Владислав Заремба08 января 2022

Хорошее значение CTR на YouTube

Одни из самых частых вопросов, которые мне задают — какой CTR хороший на ютубе? Нормально ли значение СТР в 6%?

К сожалению на эти вопросы нельзя дать односложный ответ. В ответ нужно кидать ссылку на эту статью. И вот почему:

Для начала затронем банальный вопрос, что же такое CTR в ютубе? Ответ прост — отношение кликов по вашему видео к показам.
Если при 100 показах кликнули 7 раз — CTR будет 7%. Если при 1млн. показов кликнули 100 000 раз — CTR = 10%.

Многие видели эту надпись в студии ютуба:

Сразу выстраивается немного ложная картинка — чем выше у меня CTR, тем выше просмотры

Это верно лишь отчасти. Действительно, чем выше CTR, тем лучше. Тем выше шанс на дальнейшее органическое продвижение ролика.

Но давайте проведем небольшой тест для понимания. Как думаете, какие просмотры кроются за этими показателями CTR?

Совсем не так, как кажется:

Причем я не занимался поиском такой «уникальной» несостыковки. Оба канала были сегодня в работе. Если искать, то можно и бОльшую разницу найти.

Неоднозначность CTR

CTR и просмотры имеют скорее обратную связь. К примеру:

  1. В первый час после публикации вы показались 1000 лояльных зрителей с 20% CTR. В первые часы обычно смотрят фанаты, у которых включены уведомления. Они носят футболки с вашим лицом и естественно хорошо кликают и смотрят.
  2. В любом случае 20% кликабельности это очень хорошо, ютуб покажет вас еще 10.000 зрителей, которые уже чуть менее заинтересованы в канале. Кликабельность упадет до 15%.
  3. Это будет происходить до тех пор, пока вы не добьете видео до 1-5% CTR.
Подобное падение CTR есть на каждом хорошем видео. И это не означает, что превью и название резко стали плохими на второй день после публикации.

CTR это не только превью и название. Это еще и идея видео, и отношение аудитории к каналу. Но самое главное — это еще и показы. Чем их больше, тем меньше CTR.

Плохие новости — это когда у вас 15% CTR через месяц после публикации. Это значит, что ютуб не смог подобрать аудиторию для этого видео. Или это значит, что есть серьезная проблема с другими показателями.

А вот 3% CTR может быть очень хорошим значением, если ролик пережил активный рост просмотров и банально исчерпал всю потенциальную аудиторию.

3 ключевые мысли:

  1. Высокий CTR видео (выше 10%) и отсутствие просмотров — это плохо.
    Маленький CTR видео и большое количество просмотров — это хорошо.
    То есть конкретного значения по CTR добиваться не нужно. Эта метрика балансируется сама по себе.
  2. Кликабельность видео без учета количества показов на ролике не дает никакой информации об эффективности превью и названия.
  3. CTR на ютубе нельзя анализировать и использовать отдельно от показов, идеи видео, тематики и многого другого.
    Правда наконец-то появилась функция просмотра аналитики за первые сутки после публикации. Благодаря ней превьюшки и названия можно сравнивать со значительно меньшей погрешностью.

P.S. Eсли у вас остались какие-то вопросы, то обязательно оставляйте комментарии под постом, либо напишите нам на почту — mail@worldofvideo.ru

Удачи!

Владислав Заремба

С 2016 года плотно работаю с YouTube. На данный момент я продюсирую каналы под ключ, оптимизирую, анализирую, консультирую. Постоянно сталкиваюсь с новыми инсайтами в продвижении на YouTube, о чем и пишу в статьях на worldofvideo.ru Если у вас есть какие-то предложения, интересные новости или вопросы, которые не дают уснуть - смело обращайтесь на почту: rts364@gmail.com