Ярослав Шалашов24 февраля 2016

Как поднять Watch Time и завоевать поиск YouTube?

Одна из важнейших метрик YouTube —  время просмотра (Watch Time), она критически влияет на популярность канала. Больше смотрят — чаще выдается в поиске, чаще рекомендуется, чаще попадается людям на глаза. Востребованный контент раскручивает сам себя — таков принцип Google, если людям что-то интересно, то с большой вероятностью это будет интересно и другим. Так как же улучшить Watch Time? Вот несколько советов.

Watch Time вырастит, если заинтересуете зрителя сразу

Самое важное — это начало. Не будет второй возможности создать первое впечатление. Начать стоит с картинок-миниатюр для ролика, ведь, чтобы начался просмотр, нужно побудить человека перейти к видео, подробнее про это читайте в этой статье, еще больше подробностей сможете найти в статье по улучшению миниатюр.

Допустим, зритель уже смотрит. Что вы ему показываете? Большое количество просмотров останавливается в первые 15-30 секунд. Почему так происходит? Причин тут может быть много: не нашлась нужная информация сразу, не понравилось начало, не понятно, про что видео и так далее. О таких проблемах сигнализирует YouTube Analytics, раздел — Audience Retention. На этом графике провал в начале, почему-то половина зрителей отвалилась, стоит поэкспериментировать и выяснить — почему?

Watch Time поднять

Что делать?

  • Не начинайте ролик с длинной заставки.
  • Дайте зрителю понять, о чем видео — сразу.
  • Объясните, что ждет вашего зрителя в середине или конце ролика, чтобы он понимал, стоит ли смотреть дальше.
  • Дайте в самом начале анонс о какой-то потенциально важной информации внутри ролика.
  • Смотрите аналитику и экспериментируйте.

Делайте интересный для вашей аудитории контент

Спасибо, капитан Очевидность, скажите вы. И будете правы — мы немного капитанствуем. Однако часто бывает такое, что у автора «сбивается прицел» и он пытается быть всем для всех, а это порочный путь. Узнайте, чего хочет ваша аудитория и дайте ей это. Понять, что нравится, а что нет, не так сложно — если у ролика много дизлайков, а Audience Retention меньше 40%, то, скорее всего, видео аудитории не интересно. Либо оно содержит что-то, что никто не хочет смотреть. Если видео четко попадает в целевую аудиторию, то показатель удержания будет держаться на отметке 70-90% и больше. Все, что ниже 50 — не очень хороший результат.

Важно!

Прямые эфиры или стримы не будут иметь хорошего показателя Audience Retention, все потому, что обычно они длинные — 1-2 часа и более. Целиком такое никто обычно не смотрит, зрители приходят и уходят. К тому же, в записи теряется эффект присутствия, поэтому типично, что ее прощелкивают по интересным моментам. К тому же, часто стрим достаточно быстро теряет актуальность или недостаточно хорошо смонтирован. Показатель 7-10% Audience Retention, это нормально. Главное тут Watch Time в минутах, процентный показатель сам по себе ни на что не влияет!

Предлагайте другие видео и плейлисты

Когда зритель досмотрел видео, покажите ему что-то еще. Человеку проще выбирать, если уже есть какие-то варианты. Главное, чтобы их было не очень много. Продолжение просмотра играет на руку сразу в двух сферах — повышается Watch Time самого ролика, плюс повышается общая сессия потребления контента на канале. Это все позитивно влияет на поисковую выдачу и на рекомендуемость, больше смотрят — еще больше новых зрителей.

Вот как мы делаем закрывающие окна (или end card) на танковом канале:

Watch Time world of tanks

А вот случайный пример из интернетов:

Watch Time блог

Важно!

Будьте осторожны — если человек по вашей ссылке в аннотации или где-то еще ушел с YouTube, то вы негативно влияете и на ролик, и на канал в целом. Для YouTube интересно, чтобы зрители оставались, смотрели рекламу, обогащали компанию. Если этого не происходит — приоритет ролика снижается.

Что делать?

  • Добавляйте закрывающие окна (end card).
  • Обыгрывайте ссылки в конце видео, человек в кадре — это хорошо, зачастую повышает количество переходов.
  • Предлагайте релевантный контент. Что-то похожее на просмотренное видео имеет больше шансов на внимание зрителя.
  • Будьте осторожны со ссылками вне YouTube, они негативно влияют на Watch Time и на приоритет выдачи видео.

Больше подписчиков — больше Watch Time

Конечно, каждый, кто делает контент для YouTube, хочет, чтобы стало больше подписчиков. И это правильно, так как подписчики — это самая заинтересованная часть аудитории. И зачастую самая лояльная. В чем тут фокус, почему количество подписок важно? Один из факторов популярности ролика — количество просмотров в первые часы публикации. Если вы не вкладываете деньги в продвижение, то просмотры подписчиков будут чуть ли не единственным каналом трафика в первые часы жизни ролика.

Что делать?

  • Сделайте welcome-ролик, который показывается новым посетителям. Объясните, почему подписаться на ваш канал — хорошая идея.
  • Предлагайте подписаться в закрывающих окнах (end card).
  • Напоминайте о подписке в самом ролике — голосом, аннотацией или еще как-то.
  • Если у вас есть сайт, блог, популярная страница в социальной сети — дайте там ссылку на быструю подписку на канал.

Спасибо за внимание, очень надеемся, что после прочтения наших обучающих статей вы сможете увеличить все-все показатели вашего канала YouTube!

Ярослав Шалашов

Ярослав Шалашов

10 лет в игровой индустрии. Начинал автором в издательском доме "Техномир". В 2012 стал директором по маркетингу и продажам MMORPG.SU. С 2013 работаю с Wargaming. Занимаюсь продвижением видео и другого контента компании в рамках глобального пространства.