Кирилл Орешкин30 июня 2016

Ведение блога. Продолжительность видео

В прошлой статье мы говорили о позиционировании. Часто блогер просто не знает, что это такое. А если знает, то относит это к компаниям, маркетингу и так далее. Он думает, что его это не касается. Но это совсем не так. Позиционирование очень важно. Потому если еще не читали тот материал, обязательно ознакомьтесь.

Сегодня же речь про то, что многие интуитивно понимают, но далеко не все продумывают это детально. Мы поговорим о продолжительности видео. И как длина видео влияет на формат того, что вы будете рассказывать.

В этом материале мы будем говорить о 5 категориях видео по продолжительности. Ниже вы увидите, как именно мы их поделили. Но помните, что это несколько условно. Например, если “короткая продолжительность” характеризуется как от 30 секунд до 4 минут, то это не значит, что ролик на 5 минут уже совершенного иного формата, его принципиально иначе люди смотрят и так далее. Конечно же, нет. Но у каждой продолжительности есть свои особенности. Я надеюсь, вы поймете их из размышлений по ходу статьи.

Деление видео по продолжительности.

Очень короткие — от 5 секунд до 30 секунд.

Короткие — от 30 секунд до 3 минут.

Средние — от 4 до 17 минут.

Длинные — от 18 до 40 минут.

Очень длинные — от 40 минут до 2 часов и дольше

Продолжительность очень сильно влияет на то, когда зритель будет смотреть видео. Так очень короткие и короткие видео легко посмотреть практически в любое время и в любой обстановке. А вот для длинных и очень длинных видео требуется специфическое время, например, вечер. Ниже мы подробнее поговорим про каждый тип видео. Но перед этим опишем еще одну важную вещь: как сегодня люди потребляют контент в интернете.

соцсети

Больше всего времени от общего времени в интернете пользователи проводят в соц-сетях, например, вконтакте, одноклассниках или фейсбуке. Человек скроллит соц-сеть, видит обновления и принимает решения, погружаться ему в этот кусок информации глубже или нет. На это влияет множества факторов: насколько интересна тема, о которой написано в чьем-то посте или репосте, кто автор (хороший друг или малознакомый человек), а также длина контента.

Соответсвенно, продолжительность видео напрямую влияет на то посмотрит ли человек ролик или будет скроллить ленту дальше. При прочих равных, чем длиннее видео, тем ниже шанс, что его посмотрят (только если зритель специально не ищет в этот момент что-то, что заняло бы побольше его времени).

Помимо того, где люди потребляют контент, важно отметить, когда они это делают. Днем, во время работы или перерыва в работе, человек обычно менее склонен смотреть длинные видео. Они слишком отвлекают, съедают много свободного времени, которого днем нет. Потому быстрый контент — самый удобный. На этом хорошо выезжает инстаграмм. Можно потратить буквально 2-3 минуты и посмотреть аж 20-30 картинок.

Чем ближе ночь, тем более зритель расположен смотреть длинный контент. Почему? За день мы все сильно устаем и хочется просто отдохнуть, расслабиться, не принимать решений (принятия решений тратят очень много энергии). Включить что-то и смотреть. Не думать каждые 2-5 минут, что смотреть дальше. Однако есть и некоторая иная зависимость. Чем сильнее человек хочет спать, тем меньше он склонен смотреть очень длинный контент, потому как ему понятно, что досмотреть кино на полтора-два часа едва ли удастся.

Девайсы девайсы2

В том числе и отсюда такая популярность сериалов. Особенно сериалов на 20 минут. Зритель принимает решение смотреть сериал и дальше 20 минут просто отдыхает. Затем ему надо принять очень простое решение: смотреть дальше, смотреть другое или спать.

Плюс надо помнить, что сейчас продолжает увеличиваться тренд просмотра видео с мобильных девайсов. А на них тоже иное потребление контента. Смотрите аналитику, как много вас смотрят с телефонов и планшетов. И если доля мобилок высокая — нужно подстраиваться под это.

Все это важно понимать, когда вы думаете о том, какой контент будете делать, какая у него длительность, где вы будете его распространять и когда. Ну а сейчас давайте подробнее все-таки поговорим о типологизации видео по длительности.

Мобайл растет

Очень короткое видео (примерно от 5 до 30 секунд). Часто это видео из вайна или инстаграмма. Это крайне удобный для потребления формат, поскольку почти вообще не требует погружения зрителя, не сильно отрывает его от реальности. На просмотр картинки у человека уходит примерно 3-10 секунд, так что этот тип контента очень похож на просмотр статичного изображения. А поскольку сейчас у всех пользователей интернета встречается маниакальное желание экономить время, то очень короткие видео весьма удобны для этого.

Когда человек просматривает днем соц-сеть, то кликнуть на видео от 5 до 30 секунд очень просто. Оно буквально вообще не требует времени. Потому очень короткий контент крайне удобен для дневной коммуникации с аудиторией. Но у него есть серьезное ограничение — в очень короткий ролик тяжело вложить много смысла. Это обычно просто что-то быстрое, веселое. Посмотрите вайны и популярные видео в инстаграме — обычно это что-то смешное.

Нужно ли такое делать? Да. Особенно если вы пользуетесь не только ютубом, но и другими соц-сетями и у вас есть аудитория, например, в инстаграмме. Делать такой контент для них — это хорошее напоминание о вас. А чем чаще ваш зритель вас видит, тем больше привязывается и тем чаще он к вам приходит.

Блогер Паша Микус буквально создал себя именно на таких видео. Он делал только очень короткие видео, но делал это постоянно и весело. Потом он перешел и к длинному контенту, но уже после того, как собрал аудиторию.

Я бы не рекомендовал делать ставку на исключительно очень короткий контент (если только у вас нет четкого плана и отличной идеи, как на этом расскрутиться), но делать такой контент днем для подписчиков соц-сетей типа фб, инстаграмма, вконтакта — весьма советую. Это хорошая напоминалка о себе. А вот выкладывать ли такой контент на ютуб? Вопрос. Можно тестировать, проверять. И в зависимости от того, как реагирует аудитория, принимать решение.

Короткое видео (примерно от 30 секунд до 4 минут). Очень популярный формат в интернете. Короткий ролик может хорошо сочетать в себе динамику и наполнение. Видео на 2-3 минуты тоже не сильно отвлекает от просмотра соц-сети или какого-то дела (вам могли прислать ролик друзья через мессанджер), но при этом  позволяет автору донести какую-то мысль.

Видео такой длины имеют хороший вирусный потенциал. Автор может вложить даже очень глубокую идею, может растрогать или рассмешить зрителя. Работники рекламного бизнеса знают, что такой формат очень удобен, и он гораздо сильнее развязывает руки, нежели предыдущий. Потому во время Super Bowl чаще всего именно ролики на минуту или полторы наиболее запоминающиеся. Также трейлеры фильмов обычно идут полторы, две или три минуты.

Короткая длина подходит для очень многих форматов. И, на мой взгляд, любую идею, которую вы прорабатываете, стоит попытаться воплатить в такой длине. Это не всегда возможно, но если получится интересно, то привлечь нового зрителя и собрать больше просмотров — проще. Люди охотно смотрят видео на несколько минут.

Длина

В отличие от очень коротких роликов, видео длинной 1-3 минуты уже гарантировано можно выкладывать на ютубе. Это весьма привычный формат для площадки.

И это очень удобный формат для репоста в соц-сетях и рекомендации друзьям. Если вы скинете другу такое видео, то он скорее всего посмотрит его сразу же. Уж больно короткий формат и обычно все могут оторваться от любого дела на пару минут.

Перед тем, как говорить о контенте средней продолжительности, давайте забежим вперед и посмотрим, в чем особенности длинного контента. Позже я объясню, зачем мы так сделали.

Длинное видео (примерно от 18 до 40 минут). Блогеры обычно делают свои шоу длинной около получаса. Иногда чуть длиннее, иногда чуть короче. И зрителям это нравится, но в основном тем зрителям, которые уже знают блогера, любят его и хотят провести с ним значительную часть времени.

Когда человек решает, что бы ему посмотреть, например, во время принятия пищи, то ему очень удобно включить видео на 20-40 минут. Для вечера это тоже удобный формат, особенно когда человек не знает, когда он точно захочет спать.

Но если вы делаете видео на 20+ минут, надо понимать, что его очень тяжело посмотреть днем (кроме школьников, у них совсем иной формат дня), а также это не самый простой формат для привлечения новой аудитории. Вы должны действительно очень талантливо и интересно делать ролик, чтобы тот, кто вас не знает, остался сразу же с вами на 30 минут.

Плюс надо помнить, что человеку просто сложно принять решение смотреть столь длинный контент. Даже если ролик вам порекомендовал друг, то вам нужно найти для него время. А также не забыть о нем, когда это время появится. И когда появится время, то это видео еще будет соперничать с другими длинными роликами, например, с любимым сериалом.

В общем, это действительно непростой формат для привлечения и удержания новой аудитории. Особенно сейчас, когда у всех мало времени и настолько высокая конкуренция высококачественного контента.

Потому я бы рекомендовал делать длинные ролики для преданной аудитории, для тех, кому вы симпатичны и кто хочет с вами побыть больше времени. Это означает, что нужно делать и другие форматы, более короткие, для привлечения новой аудитории. Она узнает вас по другим форматом, проникается к вам симпатией и потом уже посмотрит с вами видео на 30 минут.

Также короткие ролики подойдут и для той вашей аудитории, у которой нет времени или привычки смотреть длинный контент. Кто-то вас любит, но не настолько, чтобы провести с вами полчаса.

Возникает вопрос, а стоит ли тогда вообще делать длинные видео? Ответ однозначный: да! Если вы можете делать интересный контент такой длины, то будете больше времени проводить с аудиторией. А чем дольше вас смотрят, тем лучше запоминают, больше привязываются и чаще возвращаются. Так вы формируете ядро аудитории. И потому советую делать такой контент на регулярной основе, чтобы зрители могли приходить посмотреть ваши шоу, как сериал. Пусть они знают, что если открыть ваш канал, там будут такие выпуски.

Главное хорошо работать со сценарием и придумывать видео на 20-30 минут так, чтобы ролик был более-менее бодрым, динамичным. Обратите внимание на всевозможные ТВ-шоу, сериалы и так далее. Надо перенимать многое у них.

Средней длины видео (примерно от 5  до 17 минут). Только что мы говорили о том, какие особенности есть у роликов на 20-40 минут. И что такой тайминг помогает делать блогеру интересные шоу, подольше повзаимодействовать с аудиторией. Ролики же до 4 минут, как тоже было описано выше, это удобный быстрый формат, куда можно вложить какую-то идею, затронуть эмоции, быстро донести до зрителя мысль. В чем же особенность роликов средней продолжительности?

По сути, контент на 5-17 минут — этакие мини-шоу. То что блогер может рассказывать на 20-30 минут, он может попробовать уместить в 9-12 минут. Иногда это нужно, если вы хотите привлечь новую аудиторию таким видео или же если понимаете, что ваша аудитория плохо воспринимает шоу на 20-40 минут.

Многие документальные фильмы или передачи авторы пробуют сократить до, так называемого, “интернет-формата”. То есть просто сделать покороче, но при этом не сильно жертвовать содержанием. В ролике на 10 минут можно успеть сделать завязку, кульминацию, развязку. Можно подержать зрителя в напряжении.

Также этот формат удобен для чего-то вроде “Лучших реплеев недели”. Это шоу, где описываются лучшие моменты боев и комментируются целые куски сражения. При этом у Wargaming есть схожий, но более короткий формат — “ВБР”. Он длится 2-3 минуты, там нет диктора и есть только яркие моменты.

Так что если вы решаете попробовать себя в длинных форматах и уверены, что у вас получатся хорошие, интересные шоу, которые потенциально интересны будут даже новой аудитории — попробуйте делать видео на примерно 10 минут. Это не сильно отпугнет нового зрителя (хотя мы же помним, что чем короче, тем проще принять решение о просмотре), но даст вам возможность реализовать задумку.

Очень длинные видео (примерно от 40 минут до 2 часов и выше). Сейчас обычно видео такой длины — это стримы. Уж больно тяжело делать шоу на более чем час, чтобы оно оставалось интересным, разнообразным. А стрим — можно. Там контент создается на ходу, благодаря игре, вопросам зрителей и так далее.

Помимо стримов по играм, на час и больше можно делать интервью с интересными людьми, общение со зрителями и так далее. Это все тоже неплохие, интересные форматы. И они нацелены на тех, кто готов провести с вами вечер или часть выходного дня. И такие видео еще больше привязывают к вам аудиторию. Потому подумать и о таком формате тоже советую.

А еще посмотрите, что делают по ТВ на час и больше (за исключением кино). Возможно, найдете там что-то интересное. Вообще использовать ТВ для поиска идей для длинного контента — очень полезно. Огромное число талантливых людей работает там, особенно на спутниковых и главных федеральных каналах. Позаимствуйте их идеи.

Сегодня мы говорили о продолжительности видео. Надеюсь, это статья поможет вам лучше придумывать форматы и правильнее взаимодействовать с аудиорией. Помните о том, что у нее есть время потребления контента и площадки. Подстраиваете свое “вещание” под людей. И делайте, делайте и еще раз делайте видео. Чтобы стать популярным, важно несколько лет трудиться. Результат придет. Не забывайте про это. Удачи!

Кирилл Орешкин

Кирилл Орешкин

Контентом занимаюсь примерно 9 лет, а видео - последние 5 лет. У меня журналистское образование, и как раз-таки журналистом я и работал долгое время. Потом начал работать для Wargaming. За время работы мы с командой выпустили более 1000 видео, собрали 600+млн просмотров и развили каналы до 3+млн подписчиков.