреть, в них обычно много интересного. И есть даже целые каналы про топы.

джов

Однако не у всех блогеров есть hero-циклы. Некоторые просто иногда делают какие-то очень крутые, вирусные видео, которые набирают огромное число просмотров.

Блогер Вилсаком сделал видео о том, как можно программно сломать айфон за 30 секунд. Он проверяет не фейк ли эта идея и ставит эксперимент. В итоге телефон действительно вырубается и Вилсаком собирает почти 4 миллиона просмотров

Видео с разрушениями дорогой техники часто набирает много просмотров: всем интересно сделать, но это затратно. В итоге смотрят на ютубе.

Кстати, другое его очень популярное видео о том, как он гнет шестой айфон. Принцип тот же.

Еще видео, набравшие много просмотров, это сравнения айфона и самсунг гелекси, распаковки и первый взгляд на новый девайс.

На SmotraTV собирают наибольшее число просмотров обзоры самых крутых тачек.

Это тоже ясно. Например, всем интересно узнать, каким получился, например, первый электромобиль от BMW или как это катать по Москве на Ferrari

давидыч

На канале “Большой тест драйв” видим схожую историю

Самый популярный ролик “Тест-драйв Tesla” — почти никому недоступна эта тачка, но она очень интересная для всех.

Второй по популярности: “Тест-драйв Lada Vesta” — всем любопытно, смог ли российский производитель на этот раз.

большой тест драйв

На канале Mamix выходят лайфхаки, сделай сам и эксперименты. Канал развивался не очень быстро, пока автор не попробовал делать эксперименты с десятками (а потом и сотнями) литрами колы и ментосом. Всего 1 ролик, который собрал много просмотров, привлек ему почти 100 000 подписчиков! И в дальнейшем все видео про кока-колу собирали миллионы просмотров и привлекали все больше и больше подписчиков. И сейчас это один из самых быстро растущих каналов на ютубе.

мамикс

Порой самые большие просмотры можно получить и за чужой счет. На канале Фроста самый популярный ролик называется “Похищаем Ивангая”. И за счет Ивангая просмотры и набираются

Итого. На вашем канале должны обязательно быть hero-ролики. Лучше всего, чтобы это были какие-то передачи (1-2 штуки) и периодические крутые яркие видео (раз в месяц или раз в несколько месяцев). Тогда о вас будет узнавать больше людей и часть из них постоянно будут превращаться в подписчиков.

Потому тратьте время на придумывание, на поиск идей. И помните, что даже hero должен соответствовать вашей контент-стратегии. В зависимости от того, про что в целом ваш блог, вам и нужно искать темы для hero. А не придумывать их абстрактно. Так, «Большой тест-драйв» сделал hero в обзорах машин, Mamix в экспериментах, Вилсаком делал ролики про телефоны.

Важно: если вы 1 раз придумали какой-нибудь hero-цикл и не смогли больше ничего другого сделать, то есть серьезный риск стать человеком одного проекта. Это действительно проблема и важно помнить об этом.

Как искать темы для hero-роликов? Начнем с самого простого: подумайте о топах, подборках, сравнениях разных продуктов, битвах этих продуктов или идей и так далее. Короткие видео, в которых вы быстро даете практическую пользу и развлекаете аудиторию. Эти вещи работают очень хорошо.

Другой вариант — оглядывайтесь на тренды. Что сейчас обсуждают, что сейчас смотрят, что сейчас происходит? От нового закона в думе до выхода нового девайса. У вас есть темы, о которых вы делаете свой блог, что в этих нишах сейчас в тренде, что у всех на слуху? Что произойдет в ближайшее время? Поразмышляйте об этом и, быть может, это натолкнет вас на какие-то идеи.

Ну и смотрите, что сейчас популярного на американском и мировом ютубе. Подсматривайте идеи и адаптируйте их для нашего зрителя. Талантливо переосмыслять чужое — это тоже неплохо. Пробуйте.

Hub-контент

Совершенно непонятное английское слово. Переводится он как “центр внимания” или “центр деятельности”, но такое определение может несколько сбить столку, поскольку hero — это тоже центр внимания.

Потому договоримся, что хаб — это основной контент канала. То что вы делаете на постоянной основе, это регулярные передачи, которые четко отвечают специфики вашего канала. Это такие “рабочие лошадки”, если такое определение можно использовать в области видео. Если hero — это самое яркое, запоминающееся, крутое и просматриваемое, то hub — это интересное, правильное, нужное, но не супер вау.

Проблема в том, что все делать супер вау невозможно. А контент надо делать часто. Нужно давать зрителю что-то интересное, веселое, полезное. Нужно работать с текущими подписчиками, нужно делать такой контент, который бы отражал ценности и направленность вашего канала.

Кузьма Хаб

Хаб будут смотреть, и он, скорее всего, будет собирать большое число позитивных отзывов, подписчики будут за ним возвращаться. Но он не попадет в тренды. И из-за этого не стоит переживать — это нормально.

Если сравнивать с телеканалами, то на ТВ есть 1-2 супер ярких крутых передачи, но вещает канал весь день. И в течении дня нужно еще что-то показывать. Например, шоу “Голос” — это Hero, а новостные выпуски, утренние передачи — Hub.

Скорее всего вы знаете Top Gear, но как много других передач от BBC вы помните? Большинство из них тоже имеют неплохой рейтинг и их смотрят, но они не столь яркие.

Вернемся к блогерам. Руслан Усачев делает новостные выпуски — это Hub. За ними приходит его аудитория, видео собирают позитивные отзывы, такие передачи легко делать регулярно.

На канале Кузьмы Гридина есть видео, где автор просто говорит на какие-то темы. Он включает камеру и 10 минут делится своим мнением о чем-то. Это набирает примерно в 5-6 раз меньше просмотров, чем его Hero-контент (“Пацаны с Дыбенко«), но подписчики смотрят регулярно и им это заходит хорошо.

На канале worldoftanks есть еженедельные передачи типа “Лучших реплеев недели” и “ВБР”, которые стабильно набирают свои просмотры. Вот уже 4 года там, в принципе, одно и то же. Но аудитории нравится.

Так что вам важно на постоянной основе делать несколько циклов передач, которые будут соответствовать направленности вашего канала и будут нравиться подписчикам. Со временем одни циклы будут устаревать, их надо будет освежать или создавать новые. Это нормально и типично. Посмотрите на телеканалы — там происходит то же самое. Главное — делать последовательно. И лучше всего — по определенным дням и никогда не нарушать частоту выпусков.

Help-контент

Для брендов это контент, который отвечает на вопросы пользователей, это обучающий контент. Для блогеров все несколько иначе. Потому под этой категорией мы будем понимать видео, в которых вы отвечаете на вопросы зрителей и рассказываете о себе. Для супер популярных блогеров это может быть и вовсе чуть ли не основной контент, поскольку всем жутко интересно узнавать о вашей жизни, вы ведь звезда! Но если вы не супер звезда, это должен быть действительно вспомогательный, дополнительный контент.

 

Зачем он нужен? Он формирует лояльность к вам. Чем лучше вас знает и понимает аудитория, тем больше она вас любит. А если вас любят,то вас будут поддерживать и защищать. Кто-то будет ругать вас в сети? Ваши адвокаты придут туда и постоят за ваше имя.

Можно придумать специальные рубрики, в которых вы отвечаете на вопросы. Можно проводить стримы и больше общаться. Вариантов масса. Это самый простой контент — в нем надо всего лишь говорить о себе. Не самое сложное занятия для большинства людей. Делайте такие видео более-менее регулярно и лояльность ваших основных подписчиков будет расти. Это важно.

Вот такая простая и очень полезная система деления контента: hero, hub, help. Продумайте все три варианта, создайте календарь публикаций видео и придерживайтесь его. Спустя время, это даст результаты. Главное помнить, что блог надо вести долго, прежде чем придут присмотры и подписчики. Держите в голове, что придется ждать 3-4 года. Если сил хватит, у вас все получится. Удачи!

 

Кирилл Орешкин

Кирилл Орешкин

Контентом занимаюсь примерно 9 лет, а видео - последние 5 лет. У меня журналистское образование, и как раз-таки журналистом я и работал долгое время. Потом начал работать для Wargaming. За время работы мы с командой выпустили более 1000 видео, собрали 600+млн просмотров и развили каналы до 3+млн подписчиков.