Владислав Заремба29 января 2021

Создавать новый канал на Youtube или оставить старый? Все сценарии

Создание нового канала может значительно упростить продвижение в одной ситуации, а в другой будет просто бессмысленным.
В статье пробегусь по основным ситуациям, когда возникает спор о новом YouTube канале, и на примерах расскажу, когда действительно необходимо.

Содержание статьи:

  1. Использовать личный аккаунт или создать новый канал?
  2. Смена языка (выход на запад)
  3. Новый/дополнительный формат видео
  4. Длительная пауза в выпуске контента
  5. Резкое падение просмотров

1) Использовать личный аккаунт или создать новый канал?

Самый простой и самый популярный вопрос на эту тему. Что же делать: регистрировать новый Gmail аккаунт, чтобы все было “чистенько” или можно создавать канал на старом личном аккаунте, на которым провели не одну сотню часов?

Из практики могу сказать, что я не вижу существенной разницы. И старые, и новые аккаунты как стремительно поднимались в трендах, так и страдали без просмотров. Если этот фактор и играет роль, то не ключевую.
Но если нужно выбрать – используйте старый аккаунт. Такое понятие, как “trust”, еще никто не отменял.

Короче говоря, можно придумать, почему старый личный аккаунт может быть более эффективным для начала пути (ютуб ему доверяет, он может быть уверен, что это не очередной бот для публикации перезаливов). Но почему новый канал на новом аккаунте может ускорять рост канала? Идей нет.

2) Смена языка (выход на запад)

Допустим вы пару лет вели канал на русском, набрали 100к подписчиков и собрали лояльную аудиторию.

Звучит хорошо. Но бывает и такое, что автор прочитал про CPM в США, который позволяет зарабатывать в 3-5 раз больше с одного просмотра. Или просто хочет подтянуть английский язык. И тогда владелец принимает роковое решение – начать публиковать на том же канале англоязычные ролики.

Тут очевидно, что лишь 1-5% аудитории продолжит смотреть канал. Для ютуба это очень плохой знак. И из десятков каналов, которые попробовали такой финт, я не видел еще ни одного, где иностранная аудитория превысила хотя бы 10%.

Если есть желание сменить язык, то в 100% случаев это нужно делать на новом канале (а на основном это можно анонсировать в видеоролике или посте сообщества)

3) Новый/дополнительный формат видео

Новый формат появляется в двух случаях:

Если вы заменяете имеющийся контент на другой. Например, вы снимали 2 года про инвестиции в недвижимость. Результатов мало, а тема надоела. И тут стреляет биткоин, который сразу вас вдохновил. И автор принимает решение – теперь снимаю только про биток! Недвижимость в прошлом!

Это простой вариант, так как тут всегда нужно пробовать интегрировать новый формат на старый канал. Причем в отличие от перехода на новый язык, даже если 95% аудитории не примет новый контент, оставшиеся 5% будут ценнее, чем 0% на голом канале.

А дальше дайте месяц-два, чтобы аудитория и алгоритм перестроились. Если движения не будет, то тогда уже можно думать о новом канале.

Важное уточнение. Вы должны быть уверены, что после неудачной попытки с новым форматом вы не захотите вернуться к старому контенту. Ибо это может быть проблематично:

К примеру тут начался серьезный рост просмотров на отличном формате контента и превью. Но после публикации совершенно другого формата просмотры упали и за год 100к просмотров удалось повторить лишь 2 раза.

Второй вариант, когда на канале появляется новый формат – это когда вы добавляете его. То есть не собираетесь отказываться от имеющегося контента и хотите снимать и старое, и новое. Тут уже труднее.

У канала должна быть одна и та же ЦА, которая готова смотреть каждое новое видео. Вот что может произойти, если не следовать этому правилу:

Разные форматы видео
На канале Labelcom Podcast выходят сразу 3 формата: подкасты, полноценные истории и ролики про культуру отдельных стран. Первые два формата более-менее похожи. Участники берут масштабную интересную тему и разбирают ее по полочкам в течение часа. А вот “культурный код” не подходит на канал ни по хронометражу, ни по формату. Это и по просмотрам видно.
Так что даже гуру ютуба наступают на эти грабли.
P.S. В итоге от рубрики отказались

Два разных формата мешают друг другу продвигаться.
Каждый из них собирает свою аудиторию. И если ролики разных рубрик слабо пересекаются по ЦА, то CTR будет ломаться – никакие превью и названия не спасут.

Все понимают, что влоги добавлять на основной канал не нужно. Поэтому у многих авторов есть отдельный Live канал с контентом, который существенно проигрывает по качеству основному каналу.
Но выводить отдельную рубрику на новый канал нужно куда чаще. Оставлять формат можно только в том случае, если выполняются 3 условия:

  1. Хронометраж роликов не различается в разы. Если вас привыкли смотреть 10-15 минут за обедом, то публикацию часового ролика могут не принять.
  2. ЦА примерно одинаковая. Например, “садоводство” и “строительство загородного дома своими руками” могут работать на одном и том же канале, хотя это совершенно разные форматы.
    А вот летсплеи и обзоры игр хоть с первого взгляда и кажутся чем-то похожим, категорически не могут работать вместе из-за разных ЦА.
  3. В роликах участвуют одни и те же личности. У того же Wylsacom есть прекрасная харизматичная помощница, но миллионы просмотров собирает только создатель канала.

НО! Важное исключение. На одном канале люди желают смотреть только рыбалку, на следующем только обзоры техники, а на других каналах зрители хотят смотреть именно на харизматичного автора.
Если аудитория хочет видеть именно ВАС, то различие форматов отходит на задний план. К примеру Хованского смотрят, потому что это Хованский. Он играет в игры, обсуждает новости, хейтит, снимает сериалы и это не мешает собирать просмотры.
Даже если он начнет делать образовательный контент, то его будут смотреть (наверное).

Если по этой информации не удалось понять, создавать новый канал под новый формат или нет, то просто тестируйте и анализируйте результаты после 3-5 публикаций. Или можете спросить здесь в комментариях:)

4) Длительная пауза в выпуске контента

Бывает такое, что жизнь вынуждает прекратить выпуск контента на месяцы или даже годы. А возвращение на ютуб оказывается не таким радужным – ролик после перерыва набирает в 5,10 или 100 раз меньше просмотров, чем вы привыкли.

В этом сценарии все проще. Это факт, что нужно регулярно выпускать контент. И пауза на год однозначно будет губительной. У меня есть примеры падений на пару сотен процентов даже после недельного отпуска на средиземном море.

Вот пример канала, который пытался выходить в регулярные публикации, но быстро делал небольшой отпуск. Периоды с регулярными публикациями поместил в разноцветные прямоугольники. Не трудно заметить, что после перерыва просмотры всегда падают. P.S. Тут уже есть большое количество исключений, но, пожалуйста, поверьте на слово.

Но значит ли серьезное падение после возвращения на ютуб, что вам нужно срочно создавать новый канал?
Нет и еще раз нет. Если есть хотя бы 100 просмотров на видео – это уже лучше, чем начинать все с нуля.

Канал с регулярными публикациями – это автомобиль, который быстро движется.
Канал после перерыва – это автомобиль, который заглох и стоит на дороге.
Новый канал – это автомобиль, который нужно доставать из оврага.

5) Резкое падение просмотров

Под резким я подразумеваю падение на 30%+ за месяц. Если падение лишь на 10-20%, то это может быть сезонность, парочка неудачных роликов, заход нового конкурента на YouTube и десятки других факторов одновременно. Факторов слишком много, поэтому только подробный аудит может сказать, естественное это падение или нет.

На деле падание просмотров практически всегда происходит из-за ошибок, которые можно исправить. То есть лучше оставаться на старом канале и решать проблемы. Но есть 3 ситуации, в которыех новый YouTube аккаунт смотрится неплохо:

  • В нише произошли изменения.

Детские каналы ощутили огромное падение в начале 2020 года из-за COOPA. Есть те, кто просел на тысячи процентов. Второй пример – ниша конспирологии осенью 2019 года (там тоже в разы порезали просмотры).
Если чувствуете неестественное падение, то нужно поспрашивать об этом у конкурентов и товарищей, не наблюдают ли они проблем с просмотрами.
Если это реально какой-то фильтр ютуба, то лучше создать новый канал.

  • Подписчикам надоела тематика (или она себя изжила)

Многие боятся экспериментировать и продолжают долгие годы выпускать один и тот же формат. Все циклично и даже самые трендовые рубрики (особенно трендовые) могут скатиться до пары тысяч просмотров в минимальные сроки.

Один из ключевых навыков ютубера – заходить в тренды, когда они только образовываются и вовремя соскакивать с угасающего формата. Тут работает чуйка, но и комментарии с лайками отображают настроение аудитории

То есть возможно вам просто нужно сменить формат контента. Но сделать это аккауратно. Благо мы в статье уже затронули эту тему.

Это пожалуй одна из основных причин, почему нужно создавать новый канал. Накрутка может повлиять на ваши просмотры даже спустя несколько лет.
Обычно санкции за накрутку можно распознать по критически малому проценту просмотров из рекомендаций (тут 3,6%):

Накручивать нельзя.

P.S. Это были 5 основных сценариев, когда возникает вопрос создания нового канала. Не хочется перегружать статью единичными случаями. Если есть какой-то вопрос – задавайте в комментариях. Готов оперативно отвечать или даже дополнять статью.

Выводы:

  • Если вы думаете, создавать новый канал или оставаться на старом, то выбирайте второе. Начинать канал с нуля – это неблагодарное занятие, к которому нужно прибегать только в крайнем случае.
  • Если ваша ситуация не очевидна после прочтения статьи, то нужно тестировать, анализировать и консультироваться.
  • Чаще всего новый канал нужно создавать, чтобы не перемешивать разные форматы (новый язык тоже можно назвать новым форматом).
Владислав Заремба

Владислав Заремба

В 2016 полноценно перешёл в YouTube, так как считаю видеоконтент самым эффективным и интересным направлением в современном маркетинге. Сейчас продюсирую каналы под ключ, оптимизирую, анализирую, консультирую. Постоянно сталкиваюсь с новыми инсайтами в продвижении на YouTube, о чем и пишу в статьях на этом сайте. Если у вас есть какие-то предложения, интересные новости или вопросы, которые не дают уснуть - смело обращайтесь на почту: rts364@gmail.com