Владислав Заремба10 ноября 2019

Продвижение нового видео и нового канала на YouTube

Поговорим без всякой воды о том, как можно раскрутить новое видео на новом канале и как начать получать просмотры, если они упорно не идут. В статье только личные мысли и наработки, основанные на собственном опыте. Где-то могу ошибаться, буду рад поспорить тут в комментариях 🙂

Для начала рассмотрим несколько кейсов:

  • Вы уже долго создаете видео, на канале их много, но они никак «не взлетают». Просмотры держатся на мизерных суммах, а подписчики растут по 1-2 в неделю.
  • Вы хотите протестировать YouTube как маркетинговый инструмент для бизнеса и для этого готовы сделать (заказать) 1-2 видео, не больше.
  • Вы только решили создать свой канал и решаете как его раскрутить, разрабатываете маркетинговую стратегию.

Во всех этих вариантах у вас либо нет просмотров вообще, либо идут по 10-20 (чаще всего это вы сам и ваши друзья, которые посмотрели ролик после того, как вы разместили его у себя на стене вконтакте). Вот что я советую сделать, когда идет работа с новыми каналами и видео:

1. Изучить детально нишу. Если вы это делали когда-то для своего канала, то нужно сделать еще раз. Очень важно понять откуда ваши конкуренты получают трафик. Это рекомендации, ключевые слова, собственные проекты, может они просто имеют 1-2 ролика миллионника и умело распределяют с них трафик, а все остальные видео без этого трафика имели бы не больше сотни просмотров. Очень часто бывает, что у владельца канала есть свой раскрученный сайт и он сливает с него трафик на видео. Мы видим просмотры на ютубе и думаем, что ниша классная, а по факту это совсем не так. В будущем про анализ ниши я напишу отдельную статью, но бегло можно сделать следующее:

  • Выписываем основных конкурентов (как видео, так и каналы в целом)
  • Вбиваем каналы в какой-то сервис по анализу ютуб каналов (я советую использовать SocialBlade или же Vsp Stats). Нужно понять, равномерно ли все видео набирают просмотры, за какой промежуток времени автору удалось достичь этих просмотров, сколько видео он сделал для этого и т.д. Stats-vsp
  • Вручную идем на канал и пытаемся проанализировать его. Как я уже говорил, может быть ситуация, что у канала есть пару видосов (иногда абсолютно нецелевых), которые генерируют все просмотры и эти просмотры просто распределяются (или автор распределяет) по всему каналу.

В целом после анализа у вас в голове должно быть понимание за счет чего они получают траф, как продвигаются, какие стратегии используют, где у них слабые места, где сильные и т.д.

2. Нужно уметь работать с названиями, тэгами, описаниями и миниатюрами. Над миниатюрами вдвойне или даже втройне. Подробнее написано про превью в данной статье.

3. Самый важный пункт. Надо иметь какой-то источник трафика. Без этого увы очень сложно и долго, либо мне не удавалось. Обычно я поступаю так с новыми видео: нахожу/покупаю какой-то целевой трафик и сливаю его до тех пор, пока видео не попадет в рекомендации. После этого постепенно отключаю трафик и видео начинает расти в рекомендациях. Вот как это выглядит на примере:

покупной трафик

В данном примере я покупал целевые просмотры через Google Adwords и отслеживал момент, когда видео окажется в рекомендациях других каналов. После этого постепенно отключал его, а видео продолжало расти и дальше. Кстати это было первое видео на канале.

Просмотры должны быть обязательно целевые, никаких накруток или ботов. У них должно быть хорошее удержание, иначе это может сказаться в минус видео. Откуда брать трафик решать вам самим. Круто, когда есть возможность слить откуда-то (свой сайт, другой канал, дружественный ресурс). Если нет, то я советую Google Adwords, так как именно с ним можно добиться хорошего удержания.

Сразу предвижу вопросы «Сколько трафика надо покупать?» или же «Сколько дней надо его сливать?». Тут все полностью зависит от ниши. У меня были видео, на которые хватало сливать по 700-1000 просмотров в течение 2х дней и они выходили в рекомендации (это в русскоязычном сегменте). А были случаи, когда я почти неделю покупал по 20к+ просмотров в сутки и только в конце этого времени оно выходило в рекомендации.

Вариант для бюджетного продвижение — набор первых тысяч просмотров с помощью поиска для дальнейшего выхода в рекомендации. На ютубе есть довольно распространённое заблуждение, на которое попадается практически каждый креатор — поиск в лучшем случае приносит пару десятков тысяч просмотров, а рекомендации пару миллионов. Зачем тогда первый инструмент? Логичнее же тратить все силы на рекомендации.

Однако рекомендации без стартовых просмотров практически невозможны. Можно добрать их с помощью Google Adwords, посевов и т.д. Но поиск — это самый лучший способ пробить дорогу для рекомендаций.

Есть несколько примеров каналов, на которых висят десятки или даже сотни практически одинаковых видео. Так вот среляют из них только те ролики, на которых ключевые показатели на 20% выше средних, и видео, которые попали по какому-либо ключевику в поиск.

4. Если вы собираетесь развивать канал (это не разовое видео), то нужно проработать стратегию канала. Должен быть четкий план выхода видео (частота выхода один из факторов ранжирования). Очень хорошо, если сможете придерживаться точного графика публикаций. Об этом нужно везде рассказывать. Например, в шапке написать, что каждый понедельник в 19.00 новое видео основной рубрики канала.

Вывод. Для продвижения нового видео надо хорошо проанализировать нишу и на основе этого анализа сделать правильную миниатюру, составить название и описание, а также выбрать тэги. После всего этого нужно налить/купить определенное количество трафика на видео, пока оно не начнет появляться в рекомендованных и не подрастет по ключам. Количество покупного трафика может измеряться как сотнями тысяч просмотров, так и нулём, если ролик оптимизирован под ключ с массой поискового трафика и минимальной конкуренцией.

Владислав Заремба

Владислав Заремба

C 2015-го года начал активно заниматься интернет-маркетингом. Успел поработать с seo, aso и контекстной рекламой. Три года назад попробовал себя на YouTube и с того момента активно тружусь в нише видеомаркетинга.