Евгений Заремба07 января 2022

Как сделать эффективный значок для видео на YouTube?

Значок для видео (миниатюра, превьюшка, плашка, аватарка или просто картинка, как ее называют) оказывает влияние абсолютно на каждую стратегию продвижения на YouTube.

Значок — это именно то, что впервые видят зрители. По нему они решают, будут смотреть ролик или нет, стоит кликнуть или результат не оправдает ожидания. В этой статье мы поговорим о способах сделать значок с хорошим CTR, а также о подводных камнях при создании превью.

Какие существуют требования к миниатюрам?

К миниатюрам есть как технические требования, так и требования по содержанию. Сначала поговорим о технических:

  1. Вес картинки не должен превышать 2 Мб
  2. Рекомендуемый размер — 1280×720
  3. Разрешение JPG, PNG, GIF и BMP
  4. Соотношение сторон 16:9.

Теперь рассмотрим требования к содержанию. Если кратко, то значок должен отражать содержание видео и не содержать сексуальных сцен. Обратимся к правилам YouTube:

thumbnails
thumbnails2

Если YouTube увидит, что значки не отражают содержания видео — легко получить предупреждение. Но скорее всего до этого не дойдет, так как количество показов уменьшится в разы.

Как поставить значок на видео?

Если вы загружаете видео, то после загрузки у вас появится кнопка «загрузить значок». Кликаете на нее и выбираете вашу кастомную превьюшку:

Если же вы меняете/добавляете картинку для старого видео, то перейдите в мои видео и выберите необходимый ролик.

Какими принципами руководствоваться перед созданием значка?

По-хорошему, тут ответ должен быть «Тестируйте»! Для каждого канала, для каждой ниши и индустрии будут работать свои приемы. Где-то значок должен быть одного цвета, где-то другого. Где-то лучше работают лица, а где-то просто текст. Где-то нужны эмоции, а где-то, наоборот, сухость. Я приведу несколько правил, которые работают почти на всех видео:

  • Обязательно используем для каждого ролика свою уникальную миниатюру.
  • Все миниатюры должны быть чем-то объединены (логотип, шрифт, какая-то фишка), но все должны быть уникальны, так как у каждого ролика в основе лежит уникальная идея.
  • Надо понимать, что доля просмотров с телефона растет. Обязательно посмотрите, как выглядит ваша картинка на мелком разрешении. Возможно вам надо сократить текст или убрать его вообще. Возможно главное изображение нужно сделать покрупнее, добавить больше цветов или увеличить контрастность.
  • Есть замечательное правило построения композиции, основанное на правиле золотого сечения — Правило третей. Если вы новичок в композиции, обязательно почитайте статью, приведенную по ссылке.
thumbnails4
  • В целом (если не брать исключения), люди и лица гораздо лучше конвертируются, чем другие объекты. Эмоции на лице еще больше добавляют к CTR. Лучше всего использовать лицо крупным планом с какой-то эмоцией. Так эффект будет выше.
  • Важно понимать, что превью сканируется так же, как и обычный текст. То есть в левом верхнем углу должна быть самая важная инфа, а в правом нижнем в идеале вообще ничего не помещать.
  • Миниатюра очень хорошо работает в паре с заголовком. Если название ролика и картинка создают какой-то интерес или вызывают эмоции — успех гарантирован.

Как провести a/b тест значков и проанализировать эффективность?

Благо с 2019 года у нас есть возможность видеть CTR каждого видео и даже каждого источника трафика. Второе очень важно и про это не нужно забывать. Если ваш приоритет рекомендации — смотрите на CTR из рек. Если важен трафик из поиска, то смотрите на поисковой CTR.
Приоритетный источник трафика вы должны были уже выбрать на этапе выбора стратегии набора просмотров.

В статье по разбору функционала YouTube Analytics я говорил о проблемах анализа CTR. Даже через неделю после публикации на ролики влияет слишком много факторов и репрезентативность CTR стремится к нулю. Хороший ролик может иметь 2%, плохой 20%. Тут есть пример на эту тему.

Но в 2021 году появился шикарный график, который позволяет получить статистически значимые значения CTR, которые можно сравнить и с другими видео:

Сравнение показателей видео за первые 24 часа после их публикации.

На этом графике я вижу CTR каждого видео с 01.06.2019 по сегодняшний день. Это кликабельность за первые сутки, так что внешних факторов, влияющих на данные цифры практически нет.

Так что если на этом графике какой-то ролик с ходу имеет плохое значение, то можете быть уверены — превью или название нужно менять.

Еще менее очевидный момент — эффективность значков можно проследить в отчетах по удержанию. Не должно быть резких падений удержания в начале ролика. Это говорит о том, что картинка не соответствует ожиданиям. Благо появился график, который упрощает работу в этом направлении и показывает, какое количество людей досматривает последние видео до 30 секунд:

P.S. Если вы хотите больше примеров и практических советов по улучшению превью, то для этого есть отдельная объемная статья.

Выводы:

  1. Необходимо делать кастомный значок для каждого видео
  2. При создании превью важно помнить про технические моменты и не нарушать правила сообщества YouTube.
  3. Есть десятки советов по улучшению превью. Необходимо знать все и тестировать их на вашем канале
  4. Самый главный показатель, определяющий успех превью — это CTR.
  5. Анализировать кликабельность трудно, но есть полезный график для этого — эффективно роликов за первые сутки. Самостоятельный аудит вашего канала можно начать как раз с него.

P.S. Eсли у вас остались какие-то вопросы, то обязательно оставляйте комментарии под постом, либо напишите нам на почту — mail@worldofvideo.ru

Удачи!

Евгений Заремба

Занимаюсь SEO и Web аналитикой с 2007 года. Пару лет назад с удивлением обнаружил, что в некоторых нишах тратить бюджет на продвижение роликов куда рентабельнее, чем на контекст и SEO. С тех пор начал изучать это направление. Сейчас занимаюсь продвижением видео, выбором оптимальной стратегии, видео аналитикой, изучаю взаимодействие видео с вебом. По всем вопросам пишите: https://vk.com/seorembo