Владислав Заремба22 августа 2018

Зачем нужна новая творческая студия?

В этой статье вы узнаете, как для продвижения в Youtube нужно использовать новую творческую студию, и как с ее помощью оптимизировать важнейшие показатели.

Перейти в новую студию можно кликнув на синюю кнопку в левом верхнем углу.

1

Начнем с того, что на август 2018-го года бета версия новой творческой студии еще слишком сырая. Поэтому использовать ее можно только как дополнительный инструмент к стандартной студии. Но все же использовать этот инструмент нужно обязательно. Ведь он дал видеомаркетологам то, чего им так не хватало – воронку показов к времени просмотра!

2

Почему ютуберам так не хватало этой воронки? Во-первых, она предоставляет информацию, которой нет в стандартной студии. Количество показов и процент кликов наконец-то не являются загадкой. Во-вторых, эта воронка дает четкую информацию о самом важном показателе – среднем времени просмотра за показ.

Информация о значимости этого показателя пришла от работника ютуба: “Рейтинг видео выявляется с помощью A/B тестов, но в основном он зависит от ожидаемого времени просмотра за показ”

4

Этот показатель состоит из 5-ти подпоказателей, каждый из которых имеет свои способы оптимизации. Так что далее мы пройдемся по каждому показателю отдельно:

1. Показы

Ролику засчитывается показ, когда зритель видел вашу миниатюру больше одной секунды. И не важно где именно: в поиске, в рекомендованных видео или даже на главной странице. Но есть исключения. Показ не будет засчитан, если он пришел:

  • со стороннего сайта
  • по ссылке
  • из Adwords
  • по уведомлению

Если грубо подытожить – показ засчитывается только тогда, когда у ролика были конкуренты в “войне кликов”.

Очевидным способом увеличения показов является увеличение числа подписчиков. Этой теме будет посвящена одна из следующих статей.

6

Второй и не менее очевидный способ поднять показы – выбрать “правильную” тему для ролика. Правильную в том смысле, что у нее должен быть потенциал просматриваемости.

Ютуб имеет очень качественную систему рекомендаций на основе истории просмотров и поведения пользователя. Так что перед съемкой ролика нужно спросить себя: какому проценту людей может быть интересен этот ролик? Актуален ли такой формат или лучше его изменить на более современный?

Этот этап многие недооценивают, но допущенные на нем ошибки могут перекрыть все положительные моменты на остальных этапах воронки. Более глубоко тема раскрывается здесь — http://worldofvideo.ru/zachem-nuzhny-loyalnye-podpischiki

Если вы не знаете какое видео лучше всего выпускать, то спросите у своей аудитории. Так вы увеличите количество комментариев, увеличите лояльность аудитории, получите множество идей для роликов и узнаете что подписчикам интересно, а что нет.

2. CTR

Отношение кликов к показам называется CTR.

Увеличить этот показатель можно за счет:

  • Названий. Все просто. Делаем название интригующим и добавляем элементы, которые сделают его таковым. Например, название ролика “как стать стройным за 1 месяц” будет эффективнее названия “диета на яблоках”. Название “как научиться прописывать теги в 2018” будет эффективнее обычного “как научиться прописывать теги” т.к люди уверены, что получат актуальный ответ.
  • Миниатюрки. Значки ролика всегда играли одну из самых важных ролей в продвижении. Но только с новой творческой студией у ютуберов появилась возможность оценивать их эффективность.

Лайфхак. Не существует идеальных миниатюрок. Существует те, которые чаще всего выигрывают “Войну кликов”. А выигрывают ее те превью, которые не похожи на конкурентов.

7

Делайте в каждом ролике практически одинаковые миниатюрки с одним маленьким различием. Через неделю после выхода последнего сравнивайте эти два ролика и делайте вывод: добавлять тестируемый элемент в следующие ролики или нет. Такое A/B тестирование гарантированно приведет вас к созданию качественных превью.

Со временем ролик начинает показываться более широкой аудитории, поэтому, как правило, CTR со временем падает. Так что если вы проводите A/B тестирование двух роликов, то берите для сравнения первые 7 дней после запуска каждого из видео (либо любой другой одинаковый период).

3. Просмотры

Просмотры напрямую зависят от показов и CTR. Если ваши ролики мало смотрят (меньше тысячи раз за первые 7 дней), то стоит повысить количество просмотров за счет Adwords или социальных сетей. В 5-м пункте мы расскажем, зачем это нужно делать.

8

Но если ваши ролики собирают тысячи просмотров в первые часы, то реклама будет скорее всего неоправданно дорогой.

4. Удержание аудитории

Удержание аудитории показывает сколько в среднем зрители смотрят ваши видео. И по этому показателю алгоритм ютуба определяет, достоин ли топа ваш ролик.

9
Основной способ увеличить удержание аудитории – делать качественный контент. Тут сказать нечего, для каждого канала это индивидуально.

Второй достаточно важный момент — не переусердствовать на предыдущих этапах воронки.

Например, CTR. Если вы напишите в названии то, чего нет в самом ролике, или сделаете несоответствующую содержанию ролика миниатюрку, то удержание аудитории существенно сократится. Люди будут часто кликать, но вскоре закрывать ролик т.к. нужного контента в нем не нашли.

Кликбейт-06

Также можно ошибиться с SEO. Прописывая метаданные нужно ориентироваться не только на увеличение просмотров, но и на релевантность. Если с бизнес-роликом про создание своей компании вы будете продвигаться по ключу “милые котики”, то у вас ничего хорошего не выйдет. Если каким-то образом попадете в топ по ключу, то видео там продержится не долго, т.к. удержание аудитории будет меньше минуты.

Есть множество хитрых способов увеличить удержание аудитории. Подробнее можно прочитать здесь — worldofvideo.ru/uderzhanie-auditorii-bez-nego-nikuda/.

5.  Время просмотра

Это ключевой показатель, который отражает работу со всеми вышестоящими этапами воронки. Обычно после преодоления определенной отметки минут просмотра (у каждого ролика своя отметка) происходит взрывной рост показов. Т.Е. ролик через месяцы простоя может набрать необходимое количество времени просмотра и хайпануть. Для ускорения этого естественного процесса и используется реклама.

Выводы:

  • В новой творческой студии есть полезная маркетинговая воронка, которую нужно использовать
  • Эта воронка позволяет разбить самый важный показатель “времени просмотра к показам” на подпоказатели и смотреть на результаты каждого из них отдельно
  • На ютубе многие показатели связаны. Так что важно увеличивая один показатель не понизить другой

На этом все, делитесь своим мнением в комментариях, задавайте вопросы, буду рад ответить. Спасибо!

Владислав Заремба

Владислав Заремба

В 2015 году начал активно заниматься интернет-маркетингом. Попробовал себя в seo, aso, контекстной рекламе. В начале 2017 года столкнулся с видеомаркетингом. Именно тогда я понял всю его привлекательность и начал работать в сфере продвижения на YouTube.