Владислав Заремба09 февраля 2020

Продвижение ютуб канала – тренды 2020 года. Топ 5 инструментов для продвижения видео

Сегодня поговорим про особенности раскрутки ютуб канала в 2020 году. Это уже своеобразная рубрика – подводим итоги и даём предсказания на следующий год. 

В статье прошлого года выделил 5 трендов:

  1. Качество контента
  2. Время просмотра
  3. Стратегия видео
  4. Лояльные зрители
  5. Stories и посты сообщества 

 

  1. Качество контента до сих пор является одним из важнейших показателей. Нельзя выпускать шлак и сырые видео. С каждым годом растет количество контента и его среднее качество. Это неизбежно приводит к повышению планки качества контента.
    Если не прилагать усилий, то ролик соберет мало просмотров и пойдут отписки. Но самое плохое – низкое качество контента влияет на продвижение последующих роликов. Об этом подробнее в конце статьи.
  2. Время просмотра до сих пор важный элемент продвижения видеоролика. Если у видео хорошие показатели удержания и CTR, то увеличение времени просмотра может двигать ролик с мертвой точки. Как правило, это реклама в Adwords
  3. Стратегия видео также не теряет актуальности. Cнять видео и лишь потом думать, откуда брать просмотры  – ещё менее рабочий подход в 2020 году. Нужно хотя бы минимально планировать источники трафика и то, как в них попасть.  
  4. Лояльные зрители до сих пор очень важны. Есть очень популярный вопрос: “у меня много подписчиков, но мало просмотров, почему?”. Примерно на 80% таких вопросов можно ответить – у вас была лояльная аудитория, но вы её потеряли. Если вы снимали успешные видео про майнкрафт, но через месяц начали вести курс по личностному росту, то уйдет примерно 90% лояльной аудитории, а резкий спад отсеет оставшиеся 10%. 
  5. Сторис и посты сообщества – это то, что должно было стать мастхев инструментом для каждого канала. Я был уверен, что отметку в 1000 подписчиков будут ждать именно для того, чтобы начать пользоваться постами. Но, к сожалению, эффективно пользуются этим инструментом немногие. Можно отметить Артемия Лебедева, который постами собирает не намного меньше, чем видосами.
    Если нам интересны лишь охваты, то по метрике “затраченное время/просмотры” посты даже эффективнее видеороликов. Ими нужно пользоваться и это до сих пор актуальный тренд. Но об этом в отдельной статье.

Как можно увидеть из краткого экскурса в 2019 год, тренды не сильно изменились. Всё, что было актуально год назад, так же актуально и сейчас. Можно было бы смело переопубликовать статью, но и без трендов 2020 года не обошлось. Именно о них и речь далее.

  1. Мобильный телефон 

Последние годы самой недооцененной вкладкой в аналитике была “устройства”.

Тренды раскрутки ютуб

Все пользователи её игнорировали, хотя можно было выцепить массу полезной информации и гарантированно поднять просмотры:

В топе ПК? Делаем максимально выделяющиеся превьюшки с большими объектами, так как на всех экранах компьютера умещается множество картинок видеороликов. Название в большинстве источников трафика видно полностью, значит можем использовать вплоть до 80 символов для повышения CTR. Скроллинга значительно меньше, чем на мобильном, значит не обязательно цеплять внимание мгновенно и т.д. 

Можно было анализировать вплоть до поведенческих факторов – на ПК в основном смотрят слушают работники во второй вкладке. Также на ПК идет не такое активное потребление информации и нет такого дефицита внимания, как на смартфоне. На эту тему можно много рассуждать и про мобильный телефон/пк выйдет отдельная статья, так как материала очень много.

Но почему же сейчас, в 2020 году, все равнодушные к этой метрике оказались правы? Потому что уже практически не существует YouTube каналов, где телефон был бы не топ 1 девайсом. На скриншоте выше самое маленькое отставание, которое я видел за последний год – мобильный телефон впереди “всего лишь” на 15%. Чаще же можно встретить такую ситуацию, когда мобильный телефон собирает 80%+ трафика:

Ютуб 2020

А алгоритм работы с метрикой прост – берем самое популярное устройство и оптимизируем под него всё, что возможно. 

Так что 2020 год – это год, когда названия, превью и контент нужно отсматривать не на HD мониторе, а на крошечном экранчике.

 2. Спад актуальности SEO

SEO до сих пор мощный инструмент. Местами.
В 2020 нужно различать SEO-зависимые и SEO-независимые ролики. Это довольно плотно перекликается с пунктом 2019 года “стратегия видео”.

Если ваше видео “лучший аккордеон 2020 года”, то вам необходимо уделить SEO максимальное количество времени, так как в рекомендации или на главную такое видео никогда не выйдет. Единственный источник трафика – поиск.

SEO актуально для всех нишевых каналов – бизнесовые видео в 90% случаев все так же сильно зависят от оптимизации.
В их случае всё так же нужно разбирать семантику ниши и для сбора релевантных тегов юзать ютуб подсказки, гугл тренды по ютубу, Adwords со своим keyword planner и т.д.

Вторая каста роликов – видео, ориентированные на попадание в рекомендации и на главную. Тут нельзя переборщить с лишними метаданными, так как на подобных видео они фактически не нужны.

Авторы могут застопориться после написния первых 100 символов тегов, так как на контент этого типа значительно труднее подбирать метаданные.
Например, на видео ремонт ноутбука ACER Aspire можно за минуту набрать все 500 символов.
А вот на “Интервью с Депутатом” уже значительно труднее. После долгой заминки на 150 символах приходит мысль – “так я просто забью в теги всё, о чем мы говорили в видео”.
Так вот – забивать теги не надо. В примере с интервью мы к тегам “интервью”, “интервью с депутатом” наверняка захотим добавить провокационный вопрос “депутат о rolex”, который звучит с 36 по 38 минуту интервью. И это окажется грубой ошибкой, так как видео релевантно этой теме не более, чем на 3-5%. 

О чем нужно помнить при подборе тегов:

  1. Они должны быть релевантны ролику. Если мы пробиваемся в выдачу по этому тегу, но будем там неуместны, то быстро вылетим из выдачи и к тому же поломаем дальнейшее продвижение ролика.
  2. Теги должны иметь поисковой объем. Тег ради тега не нужен. Эра 500 символов в тегах уже давно прошла.
  3. Стараемся избегать спама. Есть успешные видео с повторением слова по 10 раз, но могу вас уверить, что неуcпешных видео с такой оптимизацией значительно больше.

Фактически, тренд 2020 в том, чтобы помочь алгоритму корректно отранжировать ваше видео, а не обмануть алгоритм. 

Если нет идей, что добавить в теги – можно оставить поле полупустым. Это нормально.

Более того, если вы выберете новый способ добавления видео, теги будут помещены в раздел вторичных инструментов. И уже в ближайшие дни/недели этот способ загрузки контента станет единственным. Вот каким внимательным нужно быть, чтобы добавить теги к видеоролику:

Теги ютуб в 2020 году

Моё предсказание – сразу же после полноценного релиза данного инструмента лишь в половине роликов будет хотя бы один тег.

3. Бессмысленность подписки 

Об этом уже много раз говорили – подписчики ничего не дают и не гарантируют. По скрину ниже можно понять, что даже если вы выпускателе по ролику в день, в фиде подписок все равно можно остаться незамеченным.  

Подписчики на ютубе

Фид подписок не работает уже несколько лет из-за перенасыщения. 

На попадание в любые рекомендации больше влияет отношение человека к вашему каналу и то, насколько ваш канал лучше конкурентов. Для алгоритма это более надежные показатели, нежели наличие/отсутствие подписки. 
Конечно же подписка не бесполезна. Это как минимум взаимодействие человека с каналом – как лайк. Но на этом потенциал данного инструмента иссекает. Так что и относиться к подписке необходимо как к лайку. Просто упомянуть, не спамить, заниматься контентом. 

4. Аудитории

Очень похоже на то, что у ютуба нет конкретных отдельных аккаунтов для показа тех или иных видеороликов. Вероятнее всего на ютубе есть тысячи а то и сотни тысяч разных аудиторий по интересам и при выходе в рекомендации/главную страницу мы показываемся одной или нескольким таким аудиториям. Это может быть тысяча человек, а может быть и два миллиона. Всё зависит от ниши, которую вы выбрали. 

Для данных мыслей  есть множество предпосылок:
Во-первых, в Google Ads есть возможность таргетиться на сотни подобных аудиторий. Значит это абсолютный факт, что ютуб делит базу зрителей на множество аудиторий. А не использовать подобные данные для оптимизации алгоритма было бы странно.

Во-вторых, кардинально разные показатели CTR и удержания в “день до и день после” указывают на то, что алгоритм тестит наш ролик на разных аудиториях. Это единственное правдоподобное объяснение. Вот один из самых показательных примеров на больших числах:

После резкого роста на 200-й день пошли американские горки набора просмотров. В один день 1000 промсотров, в другой 5000, в следующий 1500 и т.д.Рост времени просмотра

Все это сопроваждалось примерно такими же скачками CTR и удержания, которые не пересекаются между собой:

алгоритм ютуба

Нужно учитывать, что это тысячи просмотров в день. Выборка весомая, так что даже случайные маленькие скачки маловероятны. А тут падение в 2 раза . Очевидно, что контент канала в 210-260 дни показывается совсем другой, менее заинтеесованной аудитории. Видимо показы на узкой тематической нише закончились и пошёл рост на другую бОльшую аудиторию. Если бы на ней CTR не упал, рост был бы в 5-10 раз быстрее.

Ещё одно доказательство деления зрителей на аудитории – уже около года есть комментарии для некоторых видео в рекомендациях. Там пишется, мол зрители одного вашего любимого канала любят другую передачу.

Рекомендательный алгоритм

Что нам даёт знание того, что ютуб делит зрителей на аудитории? В принципе это двигает нас на шаг ближе к пониманию алгоритма и многие несостыковки статистики становятся понятны. Но кроме абстактных преимуществ, данное знание может пригодиться и на практике.

Благодаря делению на аудитории мы можем узнать, на каких каналах в рекомендациях показывалось наше видео в каждый конкретный день.

Рекомендации ютубНапример, мы видим, что в четверг испортилось удержание и CTR. Выбираем этот день, заходим во вкладку просмотров и видим все каналы, у которых мы висели в рекомендациях:

Пример рекомендаций ютуб

С помощью этого инструмента можно определять, какая аудитория плохо отрабатывает на канале и почему. Например, в один конкретный день у канала рекордно низкое удержание и именно в этот день пошли рекомендации от роликов с комиксами. Значит в новых видео стараемся не подпнимать эту тему и обходимся без соответсвтующих тегов. Либо наоборот, стараемся добавить комиксы в видео, чтобы не проседать по показателям на новой аудитории.

5. Стратегия Hero Hub Help не работает

Если кто-то не знает, что это такое, то в справке от гугла все отлично расписано.

Данная стратегия подготовки контента была идеальна, когда алгоритмы и умные ленты были редкостью. Когда прямые переходы были чуть ли не основным источником трафика. Вот тогда имело смысл задевать все потребности всех возможных аудиторий, чтобы повысить общее число возвратов. 

В 2020 году про данный подход можно сказать только “за двумя зайцами погонишься – ни одного не поймаешь”. Когда на ютубе уже более миллиона каналов с 10 000+ подписчиками, не стоит пытаться взлесть, например, и в обучение, и в развлекательный формат на одном канале. Вроде как хотелось получить х2 аудитории, но в итоге две разные аудитории уйдут на два разных канала. И ни один из них не будет вашим. 

Даже гугл академия намекает, что форматы нужно разделять, анализировать и делать упор на самые эффективные:

Тренды ютуба 2020

Думаю, если они могли бы, то посоветовали бы вовсе не мешать форматы без острой нужды. Но ничего страшного, посоветую я.

Опять же представители YouTube на прекрасном канале creatoracademy говорили, что при ранжировании нового видео они берут в рассчет и старый контент. И действительно, эти миллионы часов контента, загружаемые каждую минуту, очень трудно анализировать в реальном времени. Да и в потверждение этому можно взять разницу между успешными каналами, где за первый час идет миллион показов, и каналами со дна, где за первый час наберется не более 10 просмотров. 

Все дело в том, что успешные каналы получили шанс от ютуба – пачку показов после того, как ролик набрал высокие показатели. Этот шанс каналы реализовали – активно собрали просмотры, аналогично на следующем видео, потом на следующем и в итоге снежным комом закатились на пьедестал видеохостинга. Если обратить внимание, то все популярные каналы на пути к славе так или иначе выпускали ролики одного формата. 

Однако каналы с миллионом подписчиков нельзя брать, как пример для подражания. Когда канал становится большим, он сразу меняет свой формат на “инфлюенс”. И тут хоть Войну и Мир на камеру читай, хоть устраивай гонки на самолетах – тебя смотрят из-за того, что ты интересен аудитории как личность. Значительно ценнее путь к этому миллиону. 

Менее популярные каналы тоже имеют шанс на успех. Ютуб всегда дает шансы, показывает ролики новым зрителям, показывает аудитории прошлого ролика и т.д. Но менее успешные каналы часто меняют форматы, могут смело записывать 2 года летсплеи на одну игру и потом резко перейти на другую. Могут записывать обучения, но потом ни с того ни с сего снимать “мои детские фотографии” и т.д. После такого помощь каналу идёт в минус и алгоритм фокусируется на новых каналах.

 

Ютуб был бы рад каждое видео показывать тем, кому оно точно будет интересно. Но пока что алгоритм на такое не способен, да и вычислительных мощностей на такое вряд ли хватит (поправьте, если не прав). Так что отсюда идёт предположение:

Фид пользователя персонализируется не напрямую благодаря истории поиска. Зритель попадает в определенные аудитории благодаря своей истории поиска.

На деле это говорит лишь о том, что алгоритм может путаться и закапывать канал с хорошим контентом, если непонятно, кому показывать видеоролики канала. Так что, например, кардинально разные Hero и Help форматы нужно разделять на два разных канала.

Даже если ниша одна, форматы “обзор клапонов двигателя” и “гонки” – совсем разные и их пересечение вряд ли выше 15%

В общем в 2020 году каждое видео на канале должно быть интересно +- одной и той же аудитории.

Последствия спама видеороликами разных форматов:

  1. Если форматы скачут, то алгоритм показывает видео не там и не тем, кому нужно
  2. Показатели CTR и удержания слетают. 
  3. Алгоритм определяет это как спад качества контента.
  4. Показы падают.  
  5. Круг повторяется

Итог: 

В 2020 году необходимо понимать свою аудиторию и работать над тем, чтобы её удовлетворить. Необходимо выбрать самый перспективный формат и становиться в нем лучшим. Это не значит, что нужно делать 50 выпусков одного и того же шоу. Но это значит, что нельзя кардинально менять аудиторию и необходимо работать над всеми ключевыми покзателям, следить за трендами и анализировать конкурентов.  

Если в новом видео изменится многое, но аудитории прошлых роликов все равно понравится – это прекрасное нововведение, позволяющее перезарядить интерес зрителей к каналу.

Если в новом видео изменится музыка, но для аудитории прошлых роликов это важно и им из-за этого не понравится новое видео в целом, то канал рискует просесть по показателям удержания/CTR. И, как следствие, просмотрам. 

Благо, всегда есть возможность спросить мнение у аудитории о грядущих изменениях в постах сообщества, видео, пабликах.

Важно помнить про мобильный телефон и ставить его в приоритет. 

Планирование. Самый важный момент, который нельзя выделить в тренд, так как он слишком глобален и объединяет в себе все. Но при качественно пранировании и с форматами проблем не будет возникать, и не придется SEO оптимизацию делать на ролик, когда она ему не поможет. Не придется выцеплять вменяемые скриншоты из видео, так как не получается сделать качественное превью и т.д.

Планирование делает работу с YouTube значительно проще и эффективнее. Как минимум нужно иметь представление о своём формате и периоде его актуальности, иметь котент-план на будущие 5-10 роликов, информацию об аудитоии (в идеале портрет), и т.д.
НО!!! Нельзя забывать про импровизации. Вышел новый электромобиль Tesla Y – записали видео на свой канал по электромобилям. Тонуть в планах и дедлайнах не стоит, так как ютуб во многом про искренность и про желание снимать видео от души, без задних мыслей.

Так что главный тренд 2020 года – золотая середина между планированием и импровизацией. 

Владислав Заремба

Владислав Заремба

Заниматься интернет-маркетингом с 2015 года. Успел поработать с seo, aso, контекстом, аналитикой. С 2016 года работаю с YouTube, так как считаю видеоконтент самым перспективным, интересным и многогранным направлением в современном маркетинге.