Евгений Заремба14 мая 2019

Продвижение ВЧ (высокочастотных) ключей на YouTube

Основная задача оптимизации — поднять поисковой и рекомендованный трафик, а также косвенно повлиять на другие источники. Когда я оптимизирую каналы с множеством видео, то эти источники трафика начинают расти, но зачастую за счет роста позиций (с 20-й строки на 5-ю или с 7-й  на 4-ю и т.д), а не за счет выхода основных ВЧ ключей в топ.

Рассмотрим пример: началась работа по продвижению кулинарного канала. На канале есть видео с рецептом борща, которое нигде не ранжируется. Оценив само видео и конкуренцию в нише, я прихожу к выводу, что по ключевому слову «рецепт борща» данный ролик продвинуть в ТОП-3 (точнее даже не продвинуть, а удержать) будет невозможно. В данном случае я обычно расширяю семантическое ядро (например «рецепт борща со свеклой и капустой») и оптимизирую видео под этот НЧ ключ. За счет оптимизации множества роликов начинается рост трафика.

Что делать, если надо продвинуться именно по ВЧ ключу?

В моей практике практически не было случаев, когда бы я смог существующее видео на канале продвинуть (и самое важное удержать) в топ по ключу с высокой конкуренцией. Увеличить траф из поиска или рекомендаций — без проблем. Поднять CTR или вывести в топ — можно. Но продвинуть ВЧ ключ на первое место на существующем видео — очень редко получается.

Чтобы высокочастотный ключ был на первом месте (или в топ-3), то необходимы следующие условия:

  • Достаточное количество просмотров у ролика
  • Идеальная оптимизация
  • Удержание лучше, чем у теперешнего топа
  • Поведенческий фактор

Давайте пройдемся по всем пунктам.

Просмотры у ролика

YouTube не пропустит на первое место видео у которого идеальная оптимизация, но нет просмотров. Нужно «слить» просмотры с текущих роликов + докупить их через adwords или сервисы посевов. Для себя я обычно стараюсь получить в первую неделю до 20% просмотров с самого просматриваемого ролика в топ-3.

Если бы я продвигал ключ «рецепт борща», то для продвижения в топ (+ остальные источники), я бы ориентировался на 120 000 просмотров. Пока не учитываем оптимизацию и удержание.

borsh-recept

Идеальная оптимизация

Про это расписывать не буду, почитайте тут и тут, а также остальные статьи на сайте. У вас должно быть все оптимизировано под этот ВЧ ключ (должен быть в названии, встречаться 3-4 раза в длинном описании в разных падежах, быть в тэгах, произноситься голосом несколько раз), а также под другие СЧ и НЧ для добора трафика.

В примере с борщом я вижу, что первый и третий ролики оптимизированы не идеально и текущую планку в 120 000 просмотров я могу снизить где-то до 70-80 тысяч.

Удержание лучше, чем у конкурентов

Самый важный пункт. Обычно из-за него и не удается существующие видео продвинуть на первые места.

Нужно вручную посмотреть ролики конкурентов и попытаться прикинуть, сможете ли вы сделать интереснее с точки зрения удержания. Вот статья, которая поможет. Основные лайфхаки по удержанию:

  • Делать длиннее на 20-30%.
  • Делать топ (если это подходит)
  • Приступать к контенту без вступлений

Самое длинное видео сейчас 12:02. Я бы снимал (или просил снять клиента) 15+ минут. Например: «ТОП-3 рецепта борща + секретный рецепт от бабушки».

Если получится у 15+ минутного видео получить удержание выше 50%, то просмотров может понадобится значительно меньше.

CTR

Далеко не самый главный момент, но CTR в 10+% будет постепенно двигать ролик к первым позициям по запросу. Два момента, которые нужно учесть при продвижении по ВЧ:

  1. Мы знаем миниатюрки конкурентов (топ 5 роликов). Значит в отличие от работы с рекомендациями, где мы соревнуемся со всеми миниатюрками на ютубе и балансируем на грани кликбейта, есть возможность выделиться. По тому же запросу «рецепт борща» миниатюрки одинаковые. Тут можно отлично выделиться благодаря миниатюрке с разложенными ингредиентами. Или даже кликбейтнуть другим цветом супа. Вариантов много, но главное — шестая чаша борща тут уже не нужна.Одинаковые миниатюрки ютуб
  2. Благодаря новой студии мы можем увидеть статистику по CTR ролика. Более того, можем узнать CTR поискового трафика, что облегчает аналитику при оптимизации под ВЧ

Оптимизация видео на YouTube под ВЧ

Поведенческий фактор

Главный тренд алгоритма в 2019. Влияет опыт взаимодействия зрителя с контентом. Если контент выдаётся по запросу (хорошая оптимизация), люди кликают (высокий CTR), и его досматривают до конца (высокое удержание), то иногда этого может быть недостаточно. Если зритель не удовлетворится и продолжит смотреть контент этой же выдачи — это плохо. Зритель не нашёл ответ на свой запрос — сигнал для ютуба, что это видео должно оказаться ниже тех, которые эти ответы содержат. Короче нельзя забивать на User Experience, как раньше.

С другой стороны поведенческий фактор может двигать ролик в топ даже без оптимизации.

Качественный контент

Без единого упоминания ключа «качественный контент» в названии, описании и тегах ролик надолго закрепился в ТОП 1. С одной стороны припев у клипа СМН состоит исключительно из ключа и он упоминается в ролике несколько десятков раз. И уже давно известно, что речь на YouTube индексируется. Однако этого не достаточно, чтобы опередить ролики с шикарной оптимизацией.

На деле ролик находится ТОП 1 по той причине, что его искали по запросу «качественный контент». Сначала находили на условно 20-30 позиции, потом благодаря алгоритму на 10-й, 5-й и вот, уже долгие месяцы он в ТОП 1.

Важна релевантность ожиданиям зрителей, которые вводят запрос

Вывод: комплекс действий по оптимизации роликов позволяет повысить трафик на них, но в большинстве случаев существующие видео продвинуть на первые места по высокочастотным ключам почти невозможно. Если нужно первое место, то тут оптимизатор должен напрямую сотрудничать с создателем контента. Нужен сценарий, который устроит обоих, нужна идеальная оптимизация, нужен бюджет на продвижение (если канал еще не очень раскручен). Иногда рентабельнее десяток запросов вогнать в топ-5, чем один продвинуть на первое место, но это всегда нужно считать индивидуально.

P.S. продвинуть ролик в топ по ключам конечно можно и серыми методами. Но суть в том, что он очень быстро выпадет оттуда + это будет накрутка, за что можно в будущем получить пессимизацию.

Аватар

Евгений Заремба

Занимаюсь SEO и Web аналитикой с 2007 года. Пару лет назад с удивлением обнаружил, что в некоторых нишах тратить бюджет на продвижение роликов куда рентабельнее, чем на контекст и SEO. С тех пор начал изучать это направление. Сейчас занимаюсь продвижением видео, выбором оптимальной стратегии, видео аналитикой, изучаю взаимодействие видео с вебом. По всем вопросам пишите: https://vk.com/seorembo