Владислав Заремба11 марта 2021

Почему падают просмотры на ютуб?

Если кто-то скажет, что не сталкивался с этой проблемой, то у него скорее всего вообще никогда не было просмотров на YouTube.

Ниже собрал основные причины падения просмотров на ютуб каналах. Здесь вы скорее всего найдете ключ к решению ваших проблемы.
А если падение вас еще не застало врасплох, то статья будет еще полезнее. Легче бороться с хорошо изученным врагом 🙂

Однотипный контент

Наиболее распространенная проблема, которую можно описать знакомым термином “надоело”.

В последнее время все больше людей сталкиваются с этой проблемой. Мое предположение, что виной всему новая жуткая кнопка “не рекомендовать видео с этого канала”, которую человек может нажать прямо на главной странице ютуба. Если серьезный процент зрителей нажмет эту кнопку, то и остальной аудитории будет меньше показов.

Большая ошибка думать, что вас будут смотреть при любых условиях до скончания веков.
Любой контент имеет время жизни. Ниже приведу парочку примеров.
Есть одноразовые видео:

Подобные ролики в принципе никто особо смотреть и не планировал. Люди скорее кайфуют от того, что такое в принципе существует. И всем очевидно – следующий ролик должен быть в другом направлении, а в идеале в другом формате.
Режу воду 20 часов уже никого не впечатлит.

Есть форматы, которые тоже не так хороши в долгосрочной перспективе, но они взрывают на протяжении нескольких роликов. Самый известный пример – Druzhko Show:

Первые эпизоды взорвали русскоязычный ютуб и набирали стабильные 10+млн просмотров. Но через несколько месяцев даже цифра в 1млн стала недосягаемой

Одна из причин успеха крылась в популярность вставок с телевизионных передач Сергея у всех популярных блогеров по типу Соболева:

Но контент не смог долго цеплять аудиторию. Он был выстроен вокруг тех же вставок, но они вскоре надоели.
Такие вставки хороши лишь как перебивки – их не должно быть много.
Это как с песнями – если в треке 90% времени будет припев, то он тоже быстро наскучит. Хотя все всегда ждут и любят именно припев.

Но бывают и менее очевидные ситуации, когда падают просмотры. Ведь даже самый интересный контент рано или поздно надоедает.

Не зря различные шоу закрываются или делают длительные перерывы:

Благо кардинально менять свой контент нужно довольно редко (это кстати тоже одна из причин падения).

К проблеме однотипного контента можно отнести и эпизоды. Как я строю машину №1, как я строю машину №2…
Нумерация выпусков не дает никаких преимуществ. Только дает человеку лишний повод отказаться от просмотра: “я же не смотрел первые 10 частей, нет смысла кликать на Как я строю машину №11”.
Каждое видео должно быть самостоятельным.

Нужно чувствовать, когда интерес аудитории падает. Если же интуиция и дар предсказаний вам не близки, то можно воспользоваться полезным графиком удержания аудитории среди подписчиков / не подписчиков:

Здесь мы можем видеть, как ролик, которого не ждали, обломил интерес своей аудитории – лояльных подписчиков. Да и в принципе мы видим, что люди, которые нажали “подписаться” и хотели смотреть каждый ролик на канале, сейчас досматривают хуже случайных зрителей. Это уже знак того, что канал движется не в том направлении.

Также хороший ютуб автор может разглядеть и прочувствовать грядущее падение еще до серьезных последствий. Тут помогают:

  1. Общение с аудиторией
  2. Опросы в сообществе
  3. Лайки / дизлайки
  4. ER в целом. Абсолютные величины не важны – играет роль лишь динамика роста/падения.

Зашли конкуренты

Спрос-предложение работает и здесь. Даже если вы сейчас первый автор в нише и собираете миллионы, то вскоре придут новые канала и отрежут себе кусочек пирога. А если они вдобавок предлагают хороший контент, то отрежут полноценный кусок.

Например, канал Алексея Знакова. Он был одним из первых в огромной нише саморазвития. Но со временем туда пришли новые игроки, которые вытеснили этот канал.
И тут сыграл еще и следующий пункт.

Планка качества контента

Ютуб 2010, 2015 и 2021 года – это совершенно разные вещи.
В 2010 можно было заливать абсолютно любой контент и получать просмотры.
2015 запомнился тем, что работал даже формат влога и прирост аудитории на платформе превышал количество предлагаемого контента.
2021 год уже не так прост. Нужна красивая картинка, понимание ЦА и проработка контент-стратегиии.

Так что вполне возможно, особенно если канал старенький, планка качества контента ускакала далеко вперед и аудитория ушла к конкурентам.

Если показатели CTR и удержания упали вместе с просмотрами, то уменьшение охватов на канале – это адекватная реакция со стороны YouTube.

Например, вот это видео с канала на 900к подписчиков, которое собрало пару сотен просмотров.

Не обошлось конечно и без других причин падения, но тем не менее… Пару лет назад это было эталоном детского контента, но сейчас сложно представить ребенка за просмотром данного канала.

Теневой бан

Не очень понимаю споры на тему, есть такое явление на ютубе или нет. YouTube утверждает, что нет, но и я бы утверждал на их месте. И если уж я забрался на должность Топ менеджера YouTube, то с таких высот мне не видны причины, по которым теневой бан давать не стоит.
Вот основные причины “беспочвенной и резкой просадки просмотров”:

  1. Переиспользованый контент (проблемы по АП)
  2. Спам одним и тем же контентом (сюда и однотипные превью подходят)
  3. Злоупотребление хэштегами (больше 30)
  4. Мислидинг тегами (если они не относятся к сути видео)
  5. Массовые жалобы на аккаунт
  6. Накрутка

Выйти из теневого бана получается редко. Так что если все-таки это удается провернуть, я склоняюсь к тому, что никакого бана в принципе и не было – скорее одна из других причин в этой статье.

Технические особенности YouTube

Примерно то же самое, что и теневой бан. Но это моменты, которые не противоречат политикам YouTube. Это просто особенности работы видеохостинга.

Есть такие действия, которые могут приводить к спаду просмотров:

  1. Не нужно публиковать видео в сообществе напрямую:
Это сразу же выбивает ролик из главной страницы и рекомендаций

2. Не нужно бездумно публиковать шортсы

Пока что это инструмент только для молодых каналов. Шортсы на успешном канале способны выбить его из алгоритмов.

Даже Vidiq после долгих неуспешых тестов приняли правильно решение создать под шортсы отдельный канал.

Правда я уверен, что скоро YouTube решит эту проблему. Достаточно вынести шорстсы в отдельную вкладку и не приравнивать их к полноценным видео.

3. Не стоит перебарщивать с премьерами.

Премьеры хороши, если их использовать в меру. Именно как премьеру чего-то нового в разы превосходящего стандартный контент по качеству. В противном случае просмотры на вашем ютуб канале будут падать.

Неудачная серия роликов

Даже представители YouTube не раз говорили, что успехи прошлых видео влияют на новые ролики. А именно на первые показы после публикации.
И как все знают, первые часы невероятно важны.

Как итог – серия хороших роликов может вывозить даже средний контент. Плохой контент может топить качественный.

В корне неверен подход “каждое новое видео – это отдельный независимый проект”. По крайней мере это не про YouTube.

Если вы понимаете, что публикуете видео, которое хуже последних 10 по качеству, то одумайтесь. Мысли “зато следующее сделаю качественным” не должны подталкивать к искушению. Понятно, что потратили время на контент и не хочется выкидывать его в мусорку. Но именно твердость в том, что планку контента понижать нельзя, помогает миллионникам забираться на новые вершины.

Смена формата

Этот и нижний пункт взяты из недавней статьи на тему “создавать ли новый канал?” Темы сильно похожи – обычно отказываются от канала именно по причине низких просмотров.

И новый формат – это одна из ключевых причин. У вас есть своя аудитория, она привыкла вас смотреть. Она любит ваш контент. Тех, кто любит именно вас и готов смотреть что угодно с вашим участием, обычно значительно меньше.
Так что если вы перестали давать контент, который интересен аудитории, то и не нужно удивляться просадке просмотров.

Нужен баланс между разными форматами, чтобы зритель не заскучал. Но в то же время нельзя уходить в совершенно другое направление – аудитория должна оставаться довольной и узнавать канал.
Это одна из самых трудных дилемм на YouTube

Выход из графика публикаций

Не вызывает сомнений, что выпускаться в одно и то же время выгодно. Так удобно и алгоритму, и вашим зрителям.

Из всех областей и соцсетей ютуб хуже всего реагирует на “отпуск” с отсутствием публикаций.

Есть парочка знакомых, которые после месяца перерыва теряли более 1000% просмотров. Так что важно еще со старта понимать, получится ли регулярно готовить и публиковать контент.

Это основные причины падения. Если вдруг вы не попадаете ни под одну из причин – смело оставляйте ссылку в комментариях, вместе постараемся разобраться 🙂

Владислав Заремба

Владислав Заремба

В 2016 полноценно перешёл в YouTube, так как считаю видеоконтент самым эффективным и интересным направлением в современном маркетинге. Сейчас продюсирую каналы под ключ, оптимизирую, анализирую, консультирую. Постоянно сталкиваюсь с новыми инсайтами в продвижении на YouTube, о чем и пишу в статьях на этом сайте. Если у вас есть какие-то предложения, интересные новости или вопросы, которые не дают уснуть - смело обращайтесь на почту: rts364@gmail.com