Владислав Заремба29 декабря 2021

Нужна ли переоптимизация видео на YouTube?

Имеет ли смысл тратить время на переоптимизацию старых видео? Есть ли шансы вернуть ролик к жизни и если да — какие из них нужно оптимизировать в первую очередь? На все вопросы отвечаю в этой статье.

Переоптимизация работает?

В целом да, сейчас можно поменять название, описание и теги, а через недели-месяцы заметить серьезный рост. Правда это происходит не так часто, как несколько лет назад. Для этого есть 2 причины:

  1. Ценность оптимизации упала. А за ней и переоптимизации. Если вам хочет быстрых и больших результатов, то тогда вам лучше обратиться к выбору идеи для видео, прорисовывать гениальные превью и т.д. «Волшебных» ключевиков сейчас очень мало. Разве что какой-нибудь новый трендовый ключ по типу «игра в кальмара», по которому вам удалось попасть в топ 3 сразу же после выхода сериала.
  2. Оптимизации на YouTube стали качественнее. Похудеть на 10 кг легче, если ты весишь тонну, а не 40кг 🙂
    И действительно, свои видео я редко переоптимизирую. Только если стартовая оптимизация была тестовой или произошли какие-нибудь форс-мажоры (в ролик 2016 года про вакцины точно нужно было бы добавить пару строк про ковид).

    Написать этот коротенький Q&A подтолкнула ситуация с переоптимизацией пары видео для клиента:

Тут понадобилось примерно 70 дней, чтобы ролик подхватился рекомендациями. Уже успели 5 раз обсудить почему же нет движения, когда будут просмотры и т.д.

В случае с оптимизациями лучше не ждать никаких результатов, но действовать и менять метаданные на самом перспективном контенте.

Какие видео нужно переоптимизировать?

Есть небольшой чек-лист:

  1. На этом ролике не должно быть активных просмотров

Мы фактически перезапускаем индексацию нашего контента. И прибегаем к этому потому, что нам нечем рисковать — или ничего, или вторая жизнь видео и пассивные просмотры без новых съемок.
Но если вы собираете хотя бы пару тысяч просмотров в месяц, то переоптимизация по плохой ход (по математическому ожиданию).

2. На этом ролике должна быть средняя или плохая оптимизация

Будет трудно получить результаты не сделав видео понятнее для алгоритма. Можно делать изменения ради изменений, но лучше найти неконкурентный объёмный ключевик и подсунуть его ютубу. Он будет только рад заполнить эту брешь вашим контентом, если он хорошо туда ложится.

3. Все оставшиеся показатели контента в норме

В первую очередь нас интересуют CTR и удержание.

За переоптимизацию этого видео я бы в целом взялся:

Хорошие показатели, мало просмотров, плохая оптимизация (старый ролик)

А тут уже нужно думать:

Подобный ролик скорее всего не соберет просмотров. Малый CTR, малое среднее время просмотра

Брать переоптимизации роликов в приоритет?

Точно нет. Есть много других белее эффективных задач по время-результат.

Тем не менее раз в 3 месяца я делаю ревизию роликов, которые нуждаются в переоптимизации. Я захожу в аналитику ютуба и сортирую весь контент по CTR и средней продолжительности просмотра:

Если видосов больше 200, то качаю отчет и для соответствующих столбцов в Excel применяю условное форматирование, чтобы ролики с высоким CTR и удержанием можно было найти одним взглядом:

Дальше осталось выбрать из самых перспективных видосов те, которым действительно нужна переоптимизация. И сделать её 🙂

Вывод:

Делать переоптимизацию видео нетрудно.

Результаты бывают не часто, раз в 4-5 видео. Но просмотры могут подлеть даже в несколько раз. И главное — переоптимизация это способ увеличения просмотров без необходимости снимать новый контент.

Короче говоря, делайте переоптимизации, но без фанатизма.

Владислав Заремба

С 2016 года плотно работаю с YouTube. На данный момент я продюсирую каналы под ключ, оптимизирую, анализирую, консультирую. Постоянно сталкиваюсь с новыми инсайтами в продвижении на YouTube, о чем и пишу в статьях на worldofvideo.ru Если у вас есть какие-то предложения, интересные новости или вопросы, которые не дают уснуть - смело обращайтесь на почту: rts364@gmail.com