Владислав Заремба21 ноября 2020

10 причин, почему видео не смотрят

Все больше и больше видео заливается на YouTube и Facebook (и не только) каждый день. Как блогерам, так и брендам хочется, чтобы их видео смотрели. Получается не у всех. Почему же нет просмотров?

№1. Зрители не могут найти видео

Видео, как и любой другой контент, нужно оптимизировать для поиска (для YouTube, например, это название, описание, картинка, теги). Старайтесь думать, как зритель – как он будет искать ваше видео?

Если ваш продукт называется PocketComp UVB33-MPCX, то не стоит делать это заголовком видео – вряд ли подобный поисковой запрос введет более 10 человек за год.

Хотя, с другой стороны, название “ноутбук ASUS” не сильно лучше – такой ключевой запрос на маленьком канале даст не больше просмотров, так как конкуренция будет огромной и даже попадание в топ 50 по такому ключу можно считать SEO успехом. Но зачастую даже 11-20 позиция в поиске – это провал и лишь несколько просмотров в месяц. И этот ключевик вряд ли будет исключением.

При оптимизации видео нужно искать золотую середину между поисковым объемом и конкуренцией

Правда если все 9 пунктов ниже – это не про вас, то можете не так сильно анализировать конкуренцию и выходить в ТОП выдачи за счет правильного комплексного подхода к каналу.

№2. Зрители нашли видео, но не понятно, о чем оно

Обычно это происходит, когда автор сам не имеет представления, о чем же это видео. Или пытается обмануть (что еще хуже).

Обманывать людей недостоверными метаданными или превью – последнее дело. Люди просто зайдут на видео, посмотрят пару секунд и выкючат. Для видео это даже хуже, чем игнор.

А вот от “замыленного взгляда” нужно страховаться. Иногда вы можете вырисовывать превью несколько часов, и после этого картинка становится для вас невероятно понятной.
Так что перед публикацией протестируйте превью и название на ваших друзьях и родственниках. Особенно если вы еще только начинаете бороздить просторы ютуба.

Есть множество экспериментов, которые доказывают – мы сильно переоцениваем возможности внимания. Поэтому когда в рекомендациях на ютубе у человека 12 роликов на выбор, шанс остаться незамеченным или непонятым слишком велик.

Вот пример непонятного превью:

пример превью плохого

Ролик конечно собрал просмотры, так как это 99-й эпизод одной и той же рубрики. Подробнее об этом говорю в причине №6.

Но видео собрало меньше просмотров, чем любой из соседних роликов. И причина как раз-таки в том, что превью кристально понятно лишь для того, кто его делал, а вот для нового зрителя – это сложнейший ребус. Где багажник, куда показывает стрелочка, что за “они”, не очень понятны огни на заднем сидении, пассажирка в тени и тоже не бросается в глаза.
Название объясняет суть видео и частично спасает ситуацию, но многие зрители посмотрят на превью и даже не станут читать заголовок.

Кстати на причину “не понятно о чем видео” может повлиять и неправильная оптимизация. Даже если вы гениальный SEO специалист и попадете в выдачу со скрина с роликом “Топ 5 фильмов 2020 года”, то в лучшем случае не соберете просмотров. В худшем – удержание упадет до такой отметки, что ролик больше не сможет подняться.

пример выдачи

№3. Вы не даете причины смотреть видео

Вы можете считать, что сняли крутецкое видео, и его все-все-все должны посмотреть вот прямо сейчас, просто обязаны. И вообще это будет взрыв в Интернете. Но нет – придется конкурировать с 1 000 000 000 других видео, которые люди смотрят каждый день.

Задайте себе правильные вопросы:

  • Ваше видео имеет практическую пользу?
  • Оно развлекает или смешит?
  • Дает ли ответы на какие-то конкретные вопросы?
  • Имеет ли оно уникальную ценную информацию, которую нигде больше не получить?

Мы все очень занятые люди, поэтому без причины смотреть – даже кликать не станем

Прежде чем делать или публиковать видео – задайте себе эти вопросы. Почему вас будут смотреть? А лучше шагните дальше и продумайте стратегию видео.

№4. Забыли про социальные сети

Видео не работает в изоляции, особенно если это новый канал. Сейчас практически у всех есть свои аккаунты в социальных сетях, будь то бренд или человек. Просто публикуйте видео в Вконтакте, Facebook, Twitter и другие места. Дайте людям то, что они хотят, там, где они сейчас находятся.

100 просмотров из 5 разных социальных сетей будут полезнее, чем 1000 из одного источника. YouTube любит деверсификацию

Удивительно, насколько сильный эффект могут давать социальные сети, ведь там есть кнопка “поделиться”. С ее помощью так удобно просто одним кликом рассказать о чем-то друзьям. А лучшее продвижение – сарафанное радио. Не забывайте про него.

№5. Видео некому смотреть

Может быть и такая ситуация, что вас игнорируют не из-за огромной конкуренции в нише, а потому ниши как таковой и не существует. Например, ваши видео со свадьбы или несмонтированные ролики из отпуска – кроме друзей и семьи это никого не заинтересует.

Правда этот пункт не такой категоричный – даже самый дурацкий контент может найти своего зрителя, который смотрит “по приколу”

Но всё же важно понимать, кто ваша аудитория и сколько у ролика потенциальных зрителей:

Например, вы снимаете истории персонажей из какой-то конкретной компьютерной игры. Звучит интересно, но на деле мы можем получить очень узкую аудиторию:

  • Остановились на конкретной игре, значит цепляем лишь долю процента или максимум несколько процентов от всех геймеров
  • Далее мы углубляемся в персонажей. Такой контент, как правило, интересен опытным игрокам, которые уже знают всех персонажей. Новички еще не прониклись игрой, чтобы интересоваться “лором”.
  • Эти опытные игроки к тому же должны быть особо ярыми фанатами игры. Ведь истории персонажей нужны лишь для интересного времяпрепровождения и более глубоко погружения в атмосферу игры.

Как мы видим, на выходе получается очень малое количество тех, кто будет заинтересован в историях о персонажах. И если сама игра не сильно популярна, то и истории будут набирать максимум сотни просмотров.

Практически любой контент можно разрезать и прикинуть, действительно ли 1000 просмотров мало для вашей ниши. Возможно это успех.

Также к этому пункту можно добавить огромный пласт роликов, которые не проходят по качеству контента. Как уже писал в статье трендов 2020 года, сейчас на платформе слишком большое количество роликов, чтобы загружать что угодно и надеется на просмотры.

На современном YouTube ваш канал должен соответствовать хотя бы одному из 2 условий:

1) Уникальный контент или какая-нибудь фишка, которая выделяет вас из всех конкурентов. В лучшую сторону 🙂

2) Вы должны делать лучше, чем конкуренты. В данном случае лучше – это более высокий CTR и удержание аудитории.

Если ваш ролик точно такой же, как у всех конкурентов, только он менее интересный, а превью менее кликбейтное, то ожидать просмотров не приходится

№6. Нет подписчиков и фанатов

Конечно, можно вложить сотни тысяч долларов или даже миллионы рублей в продвижение роликов. Вирусные видео тоже хорошо расходятся, особенно если их размещают на популярных сайтах.

Но что делать, если денег нет, вирусное видео не ваша стихия, а сайты не хотят размещать? Это не гипотетическая ситуация, а норма для большинства каналов до 1000 подписчиков.

На успех видео во многом влияет собранная предыдущими роликами лояльная аудитория фанатов и подписчиков.

Как вы наверняка уже знаете, рекомендации на YouTube являются источником трафика с самым большим объемом просмотров. А один из основных факторов попадания в рекомендации – количество просмотров.
В итоге получается порочный круг, что для получения просмотров вам нужны просмотры. А чем больше у вас просмотров, тем быстрее рост (это грубо, но не далеко от правды).

Где же взять лояльную аудиторию? К сожалению, это не быстрый процесс. Построение отношений с фанатами, выстраивание базы подписчиков – долгая и трудная работа. Однако она окупается. Подписчики являются движущей силой канала.

Зачастую попытки продвигать ролики рекламой и платным трафиком – это попытки прыгнуть выше головы. Не всегда получается и если не вышло, то вы остаетесь на том же месте, с которого начинали. А набор аудитории – это плавный подъем по лестнице. Каждые 100 подписчиков – это новая ступенька

№7. Видео слишком длинное

Продолжительные видео могут быть очень эффективными. По статистике, треть просмотров на YouTube приходится на ролики больше 20 минут. Однако это не значит, что вашей аудитории это нужно.

Если зрители отваливаются и не досматривают до конца, значит, у вас проблемы. Определяйте идеальную продолжительность контента, регулярно проверяйте аналитику, общайтесь со зрителями

Самый лучший пример для этого пункта – кулинарные рецепты. Чаще всего успешными становятся видео на 2-3 минуты. Ведь широкой аудитории не нужны длинные ролики с изложением тонкостей кулинарного искусства – люди хотят быстро приготовить блюдо и потратить на это минимум времени. А шоу Гордона Рамзи – это скорее ответвление кулинарной ниши, которое придется по вкусу далеко не всем.

Лучше, чтобы после каждого видео у зрителей возникало желание посмотреть ещё, чтобы они не удовлетворялись на все 100%. В противном случае зрители не будут ждать новых видео или вовсе будут прекращать просмотр на середине.

№8. Тема неактуальна или нерелевантна

Было бы странно сейчас делать обзор телефона Нокиа 3310. Просто потому, что его время уже давно прошло. Таким же образом нет смысла давать новости о выходе автомобиля DMC DeLorean, его давно не выпускают. Следите за актуальностью содержания видео. Нет ничего хуже бесполезных роликов с устаревшей информацией. Люди не любят тратить время впустую, они вам обязательно об этом скажут. Дизлайком или гневным комментарием.

№9. Видео только на своем сайте

Если ваш сайт не супер популярный, где каждый день по несколько раз обновляется контент, то вы не получите просмотров на видео. Почему? Скорее всего, у вас меньше посетителей, чем у YouTube, ВК или Facebook.

Тем не менее, если видео все же на сайте, то мы надеемся, что это целевая посадочная страница, четко оптимизированная под конкретную цель. И туда льется трафик. Иначе, скорее всего, это просто пустая трата денег и времени.

Но всё же самый простой и эффективный способ работы с видео на сайте – это публикации его на YouTube и встраивание на целевую посадочную страницу. Так мы собираем все сливки с ютуба (органическое продвижение) и избавляем себя от массы проблем с загрузкой видео на сайт.

Ставить видео на главную сайта – плохая идея, если ваше видео не направлено на ВСЮ аудиторию этого ресурса. Года 3 назад я обжегся, получив за день 70к просмотров с удержанием 8%, и теперь стараюсь использовать только отдельные статьи для размещения видео

№10. Запрет на встраивание

Если видео неудобно забрать или им трудно поделиться – никто этого и не сделает. Хорошо бы задаться четкой целью – сделать все, чтобы люди пересылали видео друг другу и ставили на свои сайты и блоги. Чем проще это сделать – тем лучше. Для всех.

Посмотреть наличие галочки можно в сведениях видео (листайте в самый низ):

встраивание видео

Галочку возле “Опубликовать в фиде” тоже не забудьте поставить.


Если вы знаете еще какие-то причины, почему видео не смотрят, обязательно пишите об этом в комментариях, мы вам ответим!

Владислав Заремба

Владислав Заремба

Влился в интернет-маркетинг в 2015 году. За первые месяцы я успел поработать с SEO, ASO и контекстной рекламой, но уже в 2016 полноценно перешёл в YouTube, так как считаю видеоконтент самым эффективным и что гораздо важнее - интересным направлением в современном маркетинге. Сейчас продюсирую каналы под ключ, анализирую, консультирую, но всегда рад чему-то новому, о чем пишу в статьях на этом сайте. Если у вас есть какие-то предложения, интересные новости или вопросы, которые не дают уснуть - можете обращаться на почту: rts364@gmail.com