Владислав Заремба05 февраля 2021

Хорошее значение CTR на YouTube

Одни из самых частых вопросов, которые мне задают – это какой CTR хороший на ютубе? или нормально ли значение СТР в 6%?
К сожалению на эти вопросы нельзя дать ответ в одну цифру. В ответ нужно кидать ссылку на эту статью. И вот почему:

Многие видели эту надпись в студии ютуба:

Сразу выстраивается немного ложная картинка – чем выше у меня CTR, тем выше просмотры

Это верно лишь отчасти. Действительно, чем выше CTR, тем лучше. Тем выше шанс на дальнейшее органическое продвижение.

Но давайте проведем небольшой тест для понимания. Как думаете, какие просмотры кроются за этими показателями CTR?

Совсем не так, как кажется:

Причем я не занимался поиском такой “уникальной” несостыковки. Оба канала были сегодня в работе. Если искать, то можно и бОльшую разницу найти.

Почему так происходит?

CTR и просмотры имеют скорее обратную связь.
К примеру в первый час после публикации вы показались 1000 лояльных зрителей с 20% CTR. Это очень сильно, тогда ютуб покажет вас еще 5000 зрителей, которые уже чуть менее заинтересованы в канале. Кликабельность упадет до 15%. И это может происходить до тех пор, пока вы не добьете видео до 2% CTR. И язык не повернется назвать превью и название некачественными, если ролик набрал 400к просмотров на маленьком канале:

Подобное падение CTR есть на каждом хорошем видео. И это не означает, что превью и название резко стали плохими на второй день после публикации.

CTR это не только превью и название. Это еще и идея видео, и отношение аудитории к каналу. Но самое главное – это еще и показы. Чем их больше, тем меньше CTR.

Плохие новости – это когда у вас 15% CTR через месяц после публикации. Это значит, что ютуб не смог подобрать аудиторию для этого видео. Или это значит, что проблема с другими показателями или каналом в целом.
А вот 3% CTR может быть очень хорошим значением, если ролик пережил активный рост просмотров и банально исчерпал всю потенциальную аудиторию.

3 ключевые мысли:

  1. Высокий CTR (выше 10%) и отсутствие просмотров – это плохо.
    Маленький CTR и большое количество просмотров – это хорошо.
    То есть конкретного значения по CTR добиваться не нужно. Эта метрика балансируется сама по себе.
  2. CTR без учета количества показов на ролике не дает никакой информации об эффективности превью и названия.
  3. CTR нельзя анализировать и использовать отдельно от показов, идеи видео, тематики и многого другого.
    Правда наконец-то появилась функция просмотра аналитики за первые сутки после публикации. Благодаря ней превьюшки и названия можно сравнивать со значительно меньшей погрешностью.
Владислав Заремба

Владислав Заремба

В 2016 полноценно перешёл в YouTube, так как считаю видеоконтент самым эффективным и интересным направлением в современном маркетинге. Сейчас продюсирую каналы под ключ, оптимизирую, анализирую, консультирую. Постоянно сталкиваюсь с новыми инсайтами в продвижении на YouTube, о чем и пишу в статьях на этом сайте. Если у вас есть какие-то предложения, интересные новости или вопросы, которые не дают уснуть - смело обращайтесь на почту: rts364@gmail.com