Владислав Заремба14 декабря 2020

Оптимизация видео на YouTube. Подробный чек-лист

Не знаете как правильно оптимизировать видео для ютуба? Теряетесь и боитесь что-то упустить?

Эту статью вы сможете использовать как полноценное руководство по SEO оптимизации ролика (можете забирать в закладки). 

Чек-листы – это рубрика, которая от А до Я закрывать масштабный вопрос по YouTube.
Эта статья состоит из 6 пунктов, которые нужно выполнять последовательно. Все расписано не досконально – добавил лишь ключевые моменты для понимания. Если же какой-то из пунктов нужно изучить подробнее – есть ссылки для углубления в каждую из тем (заголовки кликабельны).

Приступим!

1) Стратегия видео

Любая оптимизация преследует ту или иную цель. Так что еще до загрузки видео на канал (а лучше до съёмки) нужно понимать, как вы хотите набирать просмотры:

  • Из поиска (Как чинить экран в новом айфоне)
  • Из рекомендаций (Краш тест айфона)
  • Сделать “сиквел популярного ролика” и занять место конкурента
  • Комбинировать (Обзор на Iphone 13)
  • Другое

К примеру для поискового источника трафика SEO играет ключевую роль, для рекомендаций вторичную, а для сиквела нужно сделать лишь ctrl C + ctrl V оптимизации конкурента. Подробнее обо всем этом в статье

Ремарка для экспертов в области продвижения сайтов. SEO видео и оптимиазация видео – разные вещи.
SEO (Search Engine Optimization) расшифровывается как поисковая оптимизация. Так что если цепляться к расшифровке, нужно делать отдельные аббревиатуры для оставшихся 20 источников трафика – REO, PEO и даже CEO. 
Мы так извращаться не будем. Нужно лишь понимать, что SEO это часть текстовой оптимизации видео и не нужно удивляться следующему пункту.

2) Превью

Об этом тоже нужно думать как можно раньше. Многие успешные блогеры ставят картинку на первое место в работе с роликом. То есть не только раньше определения стратегии видео, но и раньше написания сценария. Пришла идея превью – идем снимать ролик. Правда у популярных ютуберов от 0.5 млн подписчиков всегда одна стратегия – выход в рекомендации, так что выбирать долго не приходится.

Но не суть. Главное, что мы определились с целью на первом этапе чек-листа и сейчас должны делать превью с учетом этих целей.

Для попадания в поиск делаем превью, которое будет в положительном ключе выделяться на фоне конкурентов. Благо конкурентов мы знаем – это ролики в выдаче, в которую хотим попасть:

Вся выдача состоит то из корма, то из котов (причем не очень довольных). Если сделать изображение с котом, который радостно поедает корм, то это превью будет значительно лучше, чем у конкурентов.

Для рекомендаций все труднее. Тут у нас уже тысячи конкурентов. А если массмаркет на широкую аудиторию, то миллионы. Так что над идеей и структурой превью нужно думать по максимуму.
Также оно должно хорошо синергировать с названием:

Превью с названием создают такую комбинацию, которую практически невозможно игнорировать. Или кликаем, или ворчим “чем сейчас занимается молодежь, ай-ай-ай”

3) Название

Фактически у заголовка видео есть 2 возможные задачи:

  1. Улучшение SEO
  2. Увеличение CTR

Если у нас в приоритете попадание в поиск, то в название нужно сразу же добавить основной ключевик. А уже потом думать, что бы такое добавить, чтобы обойти конкурентов по CTR. Например, “В 2021”, “прямо сейчас”, “5 основных советов” и другое.

Придумать заголовок, который и по SEO хорош, и по CTR – это тоже искусство:)

Если же у нас упор на рекомендации, то превью и название должны работать вместе для максимальной кликабельности. Ключевики добавляем лишь в том случае, если они органично ложатся в заголовок и не ломают кликабельность.

Превью не имело бы смысла без такого названия. Превью привлекает внимание, а название превращает его в клик (даже мне трудно не кликнуть)

4) Теги

Следующим этапом прописываем теги. На деле после загрузки ролика теги нужно прописать даже раньше названия. Этот пункт не находится выше в чек-листе лишь потому, что заголовок мы пытаемся понять и придумать сразу же после определения стратегии ролика (1 пункта), а к тегам приступаем непосредственно перед публикацией в творческой студии.

После загрузки видео на канал первым делом мы прописываем теги

Как это делать – тема отдельной статьи. Сейчас выделю только 2 момента:

  1. Теги теряют свою актуальность. Некоторые считают, что они вовсе бесполезны. Хотя очевидно, что в таком случае их просто бы удалили, а не добавляли в раздел “остальное”:
Все функции кроме тегов действительно “опциональны”. И тогда возникает вопрос – а точно ли стоит уделять им внимание?

2. Для поиска теги однозначно важны, но и для рекомендаций тоже. Напрямую для попадания в рекомендации они бесполезны, но каждый просмотр из поиска существенно двигает и остальные источники трафика.
Короче говоря, теги нужны для поиска, а рабочий поиск нужен для рекомендаций. В итоге хоть как-то, но поле тегов нужно заполнять.

5) Описание

Мы уже прописали теги – фактически подготовили семантическое ядро видеоролика: собрали все основные ключевые слова, брендовые теги, высокочастоники и низкочастотники.

Теперь наша задача обернуть все самые важные теги в читабельное описание. Если мы говорим про YouTube, то для грамотного SEO нужно повторять одни и те же ключевики и в описании, и в названии, и в тегах.

Очень важно как в названии, так и в описании основные ключевики употреблять ближе к началу. Это не наше предположение, это совет от YouTube:

Нельзя пренебрегать читабельностью текста. Если даже вы уверены, что люди вас не читают, то искусственный интеллект обязательно пробежится краем глаза по описанию. Алгоритм умный, алгоритм недавно написал Дисс куплет на Марка Цукерберга и прочитал его голосом Eminem. Не нужно обижать ИИ переоптимизацией или сухостью текста.

На странице оптимизации видео мы сначала видим название, потом описание, а теги находятся лишь в самом низу.
Но оптимизировать эти элементы нужно в обратном порядке. Сначала теги, потом на их основе составляем описание и в самом конце добиваем название до окончательного вида.

На данном этапе оптимизация видео на YouTube закончена.

P.S. Я считаю, что к стандартной оптимизации можно отнести и плейлисты, и конечные заставки и многое другое. Добавить их в статью было бы правильно, но всё-таки большинство людей зайдут на статью об оптимизации, чтобы понять принцип работы с метаданными.
Если хочется окунуться в тему еще глубже, то следующий “чек-лист от идеи видео до публикации” будет вам однозначно полезен. Подписывайтесь на рассылку, чтобы не пропустить новые публикации.

6) Переоптимизация видео

Если ролик не собрал просмотров в первую неделю, то можно думать над переоптимизацией. Это не зазорно и этим занимаются многие каналы, даже миллионники.

Сейчас очень удобно понимать, нуждается ли видео в переоптимизации. Сразу же после входа в аналитику вы увидите подобную статистику по старому ролику:

В 2-3 раза меньше просмотров, чем обычно. CTR как на всех роликах, но это плохо (значит кликабельность испортилась уже на лояльной аудитории, а не на внешней).

Если удержание аудитории хорошее (на него не можем повлиять после публикации), а просмотры и CTR маленькие, то нужно делать переоптимизацию. Скрин выше – идеальный пример ролика, в котором будут менять все 5 пунктов из этой статьи.

Не стоит делать переоптимизацию плохого ролика

Важно не переусердствовать и не менять оптимизацию слишком часто:

  1. Для переоптимизации превью и названия нужно подождать хотя бы 5-7 дней, чтобы получить статистически значимую аналитику по CTR.
  2. Для переоптимизации метаданных (тегов, описания и названия) необходимо ждать хотя бы 2 недели, пока не пройдет переиндексация.

P.S. Взял себе за правило проверять комментарии в чек-листах каждый день. Так что можете не бояться потерять времся зря, в течение 24 часов отвечу на любой комментарий под этой статьей. 

Владислав Заремба

Владислав Заремба

В 2016 полноценно перешёл в YouTube, так как считаю видеоконтент самым эффективным и интересным направлением в современном маркетинге. Сейчас продюсирую каналы под ключ, оптимизирую, анализирую, консультирую. Постоянно сталкиваюсь с новыми инсайтами в продвижении на YouTube, о чем и пишу в статьях на этом сайте. Если у вас есть какие-то предложения, интересные новости или вопросы, которые не дают уснуть - смело обращайтесь на почту: rts364@gmail.com