Владислав Заремба19 декабря 2020

Какие видео и каналы популярны в 2020 году на YouTube?

Недавно YouTube дал статистику по самым просматриваемым видео, каналам, клипам в России и СНГ.

Решил пробежаться по каждому Топу и дать свои комментарии.

Топ-10 видео среди российских пользователей YouTube (2020)

Ролики с самыми большими просмотрами за год.

1) LABELCOM: Юрий Дудь х Лолита | ЧТО БЫЛО ДАЛЬШЕ?

ЧБД – самое нашумевшее шоу 2020 года. Относиться к нему можно по-разному, но сама суть формата гениальна.

При создании видео одна из ключевых целей – сделать его максимально динамичным. Кто-то ускоряет видео, кто-то вырезает даже миллисекунды промедления на монтаже.

А ЧБД это формат, в котором для максимальной динамики фактически ничего не нужно делать. Когда человек перебивает человека, а другой перебивает перебившего, то в ролике отсутствуют паузы. Динамичнее сделать невозможно.

2) вДудь: Щербаков – спецназ, панк-рок, любовь

И гость, и интервьюер были в самом популярном выпуске ЧБД. Не сказать, что интервью великолепное – оно даже не эксклюзивное. Так что тут сыграла банальная популярность.

3) Вечерний Ургант: Видеоблогер и музыкант MORGENSHTERN о пути к успеху

Под Моргенштерна создали отдельный канал трафика наравне с “интернет-магазинами” и “развлечениями”. Было бы странное, если бы он тут не появился.

4) Mamix?: ЗА СКОЛЬКО МИНУТ ОПАРЫШИ СЪЕДЯТ БУРГЕР?

Очень интересный кейс. Я всегда говорил, что Мамикс в топе из-за того, что каждый свой ролик он добивает до конца. Если он решил влететь на шарах, то взлетит – и не важно, сколько сотен шаров для этого понадобится. Люди доверяют контенту и не боятся кликнуть (на многих каналах конкурентов ты смотришь 10 минут неудачных попыток).

Но именно в этом видео Mamix сдается и говорит, что вообще понятия не имеет, как себя ведут опарыши и почему они не трогают еду.
С другой стороны он попробовал все, что мог, и такой конец видео можно трактовать как “загадочный”.

5) A4: Вернулись в ШКОЛУ на Один День Челлендж !

Тут все в разы очевиднее. Прямое попадание в ЦА. Школьник, школа – одни из лучших триггеров для аудитории младше 18 лет.

К тому же эта идея набрала 79 млн. просмотров на западном YouTube.

6) ЛИТВИН: ГОРИ ГОРИ ЯСНО ! ЛИТВИН 

Очень масштабное видео с интересной предысторией. Нет сомнений, что это пиар, но лишь отчасти.
Свои 13 миллионов за машину Литвин не отбил и близко. Конечно если это не прямой заказ BMW 🙂

Моргенштерн просто жег деньги – это тоже работало, хотя история далеко не такая интересная, как с Мерсом.

7) Телеканал ТНТ : Камеди Клаб. Харламов, Скороход «Голосовые»

Известные комики, очень смешно. Хочется поделиться с друзьями и даже пересмотреть.

8) FixPlay – Майнкрафт: Фикс – КОЖАНЫЕ ШТАНЫ (Клип 1.000.000 Подписчиков) 

Майнкрафт + качественный трек + качественный монтаж = 17 млн. просмотров

9) KTV: “Непосредственно СУД” 8 серия 5 сезона 

Интересный сериал с необычными актерами. Разбирать причины популярности сериалов – это дело неблагодарное. Слишком уж большое количество переменных для анализа.
Да и 14 млн. просмотров для этого канала нельзя назвать успехом. Это “просто хороший” результат.

Но есть один интересный момент. Фундамент канала – это шоу “Непосредственно Каха”. И мы сейчас говорим про 8 серию 5 сезона этого шоу.
И именно в этом видео авторы впервые за несколько десятков эпизодов попробовали изменить название сериала и сделали заголовок видео “непосредственно СУД”.

Слово “непосредственно” уже стало визитной карточкой канала, поэтому даже частичное изменение названия сериала не оттолкнуло, а только привлекло лояльную аудиторию, которая подумала: “о, что-то новое!”
Для новой аудитории название тоже более говорящее. “Непосредственно суд” и “непосредственно Каха” – если вы не понимаете о чем речь, то первый вариант выглядит поинтереснее.
Короче говоря, погнались за 2 зайцами и поймали обоих.

10) Евгений Ткачев: Немецкая овчарка дождалась друга из армии 2 

Очень забавный кейс – 25 тыс. подписчиков на канале, а на видео 12 млн. просмотров.

Есть еще одно видео миллионник. И как не трудно догадаться, оно называется “Немецкая овчарка дождалась друга из армии”. На всех остальных видео – пара тысяч просмотров.

Идеальная мотивация и пример того, что даже очень маленький канал может опередить звезд шоу бизнеса с миллионными бюджетами. И для этого понадобилась лишь радостная овчарка.

Жена выложила видео – 1 млн. просмотров. Муж выложил вторую часть – 12 млн. просмотров. Даже страшно представить, что будет, если они выпустят третье видео с двухкамерным монтажом 🙂

Музыкальный топ трогать не буду. Оставлю эту работу для экспертов в музыке.

Топ-10 авторов среди российских пользователей YouTube (2020)

Много говорить про каждый из каналов не стоит. Во-первых, популярны в основном каналы на детскую аудиторию, так как именно эта демография самая активная на ютубе. Во-вторых, большинство авторов крайне харизматичны и набирают миллионы просмотров, несмотря на ряд ошибок.

1) A4 

Не секрет, что Влад берет форматы у западных коллег. Как я уже писал в статье про переводы, все мы люди и всем нам нравится одно и то же – культурные различия не играют роли.

Так что если у вас нет явных творческих амбиций и вы на ютубе из-за денег, то нужно сейчас же приступать к анализу западного рынка.

2) ГЛЕНТ 

Один из главных актеров на канале A4. Отличный пример того, что можно уйти в другую нишу (техника) и за счет лояльной аудитории очень быстро набрать вес.

3) Mamix? 

4) ЕГОРИК 

Аналогично Гленту – выходец из роликов A4. Он делает более оригинальный контент, но без каких-либо интересных инсайтов.

Пожалуй самое трудное на YouTube – получить стартовый толчок. Но если человек участвовал в роликах A4 или любого другого миллионника, то этот вопрос сразу же становится закрытым.

5) EdisonPts 

Игровой канал с Minecraft и Among Us. Та же аудитория, что и на каналах выше.

6) Marmok 

Игровой канала для молодой аудитории, но уже по более серьезным играм. Пошлые шутки и бесконечные приколы. Минимум серьезного контента, обзоров, выводов.

7) MORGENSHTERN 

8) LABELCOM 

Слава Дусмухаметов за короткий срок создал крупнейшую империю на русскоязычном YouTube. Все что ему понадобилось – это чутьё продюссера и талантливые люди в кадре.

Правда мне все равно не нравится, как Labelcom мешают форматы. Вот пример канала с брендовыми подкастами, но сюда пихают контент, которые и по намерению просмотра, и по актерам отличается от основы. Не удивительно, что конкретно этот канал не так хорошо себя чувствует.

9) HiMan 

Еще один развлекательный блогер, который не прочь взять идеи с запада.

Довольно забавно, что второе видео по популярности за все время про orbeez.

Если вы впервые слышите про Орбиз – вы не одиноки.

Это популярность запроса Orbeez по странам мира. Америка имеет 92/100, а Россия 7/100

Ничего удивительного, что у MrBeast практически такой же ролик с этим же объектом собрал 100 млн+ просмотров.
Так собирают видео с Coca-cola, Macdonalds и другими популярные бренды. Но то, что подобный ролик оказался популярен в СНГ – это показывает слишком тесное сходство интересов всех людей на планете земля.

10) Dream Team House 

Последние месяцы выпускали только клипы.

Топ-10 прорывов среди российских авторов YouTube (2020)

1) ГЛЕНТ 

2) Mamix? 

3) Dream Team House 

4) Лапенко 

Один из проектов Labelcom. Сериал, в котором более 10 персонажей играет один и тот же гениальный актер. Причем персонажей всех полов 🙂

Посмотрите интервью со сценаристом этого проекта. Из него станет понятно, что для успеха достаточно гореть идеями и проактивно их генерировать.

5) Lesha Maisak 

Обычный развлекательный контент для детей. Самое главное, что нужно знать – это 2 цифры:

  • 2.8 млн. подписчиков на канале
  • Дата создания канала – 01.01.2020

6) FixPlay – Майнкрафт 

7) Бустер 

Канал был зарегистрирован в конце 2019 года.

Отличный пример удачной смены формата. Были игровые ролики на 100 000 – 1 000 000 просмотров, а после ухода в лайв контент канал не только не просел, но и начал расти еще активнее.

8) Дима Евтушенко 

Регистрация в начале 2020. Правда автор уже имел вес на YouTube с ютуб командой Magic five.

9) SLAVA MARLOW 

Картинка говорит сама за себя:

Получить 2.7 миллиона с такого превью+названия – это успех

Это ролик доказывает, что CTR не так прост. Он действительно сильно зависит от превью и названия, но также на него влияет: насколько были успешны прошлые ролики, интересная ли идея у видео, какой авторитет у автора.
В принципе очевидно, что если вас закликбейтили в прошлом видео, то к следующим выпускам будут относиться настороженно. А если плакали от счастья и радости при просмотре, то и на следующую часть тоже кликнут будь это хоть “Артем”.

10) ЧЁ КАВО 

Самый интересный канал из всех топов. Для этого есть ряд причин:

  1. Необычный формат – рум туры по квартирам и домам знаменитостей первого эшелона.
  2. Самый слабенький ведущий из всех 3 топов. Не скажу, что он плохой – так бы канал точно не оказался в десятке самый прорывных. Но это единственный автор, по которому точно нельзя сказать: “Он очень харизматичен, он с любым контентом будет собирать просмотры”.
  3. В интервью Дудю Моргенштерн намекал, что за интервью на этом канале получил хорошие деньги.

Если это так и знаменитости получают гонорар за участие (очень похоже на правду), то это отличный кейс, как деньги и хорошая идея могут обеспечить вам место в Топ 10 быстрорастущих каналов.

Итог:

Подавляющее большинство каналов были популярны и ранее. Даже многие новые авторы – далеко не новички на YouTube.
С одной стороны можно расстроиться и сказать, что уже поздно и все потеряно. С другой стороны те, кто будут начинать через 2 года, будут так же думать о тех, кто завел ютуб канал в 2020.

В топ 10 видео по просмотрам попал практически новый канал – это ли не прекрасно!

На CTR кроме названия и превью также влияют прошлые ролики, идея видео, авторитет автора и многое другое.

Ютуб канал – это не множество роликов, которые никак не связаны друг с другом. Это бренд, это инфлюенсер, это своя аудитория. Пример Мамикса отлично это иллюстрирует.
Когда Mamix в конце видео сдался от бессилия и сказал: “ничего не понимаю, я опускаю руки”, то это только подогрело интерес к теме и желание делиться контентом.
Когда так поступают конкуренты – это повод отписаться.

P.S. Если статья наберет комментов и хороших отзывов – могу сделать аналогичный пост и по западному ютубу.

Владислав Заремба

Владислав Заремба

В 2016 полноценно перешёл в YouTube, так как считаю видеоконтент самым эффективным и интересным направлением в современном маркетинге. Сейчас продюсирую каналы под ключ, оптимизирую, анализирую, консультирую. Постоянно сталкиваюсь с новыми инсайтами в продвижении на YouTube, о чем и пишу в статьях на этом сайте. Если у вас есть какие-то предложения, интересные новости или вопросы, которые не дают уснуть - смело обращайтесь на почту: rts364@gmail.com