Кирилл Орешкин25 мая 2018

Тренды оптимизации видео 2018 года

Тренды оптимизации видео — это то, что работает сегодня, прямо сейчас. Многие по старинки подходят к оптимизации, а потом удивляются, что не видят разницы до и после.

Мы регулярно говорим, что YouTube постоянно меняет подходы к выдачи роликов. И важно знать, что работает сейчас лучше или хуже. Поэтому необходимо пересматривать подходы по оптимизации каналов. Если, например, раньше было важно в первую очередь работать с тэгами, названиями и описаниями, то сейчас это уже менее критическая часть оптимизации (хотя заниматься этим все еще надо).

В этом материале мы собрали основные тренды оптимизации видео 2018 года. И если вам где-то будут предлагать просто поставить тэги и сделать правильные описания — не соглашайтесь. Сейчас этого уже недостаточно.

ОПТИМИЗАЦИЯ МИНИАТЮР

С недавних пор YouTube позволяет авторам тестировать миниатюры картинок. Вы можете загрузить несколько вариантов и посмотреть, на какую картинку лучше кликают.

Это одно из важнейших изменений за последнее время. Почему? Очень просто — индустрия баннерной рекламы в гугле или на фейсбуке существует уже много лет и компании тратят на баннерную рекламу миллиарды долларов. И чтобы не сливать деньги впустую, уже давно все проводят A/B-тесты. Загружают разные картинки одного рекламного сообщения и смотрят разницу. Что работает лучше, то и оставляют. А затем продолжают снова и снова улучшать конверсии.

YouTube — уже давно бизнес площадка. Сотни тысяч людей зарабатывают на ней деньги. И теперь грамотные маркетологи смогут лучше подбирать картинки для роликов. Будет больше экспериментов, изучений потребности аудитории.

Поэтому если вы занимаетесь оптимизацией, то как можно скорее начинайте проводить оптимизацию миниатюр. Правильно подобранная миниатюра может работать в десятки раз лучше!

Хитрые маркетологи могут потирать ручки и думать, ну все, сейчас понаделаю провокационных миниатюр и выйду в топы. Ан нет, это не сработает. Если миниатюра не отображает содержание видео — то люди будут быстро отваливаться и портить ретеншен. И тогда ролик быстро перестанет рекомендоваться и выдаваться. Работа с миниатюрами вещь тонкая!

ОПТИМИЗАЦИЯ УДЕРЖАНИЯ

Если вы обращаетесь в какую-то организацию, которая обещает оптимизацию, спросите — занимаются ли они оптимизацией удержания. Потому что сейчас это критически важная задача для любого канала.

Оптимизация удержания — это анализ падения удержания в ролике в тот или иной момент времени, формирование гипотез случившегося и последующие коррективы удержания в других роликах.

Иными словами, нужно внимательно изучить, где люди начинают отваливаться. Выявить потенциальные проблемы — почему именно в этот момент люди перестают смотреть. И сформировать сценарий следующего ролика так, чтобы проблема была решена.

Не всегда получается с первого раза правильно выявить проблему. Потому нужно тестировать, формировать гипотезы и пробовать. Это серьезная работа, которую не могут делать те, кто только хорошо разбирается в классическом seo. Так что если раньше вы только занимались тэгами-названиями-описаниями, пришла пора глубже изучать видео, как оно работает и как его смотрят.

Оптимизация удержания — это в первую очередь понимание того, что может нравиться и не нравиться аудитории. Причем аудитории конкретного канала. Потому важно как можно больше изучать большие каналы схожей тематики и смотреть, что там делает автор.

ОПТИМИЗАЦИЯ ТЕХНИЧЕСКОГО КАЧЕСТВА

На самом деле, это тоже во многом относится к оптимизации удержания, но мы решили вынести это отдельным пунктом, потому что это очень важно.

YouTube научился, например, распознавать речь говорящего и теперь как бы понимая про что видео — рекомендует его тем, кто смотрит что-то похожее.

Но если человек говорит невнятно, то YouTube ничего не понимает и просто «забивает». Важно увидеть, что сервис не распознает речь и скорректировать это.

Также часто авторы плохо распоряжаются даже имеющимся оборудованием. И снимают видео качеством ниже, чем можно было бы. Это сильно отталкивает тех, кто только запустил ролик. В итоге удержание падает сразу же. И это наносит каналу огромный ущерб.

Важно изучить техническую часть работы с видео и мочь улучшать эту часть тоже. Кажется, что это уже не совсем оптимизация, но, тем не менее, работа с такими вещами существенно улучшает показатели канала. Классическое seo, повторюсь, уже работает сильно хуже, чем вот эти новые подходы.

ОПТИМИЗАЦИЯ МЕТАДАННЫХ

Тэги, названия и описания перестают играть главнейшую роль при оптимизации канала, но все еще остаются полезными и нужными вещами. YouTube старается минимизировать влияние классического seo, поэтому не стоит ожидать, что когда-нибудь оптимизация метаданных вновь будет главной составляющей оптимизация видео.

Но для того, чтобы максимально хорошо выполнять эту часть работы, лучше всего следить как за всеми новостями YouTube (потому что сервис часто меняет алгоритмы и правила), так и с помощью специальных программ изучать крупнейшие западные каналы. На них обычно работают сильные фирмы, специализирующие на оптимизации. Важно знать, как работают лучшие, чтобы и свою работу делать достойно.

Тренды в оптимизации видео — это все-таки работа с миниатюрами, решение проблем ретеншена и улучшение качества. Это может немного пугать тех, кто подходил к оптимизации достаточно технически, не вникал в контент, не понимал, как работает видео. Но мы советуем всем начинать перестраиваться. Еще несколько лет и на рынке останутся только те, кто умеют работать по новым, более сложным правилам.

 

Кирилл Орешкин

Кирилл Орешкин

Контентом занимаюсь примерно 9 лет, а видео - последние 5 лет. У меня журналистское образование, и как раз-таки журналистом я и работал долгое время. Потом начал работать для Wargaming. За время работы мы с командой выпустили более 1000 видео, собрали 600+млн просмотров и развили каналы до 3+млн подписчиков.