Владислав Заремба05 августа 2021

Как попасть в тренды ютуба? Полный гайд

Задача попадания в тренды звучит от половины заказчиков, хотя я эту вкладку категорически не люблю. Почему это не должно быть сверхидеей вашего канала? И как же все-таки попасть в тренды? Можно ли сделать это бесплатно?

После прочтения этой статьи все вопросы улетучатся (я надеюсь).

Почему не нужно попадать в тренды?

Да, знаю, это не до конца релевантно названию статьи. Но это самый полезный блок на всей странице. И в статье «как правильно прыгнуть с 10 этажа» я бы тоже начал с причин не делать этого.

Первая причина, которую мало кто понимает: в трендах сидят абсолютно ВСЕ аудитории. И бабули, увлекающиеся вязанием, и суровые бизнесмены, и дети, проголодавшиеся по новым челленджам.

Как итог ваш ролик в трендах увидит больше нецелевой аудитории, чем ЦА. И такая ситуация как на скрине ниже — это стандарт:

CTR, важнейший показатель эффективности видео, в 8 раз меньше, чем в других источниках трафика

Если ЦА вашего видео не «ВСЕ ЛЮДИ», то попадание в тренды может спокойно ломать показы в рекомендациях или на главной странице ютуба.

Вторая причина, почему попадание в тренды не нужно делать целью №1 — они стали на один клик дальше от главной страницы. Раньше вы открывали ютуб и кликали на большую надпись «в тренде».

Сейчас же наша прелесть спрятана в разделе «навигатор»:

Не так много людей жмут сюда

А дальше «В тренде» — это лишь одна из многих подборок видео, которые пользователь может выбрать:

Такой вид навигатора еще тестируется, но скоро он будет у каждого пользователя

Не думаю, что нужно объяснять, что один дополнительный клик в пути пользователя может обрезать конверсию в разы. Что собственно и произошло.

Короче говоря, сейчас в трендах вы найдете не так много трафика, как годами ранее. Но зато он будет таким же некачественным.

Но если быть объективным, то я не могу не отметить плюса трендов — они позволяют познакомить канал с новой аудиторией. И действительно резкую популярность за сутки может дать лишь этот инструмент.

Так что перейдем к сути.

Как попасть в тренды ютуба?

Есть отличная статья от гугла на эту тему, с которой точно нужно ознакомиться. Вот основная выжимка (некоторые моменты там не соответствуют действительности, так что добавил только актуальное):

  1. С контентом должно быть все ОК. Без жести, плагиата и треша.
  2. Важно количество просмотров и особенно важна динамика их набора.
  3. Важно, чтобы просмотры шли с разных платформ и сайтов, а не только с YouTube.

Один из главных триггеров попадания видео в тренды — это его хорошие показатели относительно прошлых загруженных видео. А достигнуть этого можно лишь за счет других источников трафика. В этом и главный секрет — без грамотной работы с поиском или рекомендациями попадания в тренды ютуба ждать не приходится.

То есть повлиять на попадание в тренды нельзя? Нужно просто работать над контентом, заниматься другими источниками трафика и они рано или поздно сами нас найдут?

Практически так. Но есть два момента:

  1. Мы можем закупить просмотры, чтобы увеличить динамику их набора и создать реальную «трендовость» вашего видео.

    Но при закупке трафика нужно понимать, что накрутка и реклама в Adowrds не подходят. Накрутка вообще всегда идет в минус, а вот ADS просто не засчитывается. Это написано в статье от Google, которую оставлял выше.

    Основная штука здесь в деверсификации трафика. Чем больше площадок вы зацепите (FB, Tik Tok, Inst, VK, TG, тематические сайты), тем лучше. Количества просмотров хватит даже по паре тысяч просмотров из каждого источника.
  2. Уже несколько раз замечал, что YouTube Trends и Google Trends связаны. Как бы очевидно это не звучало, но об этом я раньше нигде не слышал. Сам на практике заметил, что трендовость темы видео определяет чуть ли не половину успеха в нашем деле.

    Причем самое интересное то, что решает не сравнительный уровень трендовости. Не то, кого больше ищут в месяц. Влияет то, насколько скачок популярности был резким.

Пример из ниши спорта на практике:

Красным показана трендовость одного непопулярного спортсмена

На одном выступлении спортсмен сенсационно выйграл и собрал 100 из 100 (показано стрелочкой), хотя раньше держался на отметке в 20. Видео с его участием мгновенно оказалось в трендах.

Подобных кейсов было несколько, поэтому теперь вероятность попадания в YouTube Trends я анализирую преимущественно с помощью гугл трендов.

Выводы:

Попадание в тренды ютуба не должно быть главной задачей канала. Этот раздел может как помочь, так и навредить.
Но если вы решили выбрать этот путь, критически важно делать качественный контент, который зацепится за другие источники трафика и только через некоторое время попадет в тренды.
С вашей стороны можно только:

  1. выбирать трендовую тему видео
  2. делать качественный контент
  3. проводить пресс-релиз контента по релевантным площадкам.

Владислав Заремба

С 2016 года плотно работаю с YouTube. На данный момент я продюсирую каналы под ключ, оптимизирую, анализирую, консультирую. Постоянно сталкиваюсь с новыми инсайтами в продвижении на YouTube, о чем и пишу в статьях на worldofvideo.ru Если у вас есть какие-то предложения, интересные новости или вопросы, которые не дают уснуть - смело обращайтесь на почту: rts364@gmail.com