Владислав Заремба03 января 2022

Какой длины должно быть видео на YouTube? Оптимальная длительность

Неправильный метраж видео может быть серьезной преградой для роста канала на YouTube. В этой статье поможем определиться, какая длина видео лучше: 1 минута, 30минут или 1 час.

Длина видео при прочих равных условиях

YouTube хочет получать больше дохода за счет показов рекламы. И один из лучших способов этого достичь — показываться на видео, в которых будет больше всего показов этой рекламы. Т.е. в длинных видео.

Чем длиннее ролик, тем YouTube охотнее его продвигает

Только есть два момента:

  1. Не советую начинать с длинных видео на новом канале (20 мин и более). К молодым каналам люди относятся довольно скептически и час смотреть вряд ли будут.
  2. Разный контент смотрят по-разному. Например, в нише челленджей 30 минут — это край. А для документального фильма и 3 часа длительности не станут причиной понижения CTR и удержания.

Качество = количество контента

На старте YouTube в 2010 году решало количество, так как не было конкуренции. Затем качество контента вышло вперед, так как хорошо делать умели единицы. Сейчас же эти 2 параметра сравнялись и одинаковое внимание нужно уделять каждому.

Например, на этом графике мы видим, что в районе 10 минуты резко ломается удержание аудитории и не восстанавливается. Скорее всего растягивание ролика на 20 минут сломало качество контент.

Затянутости контента нужно избегать. Удержание аудитории в минутах важно, но в разумных пределах. Для себя я определил цифру в 30% удержания, ниже которой я никогда не опускаюсь. Если вижу 25% и не знаю как улучшить цифру с помощью сценария, идеи или монтажа, тогда смело режу метраж ролика.

Частота публикаций

Как я уже писал, критически важно публиковаться часто. В одно и то же время, в одни и те же дни недели.

Так что контент-план нужно выстраивать с оглядкой на даты публикаций. Если у вас офис, семья и 1 час свободного времени в день, то лучше не пытаться публиковать часовые выпуски каждую неделю.
Во-первых, не вывезете рано или поздно, а во-вторых, просядет качество контента из-за спешки.

Ваша ниша

На игровом канале публиковать каждый день часовые летсплеи — норма. А вот с лайфхаками продуктивности или кулинарными рецептами совсем другая ситуацию — тут люди экономят свое время и видео дольше 20 минут вряд ли включат.

Тут нужно смотреть индивидуально, но можно справиться и самим. Достаточно обратить внимание на конкурентов: их количество публикаций, метраж видео и т.д.

Для определения оптимального метража есть идеальный лайфхак, про который говорили выше — постепенно увеличиваем метраж, сверяясь с графиком удержания в YouTube Analytics. Ведь наша глобальная цель — найти золотую середину между средней длительностью просмотра и средним процентом просмотра.

Технические моменты

Во-первых, только после 8 минут метража открывается возможность вручную добавлять рекламные вставки в контент. Если видео 7 минут длиной, то его нужно дополнять, это может удвоить доход с партнерки.

Во-вторых, на ютуб есть аналог Тик-Ток — Shorts. Это ролики до 60 секунд длиной, которые могут стрелять на десятки миллионов просмотров. Если ролик длится больше 1 минуты, но меньше 2, то его нужно сократить до Shorts.

Выводы:

У длинных видео больше шансов на успех, но нужно помнить про качество контента, нишу и технические моменты, которые должны останавливать вас от бездумного раздутия метража.

P.S. Eсли у вас остались какие-то вопросы, то обязательно оставляйте комментарии под постом, либо напишите нам на почту — mail@worldofvideo.ru

Удачи!

Владислав Заремба

С 2016 года плотно работаю с YouTube. На данный момент я продюсирую каналы под ключ, оптимизирую, анализирую, консультирую. Постоянно сталкиваюсь с новыми инсайтами в продвижении на YouTube, о чем и пишу в статьях на worldofvideo.ru Если у вас есть какие-то предложения, интересные новости или вопросы, которые не дают уснуть - смело обращайтесь на почту: rts364@gmail.com